據(jù)說(shuō)是因?yàn)槲⑿艌F(tuán)隊(duì)對(duì)刷閱讀工具進(jìn)行了機(jī)器判定，讓很多刷閱讀平臺(tái)在一夜之間失效。這導(dǎo)致某些平時(shí)靠刷閱讀支撐起來(lái)的微信公眾號(hào)瞬間“被扒皮“，平時(shí)閱讀量幾萬(wàn)的、十萬(wàn)加的公眾號(hào)，在昨晚到今天紛紛直線下降到幾千甚至幾百。 根據(jù)騰訊科技的不完全統(tǒng)計(jì)，李瀛寰、羅超等經(jīng)常在科技圈發(fā)聲的自媒體公眾號(hào)的文章平均閱讀數(shù)已經(jīng)叢上周的 1-2 萬(wàn)下降到了不到 1000。 圖片來(lái)源：騰訊科技 當(dāng)事人的說(shuō)法是：“原來(lái)我幸運(yùn)地被點(diǎn)名了!影響力果然夠大!“這語(yǔ)氣有沒(méi)有讓你想起“拌米“創(chuàng)始人對(duì)“蹭飯門“的回應(yīng)和前百度用戶體驗(yàn)部總監(jiān)劉超對(duì)他的失敗演講的回應(yīng)? 一般公眾號(hào)在需要刷閱讀時(shí)都會(huì)通過(guò)淘寶購(gòu)買服務(wù)，而這些淘寶商家基本上全是為數(shù)不多的幾家擁有刷閱讀“核心技術(shù)“公司的代理商，本次微信對(duì)刷閱讀行為進(jìn)行整頓后，刷閱讀平臺(tái)還沒(méi)有從技術(shù)上跟進(jìn)，淘寶商家則表示平臺(tái)暫時(shí)無(wú)法使用。 對(duì)此有媒體采訪了微信的公關(guān)總監(jiān)張軍，張軍表示這些數(shù)據(jù)異常應(yīng)該是后臺(tái)做了行為判定并進(jìn)行了一些處理，與之前某些訂閱號(hào)閱讀量回退是一個(gè)道理。“平臺(tái)一直都是不支持類似刷閱讀量的行為的，這有違平臺(tái)游戲規(guī)則，所以后臺(tái)會(huì)不斷對(duì)類似行為做甄別。“張軍說(shuō)。 微信團(tuán)隊(duì)今天發(fā)布公告稱人對(duì)“刷量“行為采取了技術(shù)屏蔽措施，以下是公告全文： 今天上午，不斷有人向我們反映公眾號(hào)“刷量“的問(wèn)題。在這里，我們對(duì)這個(gè)問(wèn)題作出如下回應(yīng)： 隨著平臺(tái)的壯大，刷閱讀量、刷點(diǎn)贊數(shù)已經(jīng)成為一條較為成熟的黑色產(chǎn)業(yè)鏈，平臺(tái)與黑色產(chǎn)業(yè)鏈之間的技術(shù)對(duì)抗一直存在，并且在不斷升級(jí)。 但是，我們看到，這樣的技術(shù)對(duì)抗很難一次性解決所有問(wèn)題，“貓鼠斗“的游戲一定會(huì)在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)，我們也會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)技術(shù)手段，確保平臺(tái)的真實(shí)、公正和公平。 我們堅(jiān)持認(rèn)為：任何虛假的數(shù)據(jù)，對(duì)那些尊重游戲規(guī)則的運(yùn)營(yíng)者都是極大的傷害，平臺(tái)也不歡迎任何虛假的繁榮。同時(shí)，我們相信，一個(gè)平臺(tái)的健康發(fā)展，除了游戲規(guī)則的健全以及堅(jiān)決執(zhí)行以外，也包括所有生態(tài)上的運(yùn)營(yíng)者的共同自律，希望大家共同維護(hù)微信公眾平臺(tái)的健康發(fā)展。 這并不是刷閱讀平臺(tái)第一次遭到微信的整頓。自從 2014 年微信開始公布公眾號(hào)的閱讀量和點(diǎn)贊量后，刷閱讀服務(wù)這一灰色產(chǎn)業(yè)就開始浮現(xiàn)。