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今日頭條融資快跑 能否突破BAT重圍？
發布時間：2022-10-19 分類： 行業資訊
4月7日，多家媒體報道，今日頭條已在去年年末拿到紅杉資本、建銀國際等方面投資的10億美元D輪融資，現估值已經超過110億美元。 今日頭條公關部相關負責人接受《中國經營報》記者采訪時表示，到目前為止沒有接到關于公司融資的任何形式的內部文件，因此沒有辦法對這一信息進行確認。 盡管今日頭條2016年營收還不錯，但其面臨的競爭壓力也與日俱增，要想在內容、渠道、海外市場做進一步布局，恐怕還需要靠融資來緩解資金壓力。在艾媒咨詢CEO張毅看來：“通過今日頭條在產品體系和賬戶體系的布局思路不難看出，今日頭條可能不止在內容分發這塊與BAT競爭，包括搜索推廣、電商推廣、游戲推廣等在內BAT原來賴以生存的生意，今日頭條或許都想替代。“ 而圍繞內容展開的多方角逐，低調崛起的今日頭條已日漸深陷重圍，BAT之外，微博、快手、知乎等也在各自的領地守護。沒有靠山的今日頭條如何突圍，值得期待。 對標BAT搶飯碗? 公開資料顯示，今日頭條2016年的營收達60億元，今年的營收目標是100億元，而2015年的營收僅為30億元，營收增長速度不容小覷。 打開今日頭條APP可以看到，最上方位置是搜索框，下面的信息流里面，圖文資訊信息流中夾雜著短視頻、頭條問答、周鴻祎及劉強東等頭條認證大V的頭條號及各類廣告(包括游戲、電商、汽車等)。 百度的營收主要靠搜索推廣，其客戶是全國的中小企業，而中小企業在百度推廣，主要不是為了品牌宣傳，而是為了獲取流量。 “中小企業原來是在百度做推廣，淘寶天貓店主原來是在阿里巴巴推廣，現在今日頭條已經在搶這塊的生意。金融、電商等客戶可能會轉到今日頭條上做推廣，因為百度太貴了。而騰訊的主要收入來自游戲和廣告收入，今日頭條上也有很多游戲廣告。“張毅說，“今日頭條恐怕不只是在內容分發這塊與BAT競爭，BAT原來賴以生存的賺錢業務，今日頭條都想替代。“ 今日頭條的產品體系和賬戶體系的布局似乎也暴露了其野心。頭條問答類似知乎，頭條號則類似微博。另外，無論是文章評論，還是關注或回答等，都需要登錄頭條賬號，今日頭條希望通過做這些產品把用戶留在平臺上。“說白了就是建立一個社區，社區往社交方面轉不會有太大難題，本身社區就是社交。“張毅認為，今日頭條對標的正是BAT。 深陷反攻重圍 在張毅看來：“今日頭條營收還不錯，但是利潤未必會很好。今日頭條應該花了不少錢在海外市場進行投資拓展、自媒體建設和渠道建設。“ 無論是哪個領域版圖的擴展，今日頭條都將面臨著BAT以及垂直領域如微博、快手、知乎等小巨頭的反攻。 百度董事長李彥宏在2017年開年的內部信中明確表示“百度從本質上來講，最核心的東西還是在做內容的分發“，這被業內解讀為，百度正式向今日頭條宣戰。在產品和業務方面，百度和今日頭條被認為在信息流和搜索之間相互滲透。從去年開始百度發力內容，推出百度百家號，并稱2017年將累計向內容生產者分成百億元。 3月31日，阿里巴巴文化娛樂集團宣布土豆全面轉型為短視頻平臺，并將推出預計超過20億元現金補貼計劃，扶持短視頻的內容創作。 2015年，騰訊推出天天快報，矛頭直指今日頭條。2016年，啟動“芒種計劃“，給予內容創作者2億元的補貼。今年，升級版芒種計劃再次投入12億元扶持內容創作者。 在去年9月的頭條號創作者大會上，張一鳴表示未來一年將拿出10億元補貼短視頻創作者，宣布正式加入短視頻領域的競爭。今日頭條除了應對BAT各家內容布局的碾壓，向海外市場延伸的一系列收購和自營項目恐怕也面臨著不小的資金壓力。 變現速度是關鍵 無論是PC時代還是移動互聯網的早期，中國互聯網的競爭主要圍繞著流量展開，當智能手機用戶的增長趨于停滯后，僅剩的一塊流量洼地，可能就是移動用戶多出來的大量碎片化時間，而信息流正好能夠滿足這部分需求。 在微信公號“尹生價值觀“創始人、目前擔任多家互聯網公司戰略顧問的尹生看來，這正是中國互聯網公司紛紛“今日頭條化“的根源““它們既需要這部分流量，更擔心基于這些流量形成新的用戶入口，蠶食甚至危及其既有入口地位。“而BAT已經形成了一個龐大的生態，今日頭條目前還只是一個應用。BAT一旦認識到信息流的戰略價值，一定會全力以赴，而且不會在乎短期的回報，這可能會使今日頭條處于一個比較不利的位置，比如提高其內容成本，降低其相對廣告客戶的議價權等。“ 今日頭條的定位是一款基于數據挖掘的推薦引擎產品，在迅速崛起的同時，其面臨的問題也飽受爭議，包括沒有獨立觀點和深度學習的淺度快餐模式，以及“千人千面“，但是比較“Low“的標簽。幫助用戶消耗時間，而不是幫助用戶獲取信息，這種定位可能會讓今日頭條在爬坡階段受到額外的壓力。 在技術上相較于百度，今日頭條在信息智能匹配上并不占據優勢。尹生認為，商業變現的效率未來會越來越關鍵，只有今日頭條的變現效率夠高，才有更多的錢分給內容生態，內容生態也就越牢固，越有黏度。否則，面臨其他公司的競爭，它的盈利能力將承受較大壓力，可能不得不更依賴外部資本輸血。
