數(shù)據(jù)顯示，2015年中國在線直播平臺近200個，其中在線直播市場規(guī)模約90億元，在線直播平臺用戶已達(dá)2億。其中，知名直播平臺2013年投資1.7億元，2014年投資7.9億元，2015年投資23.7億元，年均增長率約300%。2016年又被稱為網(wǎng)絡(luò)直播的第一年。它最有特色的“在線紅直播”在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)掀起了一股旋風(fēng)，直播平臺在春雨過后如雨后春筍般涌現(xiàn)。畢竟，內(nèi)容是什么？有什么意義？人們能學(xué)到什么？價值是什么？他們的明天會是什么？當(dāng)我第一次接觸到“在線直播紅色廣播”時，按照通常的想法，作者用鼻子嗅了嗅大部分的直播內(nèi)容，表明這是不合理的。但為什么如此多的“五里頭”直播如此受歡迎，數(shù)以百萬計的火藥，長期占據(jù)著人們關(guān)注的焦點(diǎn)。作者的思想落后于時代嗎？還是時代拋棄了底線？坐下來冥想，最終得到一些東西。首先，F(xiàn)acebook的直播。眾所周知，扎克伯格最初為媒體和一些專家推出了一個現(xiàn)場直播節(jié)目，以確保現(xiàn)場直播的質(zhì)量和內(nèi)容，但廣播效果一般且不溫不火。突然有一天，一個西瓜圈引發(fā)了Facebook直播。兩個穿白大褂的男孩拿來一個西瓜，用鐵箍箍了45分鐘，直到西瓜爆炸。這個簡單的直播同時吸引了80萬人在線觀看。有意思嗎？它有意義嗎？人們能學(xué)到什么嗎？不！但它滿足了人們的“哄騙”心理，吸引了第一批流量；它也滿足了人們的“喧鬧”心理，而群體心理使熱門內(nèi)容通過社交媒體迅速聚集人們。一方面，熱點(diǎn)本身創(chuàng)造了第一層次的內(nèi)容，另一方面，熱點(diǎn)本身的“活潑”行為，如觀看和討論，構(gòu)成了第二層次的內(nèi)容。其次，2009年挪威電視臺曾進(jìn)行過這樣的現(xiàn)場直播，整個行程只有窗外的風(fēng)景和車內(nèi)的乘客活動，互動很少，但獲得了全國20%的收視率。為什么？一方面，它滿足了用戶在現(xiàn)場的感覺，即使他們呆在家里，他們也可以和直播員一起旅行。另一方面，它滿足了用戶的社會參與感。”當(dāng)實(shí)況列車到達(dá)我們這里時，我需要拍照并發(fā)送朋友圈。”這類似于最近北京時裝周的實(shí)況轉(zhuǎn)播。很多人不能當(dāng)場觀看。更多的人看不到幕后的化妝和調(diào)試。北京時裝周現(xiàn)場直播已經(jīng)做到了。她帶你去看時裝周背后的故事。第三，有一個作者一開始無法理解的案例，即網(wǎng)絡(luò)紅睡的直播已經(jīng)引起30萬人觀看和討論。根據(jù)一般人的想法，“無聊”等評價會突然浮現(xiàn)在腦海中，但現(xiàn)實(shí)并非如此，為什么呢？因?yàn)樗鼭M足了用戶對異常事物的關(guān)注，同時與周圍30萬人一起探討了活潑的心態(tài)：這種睡姿好嗎？她在夢里想什么？這些用戶圍繞討論內(nèi)容的形成（攔河壩帷幕）是最有吸引力的。同樣，傳統(tǒng)媒體也有類似的現(xiàn)象：當(dāng)電視出現(xiàn)黑色或條紋，內(nèi)容最少，但“收視率”飆升；當(dāng)報紙出現(xiàn)整頁的天窗時，會在媒體中引起很大的干擾，討論隱藏的故事。由此可見，受眾對異常現(xiàn)象的關(guān)注一直存在，但互聯(lián)網(wǎng)為這種心理提供了更大的平臺，而由異常心理引發(fā)的用戶創(chuàng)作的內(nèi)容具有更大的吸引力。但是，盡管直播平臺很受歡迎，你能清楚地說明每個平臺的位置和特點(diǎn)嗎？不！今天的直播平臺還處于發(fā)展初期（更生動的比喻是，今天的直播平臺更像是“千團(tuán)大戰(zhàn)”時期的團(tuán)購平臺）。