在那之前微信公眾號(hào)營(yíng)銷號(hào)泛濫，很多營(yíng)銷號(hào)在賣廣告時(shí)通過(guò)虛報(bào)訂閱量和閱讀量漫天要價(jià)，所以微信公布閱讀數(shù)后刷閱讀服務(wù)成為了營(yíng)銷號(hào)們的救命稻草。 隨后，微信不斷地修改平臺(tái)規(guī)則、刷閱讀工具也不斷地改進(jìn)作弊方式的“貓鼠游戲“就開始了。由于微信閱讀量和網(wǎng)頁(yè)閱讀量的統(tǒng)計(jì)方法不同，網(wǎng)頁(yè)閱讀量主要通過(guò) IP 驗(yàn)證點(diǎn)擊是否來(lái)自不同用戶，而微信則是通過(guò)個(gè)人微信 ID 來(lái)驗(yàn)證閱讀是否來(lái)自不同用戶。 所以微信刷閱讀平臺(tái)只能通過(guò)兩種方式作弊，一種是通過(guò)機(jī)器注冊(cè)大量微信個(gè)人賬號(hào)來(lái)產(chǎn)生虛假點(diǎn)擊，這種方式成本相對(duì)較低但非常容易受到平臺(tái)規(guī)則的影響，每一次微信更新統(tǒng)計(jì)算法或者公布更詳細(xì)的數(shù)據(jù)時(shí)，這種方法就會(huì)短時(shí)間失效或者容易被甄別出來(lái)。例如這一次微信對(duì)閱讀行為進(jìn)行判定后作出處理就導(dǎo)致了刷閱讀平臺(tái)失效，所謂微信大號(hào)紛紛被扒皮。今年 2 月，微信公眾號(hào)后臺(tái)新增了閱讀來(lái)源的統(tǒng)計(jì)后，刷過(guò)閱讀的文章一般會(huì)顯示為來(lái)自“歷史記錄“的閱讀來(lái)源比例占到大部分，而正常情況下應(yīng)該是來(lái)自朋友圈和圖文頁(yè)面的閱讀更多，這一規(guī)則也能讓廣告主更明晰地堅(jiān)定公眾號(hào)是否刷過(guò)閱讀量。 另一種微信暫時(shí)無(wú)法封殺的方法是購(gòu)買大量手機(jī)注冊(cè)微信公眾賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)人工手動(dòng)刷閱讀。這種方法原理很簡(jiǎn)單，但成本大所以價(jià)格昂貴。如果微信完全封殺了機(jī)器刷量，這種方式必然會(huì)成為主流，就像 App Store 的人工刷榜一樣。 App Store 的刷榜工作臺(tái) 閱讀量本身只是一個(gè)數(shù)字，但它代表的是一篇文章的影響力，高閱讀量不僅讓公眾號(hào)的文章看起來(lái)有很多閱讀，也能讓公眾號(hào)廣告賣出一個(gè)好價(jià)錢。其實(shí)如果仔細(xì)甄別的話，投放廣告的品牌方是可以看出某個(gè)公眾號(hào)是否刷閱讀的。但大部分品牌公關(guān)的態(tài)度其實(shí)是睜一只眼閉一只眼，因?yàn)樗麄兊哪繕?biāo)是完成傳播任務(wù)，而虛假又相對(duì)價(jià)格低廉的閱讀量可以讓傳播效果看起來(lái)很好。 說(shuō)到底刷閱讀量這件事情還是一個(gè)你情我愿的事情，自媒體、品牌公關(guān)、刷閱讀平臺(tái)各取所需。就算最后只能用人工刷閱讀，按照當(dāng)前一篇軟文幾千到幾萬(wàn)的報(bào)價(jià)來(lái)看，這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條還是可以順利運(yùn)轉(zhuǎn)的。只不過(guò)，錢和閱讀量來(lái)得這么容易，也只能讓自媒體繼續(xù)生產(chǎn)低價(jià)值內(nèi)容。 所以，仔細(xì)看看你關(guān)注的訂閱號(hào)是否給你帶來(lái)了有用的信息吧，不要一點(diǎn)開文章就滑到底部看閱讀量，那些數(shù)字可能只需要花十幾塊錢。 最后附上一份部分微信公眾號(hào)閱讀量變化情況，由媒體集結(jié)號(hào)制圖：

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