作為電影歷史上最成功的魔幻系列電影之一，《指環(huán)王》三部曲不僅令全世界影迷記住了那些精彩紛呈的魔幻故事，而且還留下了從現(xiàn)實(shí)通往幻想的橋梁““霍比特村莊。霍比特人居住的地洞木屋散落在山巒之間，還有石頭拱橋、山間小道、籬笆和花園，構(gòu)成了一幅帶著奇幻味道的愜意田園畫卷。近期盟云移軟推出了360度VR體驗(yàn)版的《霍比特人的奇幻小鎮(zhèn)》，通過360度影像，你可以欣賞《指環(huán)王》里的中土世界，體驗(yàn)電影里霍比特人夢幻美麗而又別具風(fēng)情的生活。 原創(chuàng)IP的力量，助力《Invasion!》 知名VR動畫工作室Baobab打　造的VR動畫短片《Invasion!》，近日確認(rèn)下載量早已超過百萬。 Baobab的《Invasion!》講述了地球上的小兔子，與入侵的外星人之間的有趣故事。這段全長不到6分鐘的VR視頻應(yīng)該算是VR內(nèi)容領(lǐng)域最早的IP之一，自從上線后廣受用戶的歡迎。 目前看來，100萬+的下載成績對于一個(gè)非游戲類的VR內(nèi)容來說，絕對是一個(gè)不俗的成績。 VR動畫工作室Baobab主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)有著豐富的動畫內(nèi)容制作經(jīng)驗(yàn)和自帶吸粉屬性的原創(chuàng)IP制作，這是保證其VR動畫短片內(nèi)容口碑的重要因素。 Baobab兩位聯(lián)合創(chuàng)始人，Eric Darnell曾就職于夢工廠動畫，是知名卡通系列《馬達(dá)加斯加》的導(dǎo)演，絕對的動畫行業(yè)資深人士;另一位聯(lián)合創(chuàng)始人Maureen Fan曾就職于Zynga等知名公司，內(nèi)容高手和資深管理者的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合保證了工作室的內(nèi)容和其后發(fā)展。 此外，Eric導(dǎo)演之前的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和人脈也給Baobab帶來了一系列好運(yùn)。從剛剛組建團(tuán)隊(duì)就獲得600萬美元種子投資，再到去年10月拿下維港、HTC、康卡斯特和youku全球基金的2500萬美元B輪投資，投資無疑看重的正是工作室的創(chuàng)作能力。這些可以說和Darnell此前的名氣密不可分。 從內(nèi)容上看，《Invasion!》和續(xù)集《Asteroids!》走的是傳統(tǒng)動畫的畫風(fēng)，但是Baobab在原有的IP上實(shí)行VR化，這種原創(chuàng)IP自帶的吸粉屬性使其自制的短片上線不久就有超百萬的播放量和點(diǎn)擊量。并且《Invasion!》的IP已經(jīng)被傳統(tǒng)影視公司盯上，有望在之后改編成大電影上映。 “VR“和“IP熱“這兩個(gè)席卷資本市場的“香餑餑“，一旦相互碰撞，就會擦出別樣而驚人的火花。 　　VR線下體驗(yàn)店群雄并起，盟云移軟憑借專屬IP崛起 整個(gè)2016年，國內(nèi)的VR線下體驗(yàn)店數(shù)量超過3000多家，可謂是遍地開花。但是數(shù)量一多，問題也開始凸顯：單純提供VR體驗(yàn)的發(fā)展模式往往容易被復(fù)制，沒有獨(dú)創(chuàng)內(nèi)容的VR體驗(yàn)店可替代性太強(qiáng)。 從本質(zhì)上來看，VR體驗(yàn)店其實(shí)還是屬于線下的一種娛樂產(chǎn)業(yè)，只是和傳統(tǒng)的游藝產(chǎn)業(yè)不同的是，它們有了虛擬現(xiàn)實(shí)這個(gè)“新奇“技術(shù)的加持。 以國外的主題公園迪士尼為例，迪士尼樂園之所以長久不衰，備受各段年齡層消費(fèi)者的青睞，正是由于其對于自身品牌以及IP的打造和培養(yǎng)，米老鼠、唐老鴨、白雪公主等卡通人物形象等IP角色已經(jīng)深入人心，成為消費(fèi)者的牽掛。 VR體驗(yàn)店也是一樣，一旦有了專屬IP的加持，VR體驗(yàn)店也就有了最大的助推力。 回頭看目前正在做VR線下體驗(yàn)店的，正有一些正在朝著IP的方向發(fā)展。其中，盟云移軟的布局之道尤其讓人印象深刻。他們從剛進(jìn)入這個(gè)行業(yè)開始，就著手于圍繞品牌以及品牌衍生的IP進(jìn)行布局，以求建立自己的先發(fā)品牌優(yōu)勢。 