摘要： 英超開賽50天后，騰訊突然宣布拿到英超轉播權，至此中國有了全球最多的27家平臺播英超。球迷該怎么選?各大平臺又該如何脫穎而出呢? 英超開賽50天后，騰訊突然宣布拿到英超轉播權，至此中國有了全球最多的27家平臺播英超，球迷該怎么選?各大平臺又該如何脫穎而出呢? 幾年前，英超開季前球迷們最大的問題是：今年能在哪看英超?而隨著近年各大網絡媒體平臺對于優(yōu)質IP的瘋狂追逐，球迷們最大的問題成了：今年該選哪家看英超? 其實，關于誰能轉英超的討論一直沒有停息過。生態(tài)圈曾獨家爆料新英與小米英超版權糾葛，也親歷發(fā)布會梳理過新賽季英超版權歸屬。就在聯(lián)賽已經過去6輪，每周賽事的轉播模式逐漸走上正軌時，騰訊突然宣布，他們與新英就本賽季的英超轉播權達成協(xié)議，將從本周末開始正式轉播剩余32輪的英超賽事。 騰訊與新英的合作，怎么搞? 騰訊與新英的這場閃電牽手，著實有些突如其來。在略顯零碎的消息中，我們大致梳理出了這項合作的全貌。 首先，大家最關心的問題肯定在于騰訊向新英購買英超轉播權的價格。目前，雙方都沒有明確價格，從生態(tài)圈掌握的消息來看，此前樂視體育與新英在2016/17賽季的轉播權協(xié)議為3800萬美元，而38輪英超賽事平均下來，就是100萬美元一輪。 當然，從目前的情況看，本輪騰訊僅僅轉播了2場比賽，再加上點播和集錦的權限，價格也應該會低于每輪100萬美元。此外，由于上馬過于倉促，據了解，雙方在付費環(huán)節(jié)的深入合作還在進行中，最終的模式還無法確定，至于騰訊是否會將英超打包到他們的付費系統(tǒng)里去，目前也還沒有確定的答復。 此外我們注意到，下周騰訊能夠視頻轉播的場次也還沒有確定。因為整體合作形式存在變數(shù)，因此版權費用可能會有一定浮動。 騰訊拿到英超，怎么玩? 其實騰訊對英超的直播并不陌生。上賽季騰訊就曾與新浪、樂視一起進行了英超聯(lián)賽的分銷。而本賽季版權價格進一步攀升之后，沒有看到騰訊的身影，原本以為專注于籃球的企鵝將不再入局本賽季的足球IP之爭，沒想到還是在半路殺上了車。 從騰訊的宣傳口徑中，他們強調的優(yōu)勢是頂級的解說團隊、成熟無卡頓的直播技術以及豐富的賽事衍生節(jié)目。但其實這幾大優(yōu)勢也是其它競爭平臺所宣傳和具備的。換句話說，騰訊標榜的這些并不是優(yōu)勢，而是一個優(yōu)秀的賽事轉播平臺所必須具備的素質。 在上賽季生態(tài)圈對各大英超直播平臺的肉身測評中，騰訊的弊端就是賽事之余所配套的新聞、深度賽事分析以及英超各類咨詢方面還不夠完善，導致很難給用戶呈現(xiàn)一個立體的、多樣化的收視體驗。 那么本賽季“遲到“的騰訊，想好怎么趕作業(yè)了嗎? 首先最大的一個挑戰(zhàn)，就是這賽季優(yōu)質的英超解說資源已經被現(xiàn)有的極大平臺瓜分，此前新英和樂視都公布了超強的英超解說陣容。在畫面信號無差別的情況下，沒有王牌解說和嘉賓作為門面，騰訊想靠什么吸引用戶? 當然，從幾次NBA關鍵場次的轉播來看，騰訊在轉播穩(wěn)定性上較高，稍好于其他競爭對手。但應該看到的是，隨著本賽季比賽的深入，此前出現(xiàn)過技術故障的新英和樂視也趨于穩(wěn)定，想要依靠別人犯錯來招徠用戶，這個方法對于騰訊而言也未免有些被動。而在用戶的收視習慣被其它極大平臺逐漸養(yǎng)成之后，留給騰訊反戈一擊的機會確實不多。 除此之外，騰訊方面也強調了其在微信、騰訊視頻等平臺上的巨大影響力和覆蓋人群，但這個龐大的數(shù)字能有多少轉化至英超轉播之中呢?