9月27日，樂視與Facebook在北京共同公布了戰略合作計劃。未來，Facebook將在廣告創意、市場調研、投放渠道等領域與樂視進行深度合作，以提升樂視品牌營銷效果。 此前，通過視頻直播及新品發布的廣告投放，樂視與Facebook已經建立了緊密的合作關系，作為國內首家通過Facebook LIVE API直播活動的公司，這次合作將有力推進樂視的全球化進程。 樂視控股副總裁許長虹與Facebook大中華區董事總經理Jayne Leung共同公布做戰略合作計劃。 牽手Facebook實現樂視品牌精準觸達 9月27日下午，樂視控股副總裁許長虹、樂視控股品牌傳播及營銷中心總經理程時盛陪同Facebook大中華區董事總經理Jayne Leung女士一行，參觀了樂視生態旗艦店，并圍繞樂視全球化進程中品牌營銷方式進行了交流。 許長虹說，2016年是樂視全球化元年。在印度，隨著“內容+硬件“組合模式的落地以及樂視商城上線，樂視生態在印度實現了深度復制;在美國，超級汽車工廠開工建設的同時，首款互聯網智能電動樣車已經上路測試，收購美國智能電視品牌Vizio，并計劃通過10月份的Bigbang將樂視生態落地美國;在俄羅斯及東歐市場，樂視也正在通過生態落地參與生態創新驅動經濟增長。 許長虹強調，在全球化戰略穩步進行的同時，如何選擇海外社交媒體平臺進行全球化的品牌營銷，有針對性地將樂視品牌精準觸達用戶，是樂視在實現生態全球化進程中需要關注和思考的重要課題。 隨著社交媒體平臺和移動互聯網的興起，Facebook不僅聚集了數量龐大且優質的用戶群體，也成為了全球范圍內最優質的移動互聯網廣告平臺。樂視與Facebook達成戰略合作，將極大提升樂視品牌的營銷效果，推進樂視的全球化進程。 雙方將圍繞傳播創意、效果評估展開深度合作 根據樂視和Facebook聯合公布的戰略合作計劃，雙方將圍繞廣告創意、市場調研和投放渠道展開深度合作。Facebook會為樂視提供市場調研以幫助樂視更好了解數字廣告投放效果及用戶習慣，并提供相關優化建議。此外，Facebook會為樂視提供一系列資源條件，包括廣告創意指導及案例分享，以幫助樂視提升品牌營銷效果;分享廣告投放優秀案例及產品培訓;Beta產品優先測試的機會。 Facebook大中華區董事總經理Jayne Leung女士說，新的互聯網時代下，讓用戶的手指停留下來變得非常重要，這就需要傳播的內容與用戶產生相關性，讓用戶感興趣。“Facebook和樂視的合作，就是要圍繞“創新的形態“、“停“指“的創意“以及“真實的價值“提供解決方案。“ 在移動設備上進行全球化品牌營銷，視覺化格外重要。據了解，Facebook開發了很多視覺化領域的新產品和廣告形態，如360度全景視頻，讓用戶可以在手機上更好地互動;此外，品牌傳播的表現形式直接決定了企業傳遞的信息，是否能被用戶記住，Facebook圍繞這一領域成立了創意團隊，“在合作框架內，這個創意團隊將和樂視共同探索品牌傳播新的表現形式和創意，讓更多的用戶可以停下指尖。“ Jayne Leung女士說，Facebook還將提供不同的工具或與第三方合作，為樂視這樣的合作伙伴評估重要數據，“我們不只是看粉絲數、互動數，也要看覆蓋了多少人、在全球消費者中的百分比以及在全球市場的品牌知名度，并提出改進的建議。“ 樂視全球化生態營銷線下積極布局 事實上，在戰略協議尚未簽訂之前，樂視與Facebook就已經有過緊密的合作關系。例如，Facebook Livestream API上線7天后，樂視就在Facebook技術團隊的支持下完成對接工作，成功進行了4月20日“無破界不生態“樂視春季新品發布會的Facebook直播。另外，樂視APAC新品的發布業使用了Facebook最新的廣告產品，成功向消費者做了產品推介。 活動現場，雙方代表通過樂視VR體驗了一款剛剛制作完成的全景視頻廣告。據樂視介紹，10月份將在美國舉行的Bigbang，意味著樂視正式進入美國市場。籌備過程中，Facebook Creative Workshop的負責人倫潔瑩(Kitty Lun)幫助樂視提供了廣告策劃，這款全景視頻廣告就是其中一部分。 目前，樂視“平臺+內容+終端+應用“的生態模式已取得了階段性成果。在生態營銷的構建過程中，樂視不僅實現了跨行業、跨領域的全產業鏈垂直整合，與Facebook全球戰略合作，更是打破了地域限制。據了解， Facebook海量的流量以及在移動互聯網廣告業務上的技術與產品，將幫助樂視在用戶體驗、傳播時效、精準觸達等方面不斷提升，將樂視生態通過國際知名的社交網絡媒體擴散到全球，在全球范圍內有效、深入地與用戶互動。 除了線上的營銷合作計劃，樂視生態營銷全球化也在線下作了積極的布局。在北美市場，樂視生態營銷將與商城捆綁，開發運營商廣告位，同時還將實現營銷能力本地化，擴展北美市場渠道和客戶，此外還會為在美公司提供入華解決方案;在印度市場，樂視生態營銷將與樂視手機一起從軟件應用分發、版權進入，實現流量變現;在香港市場，樂視生態營銷還會攜手體育、版權進入香港市場，并以香港為跳板擴展東南亞市場。

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