在廣告公司中，有幾個(gè)詞會(huì)更有面子。這些話通常是站在后面的中層以上的諸神，以及甲方喜歡直接對(duì)接收者說的話。他們通常是“有點(diǎn)理智”，“你沒有洞察力”等等。被問到你是否有洞察力就像被問到你是否有胸部一樣，無言以對(duì)。你摸不到它就拔不出來。什么是洞察力？很長(zhǎng)一段時(shí)間以來，像許多人一樣，我只是模糊了洞察力的外表，但不知道什么是洞察力？我仍然敬畏地稱洞察為“洞察”。這個(gè)詞被供奉在祭壇上。但我從來沒有停下來去理解它并深入挖掘它。我只有一條主要思路：什么是洞察，洞察的結(jié)果是什么？我在廣告業(yè)的書單上搜索過，只有一本關(guān)于洞察的書。許多人，像我一樣，都來自洞察。”這本書接近“洞察”這個(gè)詞。但畢竟，這本書描述了以英語為母語的文化國(guó)家，記錄了西方國(guó)家居民的思想和思維方式。由于文化差異，當(dāng)這本書被翻譯和消化時(shí)，總是感覺像在看英語脫口秀。需要幾秒鐘的時(shí)間才能找到閥桿所在的位置。什么是洞察力？“我當(dāng)前思維的結(jié)果”是通過觀察現(xiàn)象看到本質(zhì)的過程，它包含以下兩層含義。或者簡(jiǎn)單地說，這句話是“洞察：發(fā)現(xiàn)共同特征的過程”。▼ insight是屬于少數(shù)人的標(biāo)簽。超過90%的廣告商沒有洞察力，因?yàn)閺V告商只會(huì)加班加點(diǎn)，而大多數(shù)廣告商沒有生活。生活中總有一些共同的同質(zhì)化需求，大多數(shù)人忽視了這些需求，只有少數(shù)人發(fā)現(xiàn)了這些需求。▲ 競(jìng)爭(zhēng)套接字▲ 不小心刪除和關(guān)閉會(huì)導(dǎo)致錯(cuò)誤操作▲ 解放單手雨傘▲ 失戀時(shí)的普通聲音。生活中有太多這樣常見的同質(zhì)化需求。還有一個(gè)我們經(jīng)常遇到的場(chǎng)景。當(dāng)我們理發(fā)的時(shí)候，我們的手上蓋著一塊布，我們只能無聊地看著鏡子里的自己。有一次我去了一家商店，理發(fā)師在我周圍放了一塊布，我胸前的那塊是塑料透明材料薄膜。這樣，我就可以俯視我的手機(jī)了。那時(shí)，我對(duì)這家商店更感興趣。那些被記住和遺忘的廣告作品看到了不同的公司團(tuán)隊(duì)，整理了太多的案例。我可以肯定，人們談?wù)撘娊庠蕉啵麄兊囊娊饩驮缴佟Ｐ碌木W(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的出現(xiàn)和新的元素組合的出現(xiàn)，可以使新的創(chuàng)意狂歡化。這些引人注目的案例大多是廣告界的自我陶醉，與用戶關(guān)系不大，創(chuàng)意不錯(cuò)，但缺乏洞察力。我們特別喜歡W引發(fā)的刷屏案例。在記憶中的案例背后，有著最接近大眾消費(fèi)者的洞察力。我們的手機(jī)屏幕上有太多應(yīng)用程序，很難一次找到一個(gè)應(yīng)用程序。減輕手機(jī)負(fù)擔(dān)已成為公眾的共同需求。這也是高科技的一個(gè)例子。里約奧運(yùn)會(huì)后，W為ink weather制作的《天氣改變命運(yùn)》發(fā)布后，廣告界很少有人關(guān)注大尺寸。當(dāng)技術(shù)凌駕于人性之上時(shí)，創(chuàng)造就會(huì)顯得太冷。在以下兩個(gè)廣告案例中，我們可以看到相同的洞察力，并輸出不同的優(yōu)秀作品。中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上的一系列公益廣告充分發(fā)揮了洞察力。