剛剛推出民宿預訂品牌“榛果“的美團點評終于正式進入旅行行業，上線了自己的旅行品牌。 4月20日，美團點評宣布旗下的旅行品牌“美團旅行“正式亮相，以一個西瓜形象的Logo出現在其App頁面上，slogan定為“玩出當地味“，定為是致力于為年輕旅行者搭建的一站式旅游平臺。針對年輕群體的市場定位與美團點評用戶以年輕人為主的情況相符。 在美團點評App的頁面上，涉及旅游行業的幾項服務分類包括：酒店住宿、機票/火車票、周邊游、高端酒店、景點和最新推出的“美團旅行“。其中美團旅行板塊中又涵蓋了酒店、周邊游、出境游、機票，還有一些每日優惠推薦、精選攻略之類的內容，把之前陸續嘗試的旅游領域業務囊括其中。 作為在線旅游的新入局者，美團點評宣布聯合酒店、景點、航企等向用戶發放3億紅包，并且在行業中收取最低的傭金。在攜程幾乎一統天下，同程、途牛各占一片江山，飛豬后起直追的情況下，在線旅游業又迎來了新的攪局者。 “雖然OTA做了十多年，但是國內在線旅游市場還有很大的發展空間。“美團點評高級副總裁、美團平臺及酒旅事業群總裁陳亮說道。據勁旅網近日發布的數據，2016年中國旅游市場交易規模達到46875.5億元，在線滲透率為13.1%，仍有更大的增長空間。其中機票產品、住宿產品及度假產品的在線滲透率分別為75.9%、40.1%、25.7%。 美團點評從本地生活服務開始，早幾年已經開始嘗試旅游領域，最初從酒店及周邊游起步。2012年組成酒旅業務團隊，2013年正式成立酒旅事業群，之后幾年逐步發展處住宿、境內度假、境外度假、大交通四大業務，員工超過4000人。 2015年8月美團點評收購酷訊，獲得其機票資源;2015年12月投資酒店PMS(生產管理系統)提供商別樣紅;今年4月12日美團點評宣布旗下住宿分享平臺榛果民宿App正式上線，預計今年年底覆蓋房源15萬。 酒店業務是美團點評涉足旅游業過程中成績最好的。通過規模較大的地推團隊，低傭金，以及一部分團購模式，美團酒店間夜量增長迅速，2016年全年美團點評雙平臺間夜量超過1.3億，一度挑戰去哪兒網的酒店間夜數據。 而對于新推出的旅行品牌來說，美團點評能與現有的OTA巨頭抗衡的優勢，也將與其酒店業務一樣，依靠低傭金，全品類平臺的大流量，以及初入市場的價格戰。不過對于在線旅游行業來說，美團點評并不會構成太大的威脅，因為相比攜程等OTA來說，美團旅行并不具備旅游服務的長期經驗積累，亦或是完備的旅游供應鏈、線下的布局，但它可能會獲得龐大的交易量。 進入新領域、推出旅行品牌，對于美團點評來說，一方面是出于其本身的野心，想成為涵蓋生活服務市場各方面的全品類平臺，畢竟中國的本地生活服務市場規模是萬億級的。今年2月美團點評還在南京上線了打車業務。另一方面，美團點評也需要拓展業務范圍來彌補外賣業務上的虧損，以及做大估值。 美團點評CEO王興曾在去年8月的亞布力夏季高峰會上透露，除外賣業務之外，美團點評的其他業務在當年7月已實現盈利。有數據估算，在競爭激烈的外賣市場，美團點評在每單補貼及配送人工上投入的錢，幾乎用掉了其2016年初的融資金額33億美元。媒體報道稱，美團點評在F輪融資中簽訂對賭協議，必須在兩年內IPO，并且融資后的估值要超過200億美元。

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