就在昨晚，微信官方通過(guò)“微信公開課“和“微信公眾平臺(tái)“發(fā)布重磅消息稱，小程序?qū)€(gè)人開發(fā)者開放注冊(cè)，并宣布小程序新增六大能力，以擴(kuò)大小程序的使用場(chǎng)景。 這六大新能力分別為：個(gè)人開發(fā)者開放、公眾號(hào)自定義菜單跳小程序、公眾號(hào)模版消息可打開相關(guān)小程序、模板消息跳小程序 、綁定時(shí)可發(fā)送模板消息、兼容線下二維碼、App分享用小程序打開。 以下為新增功能簡(jiǎn)要介紹： 1. 門檻降低，個(gè)人開發(fā)者可申請(qǐng)小程序 微信官方稱，個(gè)人用戶可訪問(wèn)微信公眾平臺(tái)，掃碼驗(yàn)證個(gè)人身份后即可完成小程序帳號(hào)申請(qǐng)并進(jìn)行代碼開發(fā)。 2. 公眾號(hào)可以把自己關(guān)聯(lián)的小程序放在自定義菜單中，用戶點(diǎn)擊可直達(dá)小程序 3. 公眾號(hào)模版消息可打開相關(guān)小程序。通過(guò)公眾號(hào)，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者可以推送關(guān)聯(lián)的小程序頁(yè)面。 4. 公眾號(hào)綁定相關(guān)小程序時(shí)，可選擇給粉絲下發(fā)通知。公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者可以通知粉絲，“我綁定了這個(gè)小程序“，粉絲點(diǎn)擊消息就可以打開小程序，該消息不占用原有群發(fā)條數(shù)。 5. 移動(dòng)App可分享小程序頁(yè)面。開發(fā)者可以把小程序綁定到微信開放平臺(tái)。綁定后，同一微信開放平臺(tái)帳號(hào)下的App可分享已綁定的小程序頁(yè)面到微信內(nèi)的會(huì)話或群聊。 6. 兼容線下二維碼，原有二維碼也能進(jìn)小程序 微信官方稱，摩拜單車掃描單車二維碼直接進(jìn)入小程序的能力，現(xiàn)在通用了。 如果你是一家商戶，不僅可以通過(guò)小程序后臺(tái)生成新的二維碼，也可以將線下已經(jīng)鋪設(shè)的二維碼經(jīng)過(guò)后臺(tái)配置，讓顧客掃描原有二維碼就可以直接打開小程序。 通過(guò)新增功能的細(xì)小變化，至少可以看出如下趨勢(shì)： 1. 小程序門檻降低后，必將吸引更多自媒體人開發(fā)注冊(cè)。較之于圖文編輯，雖然小程序的開發(fā)本身帶有技術(shù)門檻，但在小程序推出一段時(shí)間以來(lái)，目前行業(yè)內(nèi)上已形成專業(yè)開發(fā)團(tuán)隊(duì)和機(jī)構(gòu)，可解決和補(bǔ)足個(gè)人在小程序開發(fā)上的不足。 2. 增強(qiáng)線下使用場(chǎng)景，如對(duì)共享單車競(jìng)爭(zhēng)的影響。此前，小程序重點(diǎn)推廣的最大變化，是于2月23日宣布在不改變二維碼的情況下，摩拜率先接入小程序，微信掃碼便可騎車。 時(shí)隔一個(gè)月，這次，微信重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了該功能實(shí)現(xiàn)通用，就是說(shuō)任何線下二維碼都可以通過(guò)后臺(tái)配置，實(shí)現(xiàn)微信掃碼支付，意味著小程序更加開放。比如，目前琳瑯滿目的單車App競(jìng)爭(zhēng)，就可能轉(zhuǎn)變?yōu)閾寠Z微信小程序入口的競(jìng)爭(zhēng)。 3. 強(qiáng)化微信在支付領(lǐng)域的布局。作為月活達(dá)8億多的社交平臺(tái)，微信在支付入口的打造上具備競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有的天然優(yōu)勢(shì)，小程序新功能的增強(qiáng)，可能會(huì)讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在掃碼支付上繼續(xù)遭受沖擊。 4. 小程序主動(dòng)出現(xiàn)在用戶視野的頻率將大大提升。