浙江廣播電視集團與新浪正式達成戰(zhàn)略合作，浙江廣電集團黨委書記、總裁呂建楚和新浪董事長兼首席執(zhí)行官、微博董事長曹國偉出席簽約儀式。 4月13日，浙江廣播電視集團(以下簡稱“浙江廣電“)與新浪正式達成戰(zhàn)略合作，雙方將在短視頻、直播、節(jié)目宣發(fā)、臺網(wǎng)互動等多方面展開深度合作。浙江廣電集團黨委書記、總裁呂建楚和新浪董事長兼首席執(zhí)行官、微博董事長曹國偉出席簽約儀式。 面對用戶消費習慣的升級，浙江廣電和新浪將在短視頻方面展開重點合作，雙方合力打造臺網(wǎng)互動的創(chuàng)新模式，共同開發(fā)豐富用戶體驗的新產(chǎn)品。這意味著，戰(zhàn)略搭載新浪微博平臺之后，浙江廣電旗下優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP將擁有更為廣闊的發(fā)揮空間，未來也將為觀眾提供更多樣化、更便捷性的內(nèi)容服務及互動體驗。 媒體融合大背景下，人民網(wǎng)權(quán)威發(fā)布的2016年“電視媒體融合傳播力“排名中，浙江電視臺以88.07分位列所有衛(wèi)視第一。以內(nèi)容建設為根本，以先進技術(shù)為支撐，在構(gòu)建“現(xiàn)代傳播體系“的探索中，身為“品牌高地“的浙江廣電，又跨出了融合戰(zhàn)略的重要一步。 浙江廣播電視集團與新浪正式達成戰(zhàn)略合作 站穩(wěn)短視頻和直播風口 自《奔跑吧》起跨界探索互動新模式 浙江廣電集團是國內(nèi)有較大影響力的省級媒體集團，連續(xù)五年蟬聯(lián)“中國500最具價值品牌“，位居全國媒體第六、浙江媒體第一，各項發(fā)展指標和綜合發(fā)展實力走在了全國省級廣電的前列。 微博已成為國內(nèi)短視頻內(nèi)容發(fā)布與消費的重要平臺。財報數(shù)據(jù)顯示，2016年第四季度，微博平臺上的短視頻日均播放量較上一年大幅增長713%，呈現(xiàn)出爆發(fā)狀態(tài)。 面對用戶消費習慣的升級，浙江廣電和新浪將在短視頻方面展開重點合作，合作內(nèi)容包括在播節(jié)目、歷史節(jié)目、以及自制節(jié)目，類型涵蓋了預告、正片拆條、未播花絮、二次創(chuàng)作等。 直播方面，浙江廣電和新浪圍繞2017跨年演唱會已進行合作，逐步形成了成熟的雙平臺直播模式。接下來，雙方計劃將直播合作范圍全面擴大到大型晚會、綜藝節(jié)目發(fā)布會、錄制探班、未播花絮直播等。雙方將圍繞短視頻及直播內(nèi)容進行聯(lián)合商業(yè)化，探索全新的娛樂互動營銷方案。 除此之外，雙方將在臺網(wǎng)互動層面加深合作，共同打造臺網(wǎng)互動創(chuàng)新模式。未來在重點合作項目《奔跑吧》、《中國新歌聲》、《夢想的聲音》、《來吧冠軍》等王牌綜藝節(jié)目的策劃、制作、推廣、播出等不同階段，雙方將充分做到電視和新媒體互融互通，攜手為用戶提供給更多樣化、方便快捷的短視頻互動體驗。 浙江廣電和新浪微博的協(xié)同創(chuàng)新早有先例。早在第四季《奔跑吧兄弟》中，就用“微博撕名牌“的創(chuàng)意玩法引爆全網(wǎng)，2小時錄制獲3108萬微博用戶關(guān)注，60萬微博用戶參與。全新一季《奔跑吧》開播在即，浙江衛(wèi)視將和新浪微博將開啟全新的UGC式個人熱點社交化傳播概念。 品牌高地全網(wǎng)爆發(fā) 以頭部內(nèi)容創(chuàng)新為根本，占領(lǐng)傳播制高點 對媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本所在。 在激烈市場競爭中始終占據(jù)高地優(yōu)勢的浙江衛(wèi)視，經(jīng)過幾年的潛心耕耘，“王牌“連發(fā)。多家機構(gòu)發(fā)布的全年衛(wèi)視綜藝節(jié)目收視率排行榜均顯示：浙江衛(wèi)視坐擁2016全年綜藝TOP10的半壁江山，“雙子星“《奔跑吧》和《中國新歌聲》以超過3%的現(xiàn)象級收視保持絕對領(lǐng)先。進入2017年，內(nèi)容優(yōu)勢持續(xù)爆發(fā)的浙江衛(wèi)視開年同樣靚麗：一季度12周綜藝全網(wǎng)傳播中，《王牌對王牌2》視頻點播量位居第一，高出第二名一倍之多，平臺表現(xiàn)遙居衛(wèi)視前列。 如今內(nèi)容資源的競爭，早已不至止于線性模式的持續(xù)提升，整合大屏小屏的矩陣構(gòu)造，才能占領(lǐng)傳播制高點。在跨界的內(nèi)容布局上，浙江衛(wèi)視接連牽手在時尚、電商、新媒體領(lǐng)域最有話語權(quán)的伙伴，打造“時尚芭莎慈善夜““天貓雙11狂歡夜““微博之夜“，先后與百度、阿里、騰訊開啟強強聯(lián)手，呈現(xiàn)出最具延展觸角的全媒體影響力。 浙江廣電和新浪的合作開啟，必將打開一片全新的領(lǐng)域格局，尤其是在短視頻和直播的風口，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容嫁接創(chuàng)新，促使雙方在市場競爭中贏得主動、走在前列。

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