發布時間：2022-2-25 分類： 行業資訊
2016年9月22日，全球領先的移動互聯網第三方數據挖掘與分析機構iimediaresearch（AI media consulting）發布了2016年上半年中國在線直播市場研究報告。報告指出，國家電視臺作為一顆冉冉升起的新星，在平臺知名度、內容豐富度、主播資源、明星IP豐富度等維護分數上排名靠前，再次證實了由國家電視臺引發的“直播+”場景革命即將到來。根據iimediaresearch（AI media consulting）發布的統計數據，2016年，在中國在線直播平臺的用戶滿意度得分中，綜合直播平臺的用戶滿意度較高，全國電視滿意度高達7.7，接近Betta TV的7.9，遠高于其他在線直播平臺。國家電視臺的定位是成為一個有價值的直播平臺，它將制作一些真正娛樂用戶的內容，并將在游戲和歌唱表演之外擴展更多內容，除了“獎勵”之外，還將有更多元化的業務收入。加快非游戲直播布局，直播+體育將撬動巨大市場，據iimediaresearch（AI media consulting）發布的統計數據顯示，2016年中國在線直播平臺的內容豐富度得分中，全國電視臺得分高達8.4分，這接近Betta TV的8.7分，比其他在線直播平臺高得多。雖然國家電視臺進入該行業較晚，但在對主播資源的爭奪中吸引了大量知名游戲主播，其知名度也逐漸提高。國家電視定位綜合直播平臺始于游戲直播，但游戲直播和非游戲直播共同發展。全國電視直播+明星、品牌、快速消費品、電影、游戲、科技、汽車等領域。根據不同品牌的特點，推廣內容自然融入不同的推廣場景，通過主播和直播節目進行跨境營銷。其中，體育市場規模巨大，將成為未來直播行業的重點發展領域。除了在6月簽約CBA籃球巨星馬布里外，2016年里約奧運會期間，現場直播了這場大火。國家電視臺簽下了十幾位奧運明星，包括吳敏霞、何子、陳若琳和丁寧。在后期，陳若琳等奧運明星將繼續在國家電視臺播出，這表明各個平臺的運動場都更加迅速。未來“直播+體育”的市場效益也將逐步體現在全國電視直播平臺上“由于其自身的內容屬性，體育明星和體育賽事在直播過程中會帶來連續的直播內容。體育明星擁有的粉絲群將被帶到直播平臺；而體育賽事具有非常強的場景屬性，允許觀眾沉浸式地參與直播互動，并且我會成為這個平臺的忠實粉絲。除了在用戶量增長方面的優勢之外，直播+體育帶來的商業價值和產業優化也非常明顯。比如馬布里簽約國家電視臺后，在直播過程中，他原來的運動鞋品牌深受觀眾喜愛，他的品牌價值（讓每個喜歡籃球的人都能擁有自己的一雙職業運動鞋）也將融入國家電視臺平臺，從而豐富民族電視品牌的維度和立體表現。根據iimediaresearch（AI media consulting）發布的統計數據，在2016年的在線直播熱門主播排行榜中，全國電視臺主播小志排名第一。在前18名中，國家電視臺占據了七個位置，這主要是由于國家電視臺開創的內容合作伙伴模式。在全國電視產業鏈中，平臺選擇優秀主持人成為內容合作伙伴，共同打造平臺直播內容，在“全國參與”的內容合作伙伴模式下，優秀直播內容必然會不斷涌現，這使得全國電視在直播戰中脫穎而出。此外，在“合作伙伴”模式下制作的直播內容不再只是主播的“個人行為”，但從輸出的那一刻起就與生俱來了平臺的“基因”，粉絲接收到的內容承載著平臺基因，這意味著整個直播行業都面臨著“粉絲只跟隨主播”的尷尬局面，并有了“出現的一天”在這種模式下，平臺將逐步實現粉絲向平臺用戶的轉化。隨著“內容合作伙伴”模式的誕生，主播和平臺不再為了自身的長遠發展“利益”而“分離”，除了規劃自己的直播內容，主播愿意在平臺建設上投入更多資金?！捌脚_好了才能更好”已成為合作伙伴的普遍認識。國家電視臺小莫排名前18位的最重要標簽是第一部國家服務系列。作為該視頻的作者，小莫的視頻僅在優酷視頻和騰訊視頻這兩個主流視頻網站上就已經播放了超過10億次，其中國民服務第一系列所占比例最大。每部國軍一號系列視頻發布后，已經觀看了數百萬次，通過國軍一號系列認證的國軍一號玩家陸續報名參加國家電視臺，是對國家電視臺直播內容的很好補充。隨著直播行業的逐漸成熟，用戶對平臺內容的專業需求不斷增加。除了主播輸出的UGC內容外，國家電視臺還繼續擴大PGC內容的創作。最近，大量PGC節目如《大車抵達》、《奧運會側翼開始》、《馬布里中美訓練營》、《沙巴島總體規劃》在直播圈產生了巨大影響，有無數的火藥圈。依托國家電視平臺自產內容，打破直播行業內容同質化嚴重、用戶流失率高的困境，打造平臺獨特的品牌基調，提升用戶粘性，引領中國乃至世界在線直播的發展和普及。