英超的球迷用戶與奧運的泛體育不同，還是比較深度的，因此圈哥認為這兩件事情的邏輯關系并不十分緊密。 因此，騰訊入局英超，并不會改變今年足球轉播世界的版圖，但這卓顯了騰訊對于足球版權的投入與興趣。目前歐洲各大聯(lián)賽版權的周期多是到18年或19年，對于囊獲了籃球世界絕大多數(shù)版權的騰訊而言，如果他們在這段時間里堅持做足球，并不斷提高自己足球方面的轉播服務，到這波版權周期結束之后，資金、技術與用戶三方面都強勢的騰訊，有一統(tǒng)版權天下的實力。 世界之最的27家英超轉播平臺，但... 隨著騰訊入局，新賽季英超在中國的轉播共有央視、地方衛(wèi)視、付費頻道、互聯(lián)網移動端、IPTV、OTT這6大渠道，總計27家轉播平臺。圈哥數(shù)了數(shù)英超在不同國家、地區(qū)的轉播平臺數(shù)量，還真沒有一個比咱們多的。 ▼英超在英國本土轉播渠道，天空和BT兩家，BBC負責集錦【當日比賽】的制作 ▼英超在美國的轉播渠道，NBC和USA Network ▼英超在中國的轉播渠道，呃......... 就算去除被動競爭的各地方電視臺，僅是新英、央視、聚力體育、樂視體育、騰訊體育、百視通這6大平臺，就足夠球迷選的了。 眾多巨頭入局英超，還是因為英超的頭部IP資源優(yōu)勢。作為全球推廣的最出色的商業(yè)聯(lián)賽，英超憑借其云集的巨星、名帥與高水準快節(jié)奏的比賽，吸引了大批球迷關注。在這樣的情況下，有英超的收視需求以及慢慢形成。恰逢新英又是分銷力度很大、做的很成功的分銷商，因此各家都紛紛搶購英超版權入懷。 但隨之而來的問題就是，各平臺的用戶忠誠度低，大家還是處于誰家不卡、誰家畫質更高就看誰家的邏輯上，解說成了僅有的加分項。說到底，這是因為誰家的服務都沒能形成自己的壁壘，甚至有人說，每周還是得在直播吧等導航網站平臺上看一下，才知道這周該在哪兒看英超。 應該指出，在新英和樂視等多方的努力下，英超的付費觀賽之路也越發(fā)清晰，但正像詹俊采訪中說的那樣，“你讓觀眾為此埋單，那你就有義務為觀眾提供更好的服務“。詹俊的解說自然是優(yōu)質服務的一種，但這還遠遠不夠，配套欄目、配套環(huán)節(jié)、配套的數(shù)據支持都有著長足的進步空間。 大家都說，在中國創(chuàng)新很簡單，把國外的東西照搬進來，說不定就成功“創(chuàng)新“了。在國外精品欄目《Match of the day》等專業(yè)性極佳的節(jié)目大獲成功之時，或許咱們的新媒體平臺也應該繼續(xù)進行更加深度的嘗試。 應該指出的是，外部環(huán)境或許也在一定程度上消減了各平臺的努力。一方面，很多時候專業(yè)節(jié)目的點擊率甚至不如段子與美女花邊，這阻礙了專業(yè)節(jié)目的生存土壤，另外一方面，分銷一年一變，也讓各平臺很難有長期的發(fā)展規(guī)劃，金牌IP節(jié)目的打造也就更加困難了。 當然，正因為其困難，所以最終堅持提升服務的人，才能在之后市場真正成熟時摘下足球付費觀賽的碩果。打造IP是個慢活，教育用戶是個慢活，改變人們的付費習慣是個慢活，體育產業(yè)本就不是一門快生意。路漫漫其修遠兮，誰能堅持上下求索之路，或許就能在下個階段脫穎而出，結束這群雄亂戰(zhàn)的時代。

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