微信綁定小程序后，可選擇給粉絲下發(fā)通知，這就意味著此前深藏在微信中的小程序，至少增加了一次主動(dòng)曝光的渠道。 不斷“松動(dòng)調(diào)整走向開放“的小程序 榜哥今晚搜索“小程序“的微信指數(shù)，發(fā)現(xiàn)它在2017年1月9日正式上線那天拉出陡峭的波峰曲線后，一直處于“冷淡“的狀態(tài)。 承載著張小龍“連接萬(wàn)物“野心的小程序，從一開始就是他設(shè)計(jì)用來(lái)打通線下，進(jìn)一步延展微信生態(tài)影響力(也可以說(shuō)是“統(tǒng)治力“)的利器。所以上線伊始，小程序就自帶光環(huán)。 去年12月28日，微信創(chuàng)始人張小龍?jiān)谖⑿殴_課Pro上揭開小程序面紗。他說(shuō)，小程序在微信沒(méi)有入口、沒(méi)有官方的小程序商店、不支持模糊搜索、沒(méi)有粉絲訂閱、不能推送消息、不支持與APP間直接跳轉(zhuǎn)。 今年1月9日正式上線，小程序紅極一時(shí)之后卻星光黯淡，被許多媒體宣布“小程序已死“。很多文章甚至以“滑鐵盧“、“走下神壇“這樣的字眼形容小程序和張小龍的處境。 比如，有報(bào)道認(rèn)為，小程序自推出后就進(jìn)入“冬眠“狀態(tài)，要重新火起來(lái)恐怕不容易;還有報(bào)道說(shuō)“小程序讓微信走下了殿堂級(jí)產(chǎn)品的神座，或許微信發(fā)展的一個(gè)拋物線拐點(diǎn)“。 究其根源，小程序未能被大眾廣泛接受才是根本原因。入口深、限制多、替代性差，小程序在與原生應(yīng)用的較量中性價(jià)比并不明顯。用小程序之后卸載應(yīng)用，16G的iPhone功能或許豐富了，但體驗(yàn)卻變得極其繁瑣。 不過(guò)微信一直沒(méi)有放棄治療這個(gè)含著金湯勺的寶寶，而是通過(guò)不斷“松綁“來(lái)?yè)尵取Ｔ诮裢硇肌靶〕绦蛐略隽竽芰Α⒚嫦騻€(gè)人開發(fā)者開放“之前，小程序已經(jīng)做過(guò)一些“松動(dòng)和調(diào)整“。 2月11日，小程序打破了原來(lái)只有輸入全稱才能搜索到相關(guān)小程序的限制，支持有限度的模糊搜索。例如在小程序的搜索頁(yè)面，輸入“讀書“，會(huì)顯示多個(gè)名稱中包含該關(guān)鍵詞的小程序。 2月23日，微信聯(lián)合摩拜單車再次為小程序賦能，微信用戶只需通過(guò)“掃一掃“單車上的二維碼即可直接進(jìn)入摩拜小程序。這意味著商家無(wú)需再重新制作專門的二維碼。 摩拜小程序上線新能力時(shí)，微信官方是這么解答的：一些企業(yè)要想大力推廣自己的小程序，不得不在線下鋪設(shè)新的小程序二維碼““不僅工作量大、耗費(fèi)人力物力，也需要不少時(shí)間。新能力的上線，意味著小程序?qū)⒏娱_放。通過(guò)少量的開發(fā)，不僅讓商家和企業(yè)可以利用原有的二維碼繼續(xù)向用戶提供小程序服務(wù)，同時(shí)也讓小程序的推廣途徑變得更加豐富和多元。 在此期間，微信官方一直在不斷宣傳小程序。但即使如此，小程序的使用場(chǎng)景在此之前都非常有限： 線下：可以掃碼觸發(fā)，但高昂的用戶教育成本以及看不到眼前好處，使得只有極少數(shù)有資源、有需求的商家嘗試開發(fā)小程序，而大力推廣的少之又少，遠(yuǎn)不及像公眾號(hào)漲粉那樣殫精竭慮。 線上：一是搜索，一是公眾號(hào)跳轉(zhuǎn)。因?yàn)槿狈ν茝V，主動(dòng)搜索的用戶產(chǎn)生的流量幾乎可以忽略不計(jì)。公眾號(hào)跳轉(zhuǎn)又局限于詳情頁(yè)面的不顯眼展示，很多用戶可能直接就忽略了。 在一片“唱衰“小程序的聲音中，也有一些不同意見(jiàn)。 比如，3月2日，“和菜頭“在公號(hào)“槽邊往事“推文《親歷小程序：它真的快要死了嗎?》，文內(nèi)用“姨媽日歷“、“高爾夫記分卡“等實(shí)戰(zhàn)案例證明，小程序并沒(méi)有死，而是在其適用場(chǎng)景中快速增長(zhǎng)和發(fā)展。 知名IT評(píng)論人洪波(keso)也撰文認(rèn)為，小程序不會(huì)有一個(gè)明顯的爆發(fā)點(diǎn)，甚至用戶可能是無(wú)感的，慢慢地會(huì)有越來(lái)越多的場(chǎng)景出現(xiàn)小程序的二維碼，“當(dāng)然，需要微信官方面向商戶做更多推介和示范“。 