在廣告中尋找中華民族的共性，用“漢字”、“筷子”和“門”這些中國(guó)特有的生活元素，探索它們背后的文化符號(hào)。▼ 2015年，舒福嘉運(yùn)用與春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)公益廣告相同的創(chuàng)作方法、鏡頭語言、敘事技巧和洞察理念，進(jìn)行了一次非常美麗、溫馨的廣告?zhèn)鞑ァＴ趯ふ抑袊?guó)人的共同見解方面，它不亞于任何版本的央視公益廣告。此外，它被合理地整合到產(chǎn)品中，這是一個(gè)有洞察力的廣告，看一次都令人難忘。用發(fā)現(xiàn)共性的方法來提高我的洞察力，我的洞察力是不夠的，但我知道認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)是提高這種能力的基礎(chǔ)。認(rèn)知與行動(dòng)一直是文案界倡導(dǎo)的，也是我堅(jiān)持的思維方式。尋找不同現(xiàn)象背后的共性是我的見解。寫下結(jié)果以交換您的意見和評(píng)論。洞察的對(duì)象是生活中的人和事。所以我回到生活中去尋找答案。接下來，我從觀察生活開始，探索某些場(chǎng)景中的共性。▼ 從二線城市來到魔多的第一年，站在十字路口，我覺得紅燈太長(zhǎng)，綠燈太短。斑馬線剛過一半，綠燈開始閃爍。我用文字記錄了這張照片：▎ 閃爍的城市“城市中的工作和生活節(jié)奏與綠燈的持續(xù)時(shí)間成反比，與綠燈的閃爍頻率成正比。”在公司工作后，老板總是喜歡對(duì)我說：“***，你覺得這個(gè)怎么樣”，“你覺得這個(gè)怎么樣”和“***”，這是真的嗎？”▎ 遇到陷阱當(dāng)別人征求你的意見時(shí)，一半的時(shí)間是拉一個(gè)有想法的人來回應(yīng)他自己的觀點(diǎn)。“”在通勤地鐵上，人們擠在一起。低頭看著對(duì)方的臉，就像盯著對(duì)方的胸部，▎ “低頭”零碎閱讀的善意是一種尷尬的自我保護(hù)不想在家看電視的老人開始扔微信，我發(fā)現(xiàn)他們“小心”▎ 勤奮的父母“能夠”與孩子“在一起”是父母學(xué)習(xí)新事物的最大動(dòng)力，“我認(rèn)為用文字記錄我的生活是工作中最快樂的階段。任何場(chǎng)景都可以成為觀察的對(duì)象，即使我加班到深夜12點(diǎn)，然后乘出租車回家。在與司機(jī)聊天的過程中，我想我的座位剛剛經(jīng)過一位靠路燈補(bǔ)妝的年輕女士，或一位彬彬有禮但滿口臟話的醉漢，還有一位精神正常、激情澎湃的上車者，但卻是一位癱瘓沉默的創(chuàng)業(yè)老板。我繼續(xù)寫下這些場(chǎng)景。▎ 《夜行客》中的“司機(jī)們?cè)谝归g觀看了這座城市的最秘密”，我不知道這是否是真知灼見。但我知道我正在行動(dòng)探索的過程中慢慢接近它。這種練習(xí)方法對(duì)我很有用。生活在現(xiàn)實(shí)生活中，這種微妙的感覺就像一把刀，打開前端后會(huì)越來越細(xì)。同時(shí)，對(duì)生活的觀察可以反饋給工作，并在解決工作項(xiàng)目時(shí)變得更加有效。如果你愿意，你也可以用這種方式觀察生活，發(fā)現(xiàn)生活中的共同問題——有共同點(diǎn)。洞察并不是一個(gè)美麗的字眼掛在嘴邊，而是需要回歸生活去發(fā)現(xiàn)，微妙地感知同質(zhì)化的需求，挖掘人性在某一場(chǎng)景中的共性。所有的能力都是通過實(shí)踐獲得的，洞察力也是如此。也許到目前為止，你還沒有洞察力。但至少有一個(gè)實(shí)踐方向。

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