近年來，隨著在線直播技術的發展，以及用戶娛樂需求提高，在線直播的用戶滲透率迅速膨脹。資本市場對在線直播的關注度達到高潮，瞄準在線直播龐大的潛在市場迅猛注資，加持行業的發展，成功把直播市場推向互聯網風口之上。騰訊等互聯網巨頭入局，更是把行業競爭推向焦灼階段。當前各在線直播平臺內容和功能上高度同質化，自帶粉絲和內容的主播資源被各平臺看重，主播和內容資源大戰爭持不下，未來打造多元化綜合性的在線直播平臺或將成為行業突破僵局的重要戰略。 本次iiMedia Research(艾媒咨詢)權威發布的《2016上半年中國在線直播市場研究報告》重點對在線直播市場進行解讀、在線直播主播資源和內容資源深度挖掘、用戶行為分析以及對行業未來發展趨勢進行預測。 在線直播用戶規模或將呈現爆發增長態勢 市場競爭激烈格局未定 iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在線直播用戶在2016年或將實現爆發式增長，預計到2016年底用戶數將達3.12億人，未來數年內也將維持高速增長，至2018年將接近4.6億人。隨著移動直播技術漸趨成熟，移動開播更便利，大大降低的主播門檻，一部聯網智能手機便能進行直播，突破了空間限制，極大拓展了直播場景。這使得大量用戶從只能看直播，變成可以隨時隨地進行直播，“全民“ 直播漸成趨勢。 當前在線直播行業市場競爭激烈，互聯網巨頭入局，后起之秀如雨后春筍，市場格局難定。泛娛樂類和秀場類作為早期直播形式，用戶沉淀比較扎實，平臺用戶優勢明顯。而隨著移動互聯網的發展，移動直播平臺發力迅猛，憑借終端優勢獲得眾多用戶青睞。在線直播帶來的推廣效果刺激社交領域和電商行業也開始布局直播。 在線直播主播爭奪戰愈演愈烈 全民TV打造主播合伙人模式破局 直播市場同質化嚴重，內容和形式大同小異，主播“吸粉“能力遠超過平臺“吸粉“ 能力，主播成為直播平臺重要的資產，優質主播更是各平臺競相爭奪的對象，砸重金吸引人氣主播跳槽事件頻出。在線直播主播資源爭奪戰打得如火如荼。昔日斗魚培養出大量人氣主播，但目前面臨著熱門主播大量流失的困境。而在主播資源大戰中，全民TV打出“主播合伙人“，用新模式打破傳統主播分成和惡性競爭的傳統宿疾，成為資源大戰最大的贏家，招攬了如小智、小漠、UZI等大量頂級游戲主播入駐，在主播資源上較其他平臺有優勢。全民TV打造的“主播合伙人“模式，簡單來說，就是平臺與主播共同對直播內容負責，平臺以“內容合伙人“的身份參與到主播的直播活動中，一方面保證主播直播內容的“綠色“，另一方面可以根據平臺的戰略規劃、優勢資源，來策劃一些更為符合市場需求、具有趨勢性的直播內容，來為主播“量身定制“。 除了素人主播，明星資源也成為各平臺競爭焦點。直播的火爆吸引大批藝人入駐直播平臺，與粉絲零距離互動，明星的入駐為平臺引入自帶的大量粉絲，提高平臺曝光率。 在線直播內容同質化嚴重 “直播+“模式或成行業新常態 iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，各類型平臺內容豐富度對比中，泛娛樂類直播平臺內容豐富度較高，一方面在受眾較廣的游戲內容上底蘊深厚，另一方面在主打游戲直播的同時，將直播范圍延伸到娛樂、戶外、教育等多個領域，內容更趨多元化。在內容豐富度上，斗魚TV內容豐富度評分最高，全民TV第二，熊貓TV第三。在直播內容類型上，唱歌跳舞、聊天類直播間直播仍是主流，體育賽事類緊隨其后;游戲電競類位列第三。各平臺內容大同小異，內容同質化成為行業發展的困局。艾媒咨詢分析師認為，用戶對內容的需求和觀看習慣逐漸發生變革，在內容競爭激烈的情況下，各平臺涉獵不同領域內容的態勢不減。在內容高度同質化情況下，優質差異化內容將成為直播平臺競爭制勝的關鍵。 隨著移動互聯網的發展，場景成為內容生產的重要思路，“直播+“的場景模式為直播帶來優質獨特的內容，迎合直播目標用戶的多元化需求，并且帶來的商業效益非常明顯。目前部分直播平臺如全民TV在直播+明星、品牌、快消、電影、游戲、科技、汽車等領域紛紛布局，根據不同品牌的特征，將推廣內容自然融入到不同的推廣場景，通過主播和直播節目進行跨界營銷。而在2016年里約奧運會期間直播大火，各平臺紛紛簽下奧運明星，如全民TV簽下了包括吳敏霞、何姿、陳若琳、丁寧等在內的十幾名奧運明星，后期如陳若琳等奧運明星還將持續在全民TV開播，由此看出各平臺發力體育領域更迅猛。直播+體育的模式將成為直播平臺重要的方向。 在線直播行業未來發展趨勢預測 隨著移動直播技術和設備的不斷成熟，空間和時間對直播的限制不斷被打破，應用場景拓寬，極大降低了個人用戶進行直播的門檻，未來移動直播和全民參與直播將更盛行。并且隨著直播技術應用愈發成熟和直播用戶數量快速增長，發布會、沙龍活動以及其他形式的商務活動中越來越多地采用直播，同時視頻網站，移動社交平臺(QQ、陌陌等)，新聞客戶端中的直播也受到重視和青睞，目前直播已成為商務會展、發布活動標配。當前直播+營銷模式正在爆發，愈演愈烈。“直播+“營銷可以使品牌營銷更接近用戶，實時互動性更強。隨著直播用戶規模和粘性的提升，直播平臺將為品牌營銷提供愈發重要的流量入口，另一方面對直播平臺本身來說也極為需要由此來實現流量變現，因此直播跨界活動或成為今后新常態。 在直播平臺過去野蠻生長的時期，內容低俗化雖然迎合部分用戶需求，但也時常被詬病，游走在灰色地帶也使平臺本身承擔較大風險。2016年9月初，廣電總局針對直播平臺的新規正式出爐，從資質、內容審核上均做出細化明確的要求，沒有資質的平臺將無法繼續直播。艾媒咨詢分析師認為資質牌照這一硬指標將極大提高行業門檻，加劇行業洗牌，之前部分希望通過打擦邊球獲取關注的直播平臺生存將較為艱難，內容低俗的部分平臺將面臨下架的風險，行業規范更嚴格，未來直播內容將進一步趨向規范。 當前直播內容同質化較為嚴重，在內容類型和具體分區上大同小異。在直播內容同質化嚴重的情況下，自制內容或成突破口，未來各平臺將著力尋求差異化，打造優質特色欄目，尤其是通過平臺原創自制內容來尋找突圍的機會。直播內容生態也將迅速發生調整，傳統秀場模式降溫，而以財經、it等垂直領域的直播正在逐漸升溫。各平臺除了在內容上進行發力，主播資源也將成為爭奪重點。主播作為內容和粉絲的生產者，是平臺提升內容質量的核心資源， 隨著內容差異化競爭愈發激烈，優質能持續輸出內容的主播正成為稀缺資源，其價值將會進一步提升。主播爭奪戰將會持續發酵，優質主播成為搶手資源。

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