有分析認(rèn)為，此次新增的六大能力，等于是全面為小程序松綁，尤其是線上創(chuàng)造的更多使用場(chǎng)景必將為小程度帶來(lái)更多續(xù)命流量““公眾平臺(tái)每日超過(guò)30億的PV以及成熟的用戶使用習(xí)慣，將會(huì)讓許多小程序起死回生以致繁榮昌盛。 其實(shí)，張小龍手中還握著一粒能挽救小程序于絕境的“仙丹“““朋友圈分享。類比公眾號(hào)的興起，內(nèi)容在朋友圈的社交傳播功不可沒(méi)。如果小程序可以分享到朋友圈，會(huì)引發(fā)什么樣的海嘯? 騰訊：推出小程序是為完善生態(tài)系統(tǒng)，不看重短期效益 3月22日，騰訊總裁劉熾平在財(cái)報(bào)解讀回答“小程序“相關(guān)問(wèn)題時(shí)說(shuō)，騰訊推出微信小程序的主要目的，是為了進(jìn)一步完善騰訊生態(tài)系統(tǒng)。 他說(shuō)，在騰訊生態(tài)中，有許多服務(wù)提供商希望能找到目標(biāo)受眾，但他們很難在線向受眾提供一種針對(duì)性服務(wù)。也許大家會(huì)說(shuō)，通過(guò)現(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施(即微信公眾號(hào))，有些服務(wù)提供商可以創(chuàng)建自己的內(nèi)容，但是他們卻難以及時(shí)將內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶。 如果服務(wù)提供商想要吸引用戶下載其應(yīng)用，門檻相當(dāng)高，需要付出非常大的努力。如果有了微信小程序，服務(wù)提供商可以幫助用戶迅速聚合有價(jià)值的內(nèi)容。由于給用戶創(chuàng)造了價(jià)值，用戶自然會(huì)喜歡他們的服務(wù)，進(jìn)而下載他們的應(yīng)用。這就是騰訊想要提供的服務(wù)。“如果大家看一看這些服務(wù)提供商的類型，會(huì)發(fā)現(xiàn)基本上都是線下服務(wù)商，他們很少能夠提供線上互動(dòng)服務(wù)。“ 劉熾平說(shuō)，推出小程序服務(wù)或這個(gè)平臺(tái)的目的不是看重短期效益““它在財(cái)務(wù)上并不會(huì)給騰訊帶來(lái)任何實(shí)質(zhì)性回報(bào)，而是有助于提升騰訊生態(tài)系統(tǒng)的實(shí)用性和便捷性，無(wú)論是對(duì)用戶還是對(duì)服務(wù)提供商而言。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，這項(xiàng)服務(wù)可以幫助用戶和服務(wù)提供商之間建立更無(wú)縫的連接，最終對(duì)平臺(tái)也有益，這就是推出微信小程序的原因或目的。 至于這項(xiàng)業(yè)務(wù)的商業(yè)化，他說(shuō)：“如果你看一看現(xiàn)有市場(chǎng)上的小程序““我們認(rèn)為這是更有效的市場(chǎng)調(diào)研方法““會(huì)發(fā)現(xiàn)小程序的確會(huì)給用戶帶來(lái)很大幫助。我們希望在近期與不同服務(wù)提供商合作，創(chuàng)建一些真正有吸引力的項(xiàng)目，充分展現(xiàn)小程序的價(jià)值主張，將越來(lái)越多的服務(wù)提供商吸引到這個(gè)平臺(tái)上。“ 微信和WeChat合并月活躍用戶數(shù)現(xiàn)已高達(dá)8.89億，是一個(gè)超級(jí)App，包括小程序在內(nèi)的微信細(xì)微舉動(dòng)，都牽動(dòng)著整個(gè)行業(yè)的神經(jīng)。 當(dāng)微信官方公眾號(hào)今晚推送“小程序新能力“文章后，迅速獲得10w+閱讀量，可見(jiàn)它牽扯著多少人的心弦。 小程序釋放新能力之后，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者會(huì)靠它獲得哪些新能力，又會(huì)開辟哪些新戰(zhàn)場(chǎng)，很快就會(huì)揭曉。

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