日前，盟云移軟已經(jīng)在IP的孵化上做了一系列的布局工作。 為了精準(zhǔn)鎖住優(yōu)質(zhì)資源，盟云移軟聯(lián)合英國Hologram USA公司做好相關(guān)國際巨星的全息IP的開發(fā)和資本運(yùn)作，包括且不限于惠特尼休斯頓等十一個(gè)國際巨星簽署的授權(quán)全息知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和資本運(yùn)作。 最后是做好港臺國際巨星的相關(guān)全息版權(quán)資本運(yùn)作，目前各項(xiàng)版權(quán)簽署工作正在有序進(jìn)行，包括且不限于：鄧麗君、張國榮、陳百強(qiáng)、梅艷芳、黃家駒等明星。 這種全息演唱會不受場地時(shí)間的限制，全國幾十個(gè)百萬人口大城市，每天都可以開演唱會，演唱會甚至可以持續(xù)幾十年。在美國已經(jīng)證明：只要國際巨星的藝術(shù)成就是永恒的，那么他的全息演唱的票房就是永恒的。發(fā)展娛樂全息IP是盟云移軟的核心戰(zhàn)略，預(yù)計(jì)全息IP將會帶來5至10年的版權(quán)利潤回報(bào)。 VR線下體驗(yàn)店，主要面向的還是C端的消費(fèi)者。IP最終也要從C端的消費(fèi)者處獲得最大的集聚力。分析現(xiàn)有體驗(yàn)店的消費(fèi)群體，管中窺豹可見一斑。 在之前幾次的采訪調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)體驗(yàn)店的消費(fèi)群體中粉絲消費(fèi)占比很大，而且很多明星的粉絲對于VR體驗(yàn)的接受度很高，是重復(fù)消費(fèi)者的主力之一，同時(shí)這也符合線下游藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律。 羅馬不是一天建成的，IP 的打磨和VR的結(jié)合都是循序漸進(jìn)的。據(jù)了解，盟云移軟團(tuán)隊(duì)前身是Hologram USA旗下的獨(dú)立運(yùn)營的華人工作室，曾經(jīng)參與阿凡達(dá)、魔獸、邁克杰克遜的全息數(shù)據(jù)采集和數(shù)據(jù)合成工作。為了專注全息內(nèi)容的生產(chǎn)和研發(fā)，盟云移軟成立子公司盟云全息，盟云的主要精力放在娛樂產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)類型的全息開發(fā)上，研發(fā)的相應(yīng)版權(quán)支持所有終端，包括不限于VR/AR眼鏡、全息投影、PC、手機(jī)、電視、電影等展現(xiàn)形式。 在內(nèi)容的開發(fā)以及體驗(yàn)上，VR體驗(yàn)店需要考量的地方必然比傳統(tǒng)的娛樂產(chǎn)業(yè)要多。對此，盟云移軟董事長表示，盟云移軟前期會以泛娛樂文化為切入點(diǎn)，深入挖掘VR產(chǎn)業(yè)鏈最具商業(yè)價(jià)值的環(huán)節(jié)，以VR內(nèi)容分發(fā)平臺和 VR運(yùn)營及服務(wù)為重點(diǎn)，出現(xiàn)形成完整的VR業(yè)務(wù)布局。 從這個(gè)維度來看，圍繞娛樂文化展開的 VR體驗(yàn)可以衍生到不同的產(chǎn)業(yè)。 未來再往下深入發(fā)展，可以圍繞IP形象展開，開發(fā)相配套的VR體驗(yàn)內(nèi)容，完成全方位立體化的品牌IP布局。讓原創(chuàng)的IP升級為企業(yè)專屬的文化，形成一個(gè)涵蓋游戲、文化、軟硬件等完整的VR體驗(yàn)業(yè)態(tài)，最終帶給VR線下體驗(yàn)店更多的品牌溢價(jià)和附加值。　　結(jié)語： 對于VR線下體驗(yàn)店來說，想要在夾縫中生存，必須明白的是：任何一個(gè)IP的形成，其實(shí)都是一個(gè)構(gòu)建生態(tài)環(huán)境的過程。只有以IP為基礎(chǔ)，打造自己專屬的文化品牌，進(jìn)而成為行業(yè)內(nèi)不可替代性的存在，而這種無法復(fù)制性才是未來競爭的必殺技。由此，VR線下體驗(yàn)市場才有可能回歸可持續(xù)發(fā)展的理性狀態(tài)。

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