摘要：表情包對字句中言外之意的表達，如同射中靶心一樣的精準，表情包的使用最大限度地降低了人際交往的成本，已成為全民的網絡狂歡。 熱衷于搜集表情包的人，一定都熟悉又萌又暖的日本柴犬“北登“。 近日，網友們發現北登出道的綜藝節目《鐵腕!DASH》的官網 “DASH村“上貼出了關于北登去世的訃告：“2月17日,北登安詳地停止了呼吸,16歲零5個月的北登走向往生“。可能是想讓北登安靜的離開，“DASH村“并未大肆報道這一事件，使得這則訃告近期才被發現。 得知這一消息，中國和日本的網友們紛紛自發悼念：“雖然做好了準備，但還是熱淚盈眶“、“希望你在天堂那邊也健康快樂的成長“、“因為看了北登才養柴犬的我簡直太悲傷了“““ 可以說，因表情包成為“柴犬表情帝“的北登的離世在互聯網中掀起了不小的轟動。在如今的互聯網中，還有許多像北登一樣火爆的表情包，它們極大地滿足了人們的情感表達訴求，最感性地表達出言外之意的無限可能。 能夠滿足人們訴求的產品必定能夠產生巨大的商業價值，表情包也不例外，并且其商業價值是體現在多方面的。未來，表情包中的商業價值會因其所在領域的進一步發展，而發揮出更大的潛能。 一、表情包滿足用戶言外之意的表達，小圖片中蘊含大文化 一張小小的圖片，就能表達出文字之外的無限可能，表情包真算的上是互聯網時代造就的神奇產物。從感性層面來看，許多在聊天過程中說不清、不好說的意思，都能通過表情包轉變為一種幽默又精準的語意。從理性層面來看，表情包的使用有效避免了文字可能出現的歧義與尷尬，可以說滿足了人類交流中的一大剛需。 在表情包還未攻陷社交網絡之前，神曲與流行語撐起了網絡世界的半邊天。如今，表情包+段子成為了互聯網中的通行證。可逗可萌的表情包是聊天時的利器，還能通過社交網絡從朋友那里收集新式表情包，在別處聊天時刷一發，效果異乎尋常的好。 就像咖啡配伴侶、泡面配火腿一樣，表情包也離不開段子的支撐。比如“我不會輕易的狗帶“、“在下葉良辰“等風靡一時的段子，都被成功地改編為表情包，并且在社交媒體中呈病毒式傳播。當然，這與移動互聯網的基因是有極大關系的。 所謂移動互聯網，并不僅指“手機上的互聯網“，其本質是通過任意一臺具有超強傳感能力的智能終端，實現用戶的連接。在移動互聯網中，個體的身份得以凸顯，用戶位置更加靈活，用戶幾乎時刻都處于在線狀態，傳感能力極為強大。移動互聯網所具備的這些基因，對表情包的病毒式傳播起到了很大的推助作用。 除了移動互聯網的推動之外，人類的情感表達訴求也是表情包風靡的重要原因。就算是面部表情最為豐富的人，也無法傳達表情包所能表達的情緒。互聯網中的新生代網民需要通過這樣一種形式來彰顯個性、表達訴求，完成在網絡中對自我的重塑與身份的認同。 不僅是聊天界面，各種社交網絡甚至網上的文章中，能夠看到的文字也越來越少，轉而被言簡意賅的表情包所取代。在移動社交應用風行的當下，這種交流方式極受歡迎。 比如暴漫、兔斯基、蘑菇頭、姚明““更有網友發揮聰明才智，各家明星的粉絲們自發生產“愛豆“專屬表情包，許多經典影視劇也被拿來改編成表情包，羊駝、哈士奇、柴犬、貓等各種動物也都可以成為表情包。互聯網中的“表情包大軍“無處不在，滲透領域之廣令人為之驚嘆。 從表層來看，表情包通常伴隨著熱點事件而傳播。實際上，表情包的傳播是在集中放大人們內心所隱藏的情緒。在社交中，表情包既能起到長話短說的作用，更能解決無話可說的尷尬，為普遍承受巨大壓力的現代人提供了情緒釋放與宣泄的窗口，是快速、調侃、淺層的互聯網文化的體現。 如果仔細觀察，會發現受不同文化影響，不同國家地區的表情包也有所區別。例如歐美地區的符號較為嚴肅但實用性強。日韓的表情非常精致，且多以靜態為主。而中國的表情包形象則豐富得多，各種情緒都具備，這與文化社會背景是分不開的。 在豐富的表情包世界中，一只狗也能成為網紅，通過網友們對北登離世的反應就能看出表情包的受歡迎程度。其實，人類的情感往往能造就出最好的市場，并且這種市場永遠有巨大的潛在挖掘空間。因此，表情包的背后也存在著巨大的商業價值，并且潛力無限。 二、表情包具備廣闊的商業價值，且市場潛力巨大 表情包的風靡依托的是人類的情感，這種風靡不像網絡推手策劃的事件那樣容易過氣，反而能帶來巨大的商業價值，而商業價值的最直接體現就是利潤。 以微信表情包為例。