發布時間：2021-11-27 分類： 電商動態
黑莓將關閉手機業務的傳言遲早會成為現實，2016年第二季度凈虧損3.72億美元。所以問題是，為什么黑莓會有如此悲慘的結局？眾所周知，BBM一直是黑莓獨特的核心應用之一，也就是賣點之一。我們不知道到底有多少人因為這個應用而選擇黑莓。然而，據相關統計，黑莓在全球擁有6000萬BBM用戶和5100萬活躍用戶。從這些統計數據中，不難看出BBM在黑莓用戶心目中的地位。也許是基于BBM在黑莓用戶心目中的地位和流行度，黑莓有了將該應用擴展到蘋果IOS和谷歌安卓平臺的想法，這兩個平臺目前占智能手機市場的近90%。大樹下的所謂清涼。由于IOS和Android平臺的龐大用戶群，即使是極少數用戶也會使用BBM。然而，這一策略的矛盾之處在于，由于這些用戶選擇了IOS和Android平臺，這至少表明BBM對他們來說不是必要的，或者至少在他們購買智能手機時沒有影響他們的決定。當然，我們當時不排除需要BBM服務，但考慮到綜合因素，我們仍然需要選擇IOS和Android平臺的用戶。需要提醒的是，隨著未來黑莓手機和生態系統的改善，這些“不得不”的用戶在更換手機時可能會選擇黑莓手機，然后成為真正的黑莓用戶。不幸的是，由于BBM的開放，這些用戶將來遷移到黑莓生態系統的可能性大大降低，因為他們不得不“不得不”他說:"我們已滿足"數碼港"的申請需要。對于以前不關心BBM的用戶，遷移的可能性會更低。第二，BBM開放對黑莓用戶的影響。與上面提到的IOS和Android平臺用戶的心理類似，由于BBM的開放，使用BBM鎖定用戶的前提不再是必要的，無論黑莓系統平臺上的重度或輕度BBM用戶是（因為BBM也可以在IOS和Android平臺上使用），因此，在更換機器時，一些用戶肯定會輸給對手的平臺。除了上述現有平臺的用戶外，BBM的開放將對新用戶產生什么影響？這應該是最容易判斷的。這肯定會轉移一些黑莓用戶的注意力，但數量不同。不難看出，開放BBM對于現有平臺的未來變化非常重要。黑莓的老用戶仍然是新用戶，失去黑莓系統平臺的可能性遠遠大于留下來選擇黑莓系統平臺。因此，從市場份額的角度來看，開放BBM對改善黑莓生態系統的幫助甚微，甚至有所減少。后來的事實證明這是真的。推廣安卓手機收效甚微，加速了自身系統的衰落眾所周知，在推出搭載安卓系統的黑莓手機之前，黑莓明確表示，軟件和服務將是黑莓未來的戰略重點（主要收入和利潤來源），并且逐漸向競爭對手平臺（蘋果的IOS和谷歌的Android）開放了自己的應用程序（如著名的BBM），未來可能會有更多獨家黑莓應用程序在競爭對手平臺上運行。這種策略的矛盾之處在于，黑莓已經開始在其黑莓系統上支持Android應用程序。典型的表現是，它在去年中期完全支持亞馬遜的Android應用商店，不幸的是，從那時起，黑莓手機的銷量沒有增加，但一直在下降。既然已經證明安卓應用程序無法推動自己手機的銷售，但由于支持亞馬遜的安卓應用商店而被推遲，為什么采用安卓系統（主要是支持安卓應用程序）又會重蹈覆轍？此外，一旦黑莓采用安卓系統，以前基于黑莓自身封閉系統的安全性必將大大降低。根據之前的反饋，黑莓支持亞馬遜Android應用程序，黑莓引以為傲的安全性已經降低。隨著黑莓底層開放式安卓系統的采用，黑莓在業內的安全性將得到提升，黑莓的核心價值將不可避免地進一步縮水。業內人士都知道黑莓系統是基于C++的，盡管理論上存在漏洞和破解的可能性。然而，在早期，BlackBerry應用程序在Java沙箱中運行，不會對系統造成傷害，但現在新的本機開發工具包允許開發人員創建在虛擬機之外運行的應用程序（適用于與Android平臺兼容的bb10應用程序）。此外，隨著Android系統的采用，電池壽命和方便的輸入，黑莓自身系統的固有優勢也受到不同程度的影響，不同程度地稀釋了黑莓行業。盡管存在所有這些問題，黑莓在去年年底發布了首款Android智能手機priv，但效果并不理想。據at稱，之前銷售該手機的電信運營商T表示，購買黑莓Android手機的絕大多數用戶都是黑莓的粉絲。然而，這些用戶過去習慣于黑莓操作系統，但當他們得到一部Android手機時，他們并不習慣，這最終導致了高回報率。此外，根據尼爾森去年年底公布的對3000多名美國運營商用戶的調查和統計，其中0.7%的受訪者使用配備黑莓操作系統的手機。雖然調查基數不大，但也可以看出黑莓手機，特別是那些使用黑莓自有系統的手機，仍然有一定的市場，盡管0.7%的比例似乎很低。不幸的是，黑莓將只屬于黑莓真正的市場空間，通過發布Android手機進一步擠壓，最終導致黑莓放棄自己的系統。放棄黑莓硬件業務的最后一擊是放棄自己的系統。在開放核心應用程序和推出Android手機之后，黑莓系統的價值幾乎沒有了。盡管如此，如上所述，黑莓最終選擇了放棄仍有一定市場的黑莓系統手機，這無疑是黑莓今天關閉手機業務的最后一擊。一些人可能會質疑黑莓為何放棄自己的系統，以及它退出手機市場之間的關系是什么？它自己的系統真的對當前的黑莓業務如此重要，還是與生死有關？事實上，當黑莓宣布放棄自己的系統時，美國參議院通過了一封員工公開信，因為黑莓已經放棄了bb10操作系統，未來政府在清理庫存后將不會使用黑莓手機。眾所周知，美國政府，甚至美國總統奧巴馬本人，都使用黑莓手機。看來，黑莓宣布放棄自己的系統市場的反應真的是立竿見影。我相信，隨著時間的推移，黑莓用戶（特別是高價值的政府和企業客戶）應該會放棄更換或購買黑莓手機。眾所周知，當年黑莓的成功主要取決于軟硬件結合的能力。特別是對于政府和企業用戶來說，其廣為人知的安全性和適合企業應用的特性與這種能力密切相關。正是這一點，黑莓擊敗了微軟，后者也在企業市場（從Windows Mobile改名為Windows Phone）以及palm和諾基亞占有一席之地。需要指出的是，我們在這里談論的失敗是指黑莓在企業市場上的失敗，而不是整個智能手機市場。然而，隨著黑莓放棄自己的系統，上述軟硬件結合在企業市場上的優勢必將大打折扣。更重要的是，這意味著黑莓未來將只使用安卓系統。然而，鑒于黑莓發布的安卓手機的缺點和市場的衰落，黑莓知道持久性沒有實際意義。最后，我們相信
