上周錘子連續(xù)三天占據(jù)了熱點(diǎn)，1是巨虧，2是贏了官司，3是傳出被小米收購(gòu)。 錘子就是以這樣一種矛盾的方式存在：一方面在社交媒體烈火烹油，一點(diǎn)小事件甚至謠言就能上頭條。另一方面連連虧損，人員流失，產(chǎn)品嚴(yán)重?cái)鄼n。這樣的矛盾其實(shí)是一類(lèi)公司的典型特征，這類(lèi)公司特點(diǎn)是創(chuàng)始人或者CEO本身就是一個(gè)社會(huì)關(guān)注度高的人，用現(xiàn)在通俗的說(shuō)法就是網(wǎng)紅，跨界創(chuàng)業(yè)。 老羅在創(chuàng)立錘子科技以前就是個(gè)貨真價(jià)實(shí)的網(wǎng)紅，那些彪悍的事跡自行搜索。 人類(lèi)思維的一個(gè)巨大的坑是喜歡簡(jiǎn)單因果關(guān)系。比如說(shuō)大部分都相信這樣的因果關(guān)系：一個(gè)網(wǎng)紅有大量關(guān)注度，有大量的粉絲，因此這個(gè)人做什么賣(mài)什么都會(huì)成功，經(jīng)濟(jì)學(xué)還生生造了個(gè)詞叫粉絲經(jīng)濟(jì)。 這個(gè)邏輯的坑是：“網(wǎng)紅“的本身是一個(gè)“果“，而不是“因“。一個(gè)人因?yàn)樵谀硞€(gè)領(lǐng)域干出了牛逼的事情所以這個(gè)人紅了，而不是因?yàn)樗?她/它是網(wǎng)紅所以干成了牛逼的事。在同一領(lǐng)域里，網(wǎng)紅的效應(yīng)和其本身的特長(zhǎng)繼續(xù)相得益彰，這個(gè)人就有機(jī)會(huì)成為一個(gè)偉大的傳奇，比如喬布斯。 但是，如果網(wǎng)紅跨界的話，會(huì)怎么樣? 網(wǎng)紅確實(shí)有很高的人氣，但粉絲并不是宗教信徒那般供奉你。喜歡看你的語(yǔ)錄，聽(tīng)你相聲吹牛逼并且頻頻給你點(diǎn)贊的人并不見(jiàn)得是你的用戶，大量的人只是廉價(jià)的消遣或者獵奇而已。另一個(gè)老羅，羅振宇在最新的一期羅輯思維里面提到網(wǎng)紅的兩個(gè)特點(diǎn)一是和周?chē)肆愫托?yīng)。網(wǎng)紅需要絕對(duì)的聚焦，周?chē)荒苡腥魏稳朔肿哌@樣光芒。二是容易產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)，看不清真相，誤以為掌聲和點(diǎn)贊就意味著繁花似錦。第二條對(duì)于跨界的網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)尤為明顯。不單是老羅，雕爺牛腩，汪峰耳機(jī)都會(huì)遇到這樣的問(wèn)題。 當(dāng)然跨界也有其自身的優(yōu)勢(shì)，比如老羅就能提出“情懷“二字，并且在很多產(chǎn)品細(xì)節(jié)處體現(xiàn)了出來(lái)，科技界這幫黑粗硬漢是不可能做到的，就算偶爾凌晨憋尿突發(fā)靈感，一到公司內(nèi)部討論也是基本被一群黑粗硬漢給噴沒(méi)了。所以，情懷本身并不是一種發(fā)明，而是一種難能可貴的堅(jiān)持，每個(gè)人身上都有，只是人一旦簡(jiǎn)單粗暴地活的太久就忘記了。 所以到了購(gòu)物這樣無(wú)比現(xiàn)實(shí)的行為，情懷能主導(dǎo)多少?消費(fèi)者的決策往往還是被電視的廣告，被各種軟文，被排名，被各種KOL收費(fèi)的瞎話所引導(dǎo)，還自以為自己根據(jù)事實(shí)在做著獨(dú)立自主的自我選擇。 老羅也曾有過(guò)很多豪言壯語(yǔ)，最后老羅選擇的還是坦誠(chéng)的接受打臉。沒(méi)有繼續(xù)用謊言掩蓋真相。然而不是有那個(gè)故事嗎?謊言和真相一起去河里洗澡，謊言穿走了真相的衣服，而真相又不愿意穿謊言的衣服，所以只好赤裸裸的丑陋。丘吉爾那句名言："真相還沒(méi)有穿好鞋，謊言已經(jīng)走遍全城“。這些都是老羅不幸。那些偉大而正確的公司依靠公關(guān)公司編織無(wú)數(shù)的謊言穿著真相的外衣早已跑遍全球，老羅鞋還沒(méi)穿好。 情懷沒(méi)有死也不會(huì)死，只是在這樣操蛋的世界里逐漸凋零而已 BTW，我個(gè)人是不太相信小米收購(gòu)錘子，因?yàn)橥蔷W(wǎng)紅的老雷沒(méi)有理由收購(gòu)另一個(gè)做著同樣事情，還是跨界過(guò)來(lái)的網(wǎng)紅，一山不容二紅。京城四老(老雷老周老賈老羅)里面最著迷在硬件產(chǎn)品的人就是老雷，當(dāng)年風(fēng)流倜儻的投資人如今卻俯首甘為孺子牛，親手定義產(chǎn)品/親身朝拜供應(yīng)鏈/親口營(yíng)銷(xiāo)忽悠/親切結(jié)交各路KOL。這位親已經(jīng)迷的無(wú)藥可救，就像孩子遇到心愛(ài)的玩具，又怎么會(huì)相信其他人說(shuō)的：老羅能把小米拉出低端的泥潭。要出來(lái)也只能是老雷自己爬出來(lái)。 阿里投資手機(jī)就像是土財(cái)主給自己的傻兒子云OS討媳婦;樂(lè)視投資手機(jī)的規(guī)模已經(jīng)夠大，現(xiàn)有兩大團(tuán)隊(duì)如何擺放都是問(wèn)題;倒是老周這幾年在手機(jī)領(lǐng)域折戟沉沙，連他自己也快從一個(gè)昔日網(wǎng)紅混成了網(wǎng)黑了，若是能夠有個(gè)正確的自我認(rèn)知，把錘子收了真是一樁美事。

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