每個(gè)活動(dòng)計(jì)劃都必須有明確的目標(biāo)。只有在你弄清楚為什么要這樣做之后，你才能確保整個(gè)活動(dòng)在產(chǎn)品的某個(gè)階段發(fā)揮重要作用。接下來，我們從為什么、做什么、如何做三個(gè)維度分析了在產(chǎn)品的初始階段最需要哪種活動(dòng)運(yùn)作模式。原因：在產(chǎn)品運(yùn)營的初始階段需要什么樣的活動(dòng)？更新和保留是所有產(chǎn)品運(yùn)營必須經(jīng)歷的初始階段。此時(shí)，最需要的活動(dòng)自然是：以更新和保留為主要目的的活動(dòng)。如何獲得新用戶不僅在產(chǎn)品的初始階段很重要，而且貫穿產(chǎn)品的整個(gè)生命周期。如何嘗試從各種活動(dòng)源中獲取用戶已成為產(chǎn)品運(yùn)營初期最重要的活動(dòng)目的。然而，僅僅獲得用戶是不夠的。如果產(chǎn)品的保留率只有10%，500元獲得的500個(gè)用戶最終只剩下50個(gè)；然而，如果產(chǎn)品保留率為20%，500元獲得的500個(gè)用戶最終可以離開100個(gè)。在產(chǎn)品運(yùn)營的早期階段，活動(dòng)的初衷應(yīng)該是促進(jìn)創(chuàng)新和高保留率。做什么：墻上的微信等更具現(xiàn)代感的活動(dòng)有哪些？這些活動(dòng)不僅可以帶來新的內(nèi)容，而且具有較高的保留率？一是確保產(chǎn)品提供的“核心競(jìng)爭力”，并通過活動(dòng)提升產(chǎn)品的核心競(jìng)爭力，從而吸引用戶，讓用戶留下來。此時(shí)，活動(dòng)重點(diǎn)應(yīng)放在：如何吸引用戶；如何阻止用戶；同時(shí)，設(shè)法培養(yǎng)用戶持續(xù)使用的產(chǎn)品習(xí)慣。所有這些都涉及到活動(dòng)的“活動(dòng)”“能力，如何使活動(dòng)活躍起來，從而促進(jìn)用戶溝通、用戶共享和用戶消費(fèi)，最終實(shí)現(xiàn)活動(dòng)能夠讓用戶自發(fā)幫助您傳播產(chǎn)品的目的。那么你應(yīng)該選擇什么活動(dòng)呢？登記、測(cè)試、投票、搖紅包和小游戲？活動(dòng)形式很多，利用熱點(diǎn)的方式往往是操作的重點(diǎn)，選擇更現(xiàn)代的活動(dòng)操作，如墻上的微信、hi-site等，可以實(shí)現(xiàn)在線和離線雙屏顯示。它是一種整合各種活動(dòng)模式的新的活動(dòng)工具，也更有利于規(guī)劃國家活動(dòng)。簡而言之，選擇正確的活動(dòng)模式，必要時(shí)使用Hi站點(diǎn)和其他工具；通過在營地內(nèi)積累活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，不斷開展日常活動(dòng)，我們可以更緊密地與時(shí)代和用戶規(guī)劃高質(zhì)量的活動(dòng)。怎么做？只要把它落實(shí)到位！這是活動(dòng)操作中最重要的部分，突出了用戶的興趣。從用戶興趣層面考慮活動(dòng)規(guī)則，從用戶反饋中提取操作體驗(yàn)，實(shí)時(shí)關(guān)注活動(dòng)過程的在線過程、用戶反饋等，是決定最后一步活動(dòng)效果的重要因素。

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