目前，微信表情包在700套左右，90%以上都來源于投稿。微信中大部分表情包都是免費的，但也有幾套收費的表情包，每套6元。看起來好像不多，但付費人數累積達到上百萬，其中的利潤不言自明。不少設計師已經成立公司專門從事表情包研發，年入上百萬不成問題。 再如最近風靡社交網絡的“熊本熊“。2011年，日本九州新干線全面開通，九州地區的熊本縣希望借此機會提振當地經濟，便構思出了熊本熊這一卡通形象，還替它設定了公務員的身份及調皮的個性。 熊本熊推出不到三年，就在日本獲得了極高的認知度，甚至超過了米奇和HelloKitty，在中國，熊本熊也成為了表情包大軍中的重要新進成員。 值得注意的是，熊本熊的出現不只是增加了表情包那么簡單，它還為原本默默無聞的熊本縣帶來了數十億美元的經濟效益，包括旅游經濟、周邊產品銷售以及等同于9000萬美元廣告的宣傳效果。僅2014年一年，與熊本熊相關的產品銷售額就高達33億元人民幣，“熊本熊效應“也成為了縣域品牌化策略的典型個案。 小小的表情包為什么能值這么多錢?說到底還是情感經濟帶來了巨大效益。 對于收藏或下載表情包的用戶而言，對表情包有一種“深得朕心“的高度認可，使得表情包能夠在各種場景中反復出現，高頻次的使用率自然而然產生了良好的傳播效果。 在傳播過程中，表情包往往因其直觀性產生高識別度，容易讓人記住。此外，表情包將各種情緒表達的淋漓盡致，使用戶黏性增高。最后，用戶會因以上幾點自行傳播，導致表情包的病毒式蔓延。 那么，表情包的商業價值都體現在哪些方面?潛力又將如何發揮呢? 第一，表情包本身是文化創意產品，具備商品屬性。 對于表情包平臺型企業而言，簡單有效的機制是十分必要的，它能夠調動表情包制作主體的積極性，充分滿足用戶對表情包的長期需求，同時使平臺發揮出更大的價值。 微信表情的成功就是很好的例子。除了邀請設計師和明星之外，微信還會積極調動用戶的參與和創作熱情，“微信開放平臺“吸收了許多第三方投稿。此外，微信還具備一鍵收藏功能和用戶自定義表情。這些機制使得微信表情更加多元，并衍生出插畫等周邊產品，很好地體現了表情包的商品屬性。 第二，在文化傳播領域，表情包體現了分享經濟。 基于表情包傳播效果奇佳，在表情包中植入廣告已經成為了業內的普遍做法。這一層面還可進一步形成細分市場，根據用戶群的年齡、性別、喜好等進行表情包廣告的精準投放。 第三，表情包可以走粉絲定制生產的路線。 體育明星、影視明星，凡表情包所到之處誰也逃不掉。受表情包文化的影響，許多明星學會了通過“自黑“積攢更多人氣，這種適度扮丑也得到了經紀公司的默認，而這在以前是絕對不被允許的。這就為粉絲定制表情包提供了更多素材，優質的原創內容加上精準的投放，無疑是一條挖掘更大商業價值的途徑。 第四，表情包也可以開發成獨特的IP。如今網絡上有許多來源未明的表情包，被直接印在衣服上用于盈利或各種商業宣傳。自制表情包與授權表情包同時存在，自制表情包無疑更加符合用戶功能和市場需求，但獲得授權的表情包則與商業模式有著更密切的聯系。 當下各類IP大火，表情包絕對是IP開發的優質素材。據外媒報道，索尼公司將以Emoji為主角拍攝電影，預計于2017年8月上映。電影內容圍繞“Emoji山谷“中表情包們的冒險故事展開。制作人布萊克表示：“不是開玩笑，想讓你來看一部真正的電影“。可見表情包的IP開發，不失為一個值得探索的方向。 最后，表情包也是影視劇在互聯網中生命力強弱的體現。比如現象級經典古裝劇《還珠格格》在表情包界的火爆，一系列以劇中人物為主的表情包的傳播與流行，讓這部經典老劇煥發“第二春“。 爾康、容嬤嬤、蒙丹等人物的表情包既證明了演員們曾用“繩命“演戲的經歷，也為經典鍍上了移動互聯網時代的色彩。以影視劇為題材進行表情包的二度創作，正如諸多電影圖解及影視劇分析節目一樣，也是可以帶來巨大利潤的。 表情包對字句中言外之意的表達，如同射中靶心一樣的精準，表情包的使用最大限度地降低了人際交往的成本，已成為全民的網絡狂歡。對于情感經濟的精準把握使表情包持續活躍在互聯網之中而不是“曇花一現“，挖掘表情包的商業價值，可以收獲更大利益并有助于推進這一市場的發展。 (鈦媒體作者：東方亦落，文/最極客)

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