大多數(shù)平臺都保持著看人看臉的表演模式。雖然門檻很低，很容易吸收金錢，但對于那些想度過無聊時光的人來說，聽A-Chirp和聽B-Chirp沒什么不同。單一和貧瘠的內(nèi)容屬性不能構(gòu)成平臺的核心競爭力。為了吸引流量，一些直播平臺間歇性地吸引明星進(jìn)行直播，但單名人推廣人氣的模式很難維持很長一段時間。”在表演模式下生活很容易，但很難發(fā)展好或突破它。至少我們還沒有看到明確的方向。我們正在做的是各種各樣的表演。”一個直播平臺的負(fù)責(zé)人曾經(jīng)說過，游戲直播也可以沉淀少量高質(zhì)量的內(nèi)容，這個節(jié)目幾乎沒有沉淀內(nèi)容的可能性。那么，如何呢？在直播的浪潮中，當(dāng)名人和網(wǎng)絡(luò)明星聚集在他們身后，將無數(shù)的粉絲和眼球轉(zhuǎn)化為購買力時，一種新的“直播+電子商務(wù)”模式將浮出水面。今年上半年，淘寶、聚美商品、蘑菇街、演藝+等電子商務(wù)平臺也推出了直播功能，形成了直播行業(yè)“直播游戲、視頻直播、電子商務(wù)平臺直播”的三足鼎立局面。在電子商務(wù)平臺上，用戶的需求是購物，所以在直播的主播和粉絲之間，有一種自然的信任感和依賴感。與游戲和視頻直播模式相比，直播+電子商務(wù)模式更加順暢。直播+電子商務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)紅錨在現(xiàn)場推薦一些商品，尋找一些潛在的消費(fèi)者。讓觀眾在購物時觀看直播，解決了電子商務(wù)用戶在購物中的痛點(diǎn)，提高了購物的轉(zhuǎn)化率。游戲和視頻直播仍然停留在廣告實(shí)現(xiàn)和獎勵的簡單模式中。這種模式可以生存，但它不會活得更美。也許植入式廣告將成為下一個發(fā)展方向。今天，現(xiàn)在！按照自然消去的規(guī)律，沒有外部干擾，有的平臺會生存下來，有的平臺會合并整合，但無論如何，這個過程不會在很短的時間內(nèi)完成。政策的出臺可以加快直播平臺的整合速度和強(qiáng)度。近日，國家新聞出版廣電總局下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理的通知》，指出網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)的發(fā)展應(yīng)具備相應(yīng)的條件；機(jī)構(gòu)個人需要有實(shí)況轉(zhuǎn)播業(yè)務(wù)證書；開展在線實(shí)況轉(zhuǎn)播業(yè)務(wù)的單位需要在實(shí)況轉(zhuǎn)播前備案；同時需要索取實(shí)況轉(zhuǎn)播內(nèi)容；作者從國家廣播電影管理局官網(wǎng)上了解到電視方面，截至今年5月31日，國家廣播電影電視總局已頒發(fā)588個許可證。這些授權(quán)機(jī)構(gòu)大多是新聞出版、企事業(yè)單位、大型視頻網(wǎng)站等，在直播領(lǐng)域，優(yōu)酷土豆、愛奇藝術(shù)、雷克薩斯等綜合網(wǎng)絡(luò)視頻平臺與自己的直播平臺共享相同的“許可證”。在專業(yè)直播平臺中，只有少數(shù)具備“許可證”和“執(zhí)勤證”要求，其影響不容低估。直播行業(yè)已經(jīng)站在了“十字路口”。目前，具有“許可證”優(yōu)勢的大型視頻網(wǎng)站可能進(jìn)入直播業(yè)務(wù)高速增長期，而短期內(nèi)沒有“許可證”的直播平臺可能面臨關(guān)閉。或者在別人的命運(yùn)中尋求庇護(hù)。

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