IP興起已經(jīng)不是一兩年的事情了。

2015年就被稱作是IP的元年，那時(shí)候IP就已成為娛樂圈、文化圈、投資圈提及的高頻熱詞，被資本瘋狂追捧。

那么我們?cè)賮砘仡櫼幌翴P是什么。

吳聲這樣定義IP：IP原本是intellectualproperty的縮寫，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，指的是通過智力創(chuàng)造性勞動(dòng)所獲得的成果，并且是由智力勞動(dòng)者對(duì)成果依法享有的專有權(quán)利。

在這樣的定義下，什么屬于IP呢?單純的擎天柱不屬于IP，變形金剛是;單純的孫悟空不屬于IP，西游記是;單純的Adidas也不是IP，Adidas Originals是……

寫到這里，想必大家也能悟出一點(diǎn)IP的本質(zhì)。

對(duì)，IP的本質(zhì)包括兩方面：內(nèi)容化特征+人格化屬性。

內(nèi)容即是IP的原點(diǎn)，也是新商業(yè)的起點(diǎn)。能否成為超級(jí)IP，取決于內(nèi)容力的強(qiáng)度。所以，內(nèi)容是超級(jí)IP最基礎(chǔ)最核心，也是最能表現(xiàn)其長(zhǎng)久生命力的關(guān)鍵所在，它涵蓋了原創(chuàng)差異化內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)造能力、傳播能力和影響能力。

米其林從輪胎到美食餐廳、故宮從文物到文創(chuàng)產(chǎn)品等都是內(nèi)容化特征的體現(xiàn)。

內(nèi)容化也提供了一種社交貨幣。什么是設(shè)計(jì)貨幣?用中國(guó)人的思維習(xí)慣總結(jié)一下就是——談資。意思是說咱們經(jīng)常聽到的、讀到的、看到的等等都會(huì)成為一種談資，會(huì)與周邊的小伙伴分享，所分享的內(nèi)容則代表這個(gè)人的一種態(tài)度、一種性格、一種愛好。

例如：你玩LOL，在公司年會(huì)上看到一個(gè)人坐著正在看LOL的訊息，你便走過去跟他說“最新的英雄是XXX，你看了嗎，你覺得這個(gè)英雄應(yīng)該怎么打?有空一起開黑啊”這時(shí)，便是一個(gè)進(jìn)行社交、拓寬人際圈的話題。

社交貨幣說白了就是你拿那些最新看到的或者別人不知道的或者好玩的來與人分享進(jìn)而結(jié)交好友、拓寬交際圈的話題(談資)。

而內(nèi)容化使得IP成為了傳播過程整的一種談資，也就是所謂的社交貨幣。當(dāng)我們?cè)谡刾api醬的時(shí)候難道僅僅談的是她這個(gè)人嗎?一個(gè)女人再怎么談，談完臉胸腰臀腿，還能談什么?顯然，我們談的是papi醬視頻的內(nèi)容，談她的拍攝手法，談她的吐槽思路……當(dāng)我們?cè)谡勄嫣熘臅r(shí)候不僅談的是擎天柱的造型，談的是變形金剛的劇情。

那人格化應(yīng)當(dāng)怎么理解呢?

如果說內(nèi)容是超級(jí)IP的起點(diǎn)，那么形成獨(dú)特的人格魅力則是超級(jí)IP的進(jìn)階層次，而這種進(jìn)階也伴隨著超級(jí)IP商業(yè)化的步步深入。典型超級(jí)IP的特征是，天生具有內(nèi)容能力和人格魅力，更具有連接力與溫度。

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