從電視臺的演播室到網絡上直播間，再到小小的手機屏幕，足球解說員董路似乎并沒有感到不適。而從男主播再到創業者，他的身份也轉換得很快。2016年，董路被評為十大影響力體育大V之首，而他創立的樂播足球也在今年獲得500萬天使融資。 2016年6月，董路開始在一直播開啟個人直播欄目《老司機聊個球》后，屢屢沖上一直播原創綜藝節目排行榜的第一名。董路在成為一直播上人氣最高男主播的同時，盯上了短視頻的風口，創立了北京樂播足球文化傳播有限公司，專門生產圍繞足球相關的短視頻內容。樂播的短視頻很快就沖上了秒拍體壇風云榜的前列。 盡管已經踩在了直播、短視頻的雙風口上，但董路的目標不止于此，他表示：“樂播不會只做短視頻，體育一定做要線下，否則不是今年死就是明年死。“ 對于剛剛起步的樂播，董路的長遠規劃是打造圍繞足球的體育文化，成為中國足球文化中的一個符號。 24年的足球解說生涯 1993年，董路考入電臺做電臺主持人，此后輾轉了電視臺、網絡直播間等多個平臺，主持的內容也從足球延伸為生活、新聞、時尚等不同類型。翻看董路的個人履歷表，最廣為人知的是足球解說員，但與此同時他還參加了許多影視劇、綜藝節目、甚至是相聲表演。 “這24年都是在積累表達方式，積累受眾人群，只是現在通過直播的形式展現出來。“董路說。 足球、吉他、還有董路的家的貓，這些構成了董路每天直播的主要內容。相比從前的公共直播間，他認為手機直播有更多展現個人才能的空間。在每天的直播中董路并不鼓勵粉絲打賞，他認為《老司機聊個球》最主要的變現途徑應該是廣告或者付費，目前已經有廣告商希望贊助董路的直播做品牌露出，他覺得這是《老司機聊個球》將來最有可能的變現方式。 從2016年6月開始至今，董路每天晚上都會做兩個小時的直播，觀看總人數最多的一場超過一千萬，平時也能達到六七百萬。他直播過程中說的段子，比如“大差不差，45度炸““剛毅“也成了董路“車友會“的車友們接頭的暗號和網絡金句。 總結《老司機聊個球》的成功經驗，董路認為其個人長期積累的表達能力，比如說相聲、彈吉他、唱歌等技，與直播形式和內容高度吻合。此外，足球作為高人氣的國民運動，也為他的直播提供了豐富的話題，再加上開播后幾乎每日不綴，不斷積累粉絲，最終形成了《老司機聊個球》的高人氣和高話題度。 做直播的同時，為了趕上體育短視頻的風口，2016年7月，董路與合伙人郭盛斌創立了短視頻項目樂播足球。早期的樂播足球主要圍繞董路的直播內容，以及一些他對于重要賽事的分析。在秒拍上，樂播足球相關的短視頻累積播放量很快破億。董路認為，中國足球正處于一個水漲船高的階段，而樂播是足球的周邊產品，跟隨中國足球的熱潮，無論是他本人還是樂播都可以吸引到更多的目光。 車友文化 樂播足球早期的衍生內容主要圍繞董路個人IP的進行打造， 董路認為這樣的策略有利于樂播足球的發展，“相較同類內容，以我為核心的內容一定比同類內容更加鮮活和有價值。“ 足球最吸引人的是賽事，但版權也最貴。圍繞賽事形成的新聞、話題、爭議屬于二級產品，目前樂播就定位于生產二級產品，董路認為這類內容并不是簡單的回放，而是要通過編輯和整合的能力對原本的內容進行升級。最近的樂播制作的一段關于巴薩球迷的短視頻，通過賽事剪輯加上情感渲染，讓這段短視頻不到一小時就突破了一百萬的點擊，這也側面證明了董路對于足球二級內容的判斷，“在足球短視頻領域，未來還有很多的想象空間“。 董路將圍繞足球的文化內容分為四級，前兩級分別是賽事和賽事衍生內容，而第三級是加入個人思考的整合內容，比如探究英超和切爾西沒打贏恩波利的背后原因。董路認為，這類探究賽事成敗的戰術分析，極具傳播價值。中國的足球文化逐漸成熟，他還打算做第四級內容，也就是圍繞著足球IP的開發，比如短劇、網大、紀錄片等形式。 在他的規劃里，前兩級產品能夠保障樂播的生存，而后兩級產品則能夠體現樂播的價值和最終的發展方向。在開始互聯網創業前，董路就有自己的青訓隊，他希望未來能聯動線下的資源制作出更多與足球文化相關的內容。 “樂播絕對不會局限在短視頻，短視頻領域的競爭未來會特別激烈，我們要把線下做起來。“董路認為體育純做線上與運動本身相違背，目前樂播主要通過線上聚集人群，然后再走到線下傳播足球文化。 2017年，樂播足球會在三個方向進行探索，第一，與足球相關的網劇或者紀錄片;第二，在線下劇場做足球脫口秀;第三，圍繞“車友文化“繼續開發線下的周邊商品。2016年，樂播足球營收過百萬，其中大部分都源于車友文化的周邊產品，比如T恤、帽子、手機殼等。 此外，樂播還在近期組織舉辦了“剛毅杯“業余足球比賽。 通過線上聯動線下，董路想要在尚未成型但已有崛起的勢頭的中國足球中建立自己的影響力，他認為中國足球最缺教育和文化。盡管目前文化基礎仍舊沒有建立起來，但樂播正好可以在這個過程中扮演文化傳播的載體，先從聚集小部分人群開始，逐漸增加影響力。董路說他的總體規劃是樂播先以個人IP聚集起在線下影響力，再通在線上傳播聚集更多的人，最終能夠生產出來屬于樂播標志性的產品，借此在這個行業里面立足。 “2018年是世界杯年也是體育大年，我希望在此之前我們能快速發展贏得機會。“董路說。

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