鳳凰科技訊 北京時間10月10日消息，據(jù)國外媒體報道，由于面臨投資者的巨大壓力，眾多潛在競購方據(jù)說都失去了對Twitter的興趣，在這種情況下，Twitter將更加依賴于視頻直播戰(zhàn)略來吸引新用戶。 Twitter曾經(jīng)表示，Alphabet旗下谷歌、Salesforce和迪士尼等公司對其感興趣，而這三家公司也都聘請投資銀行，對收購Twitter的可能性進(jìn)行評估。但據(jù)多位知情人士透露，谷歌、Salesforce和迪士尼如今都不可能參與競購了。其中一人稱，Twitter董事會原計劃在周五舉行會議，與外部顧問就出售進(jìn)行協(xié)商，但這次會議已經(jīng)取消。 在連續(xù)幾個季度營收和用戶增長放緩之后，Twitter開始積極尋找買家。Twitter先是獲得一家潛在競購方的青睞，隨后董事會在上月聘請高盛集團(tuán)和Allen “ Co兩家投資銀行，對出售事宜提供指導(dǎo)。Twitter CEO杰克“多西(Jack Dorsey)反對出售，但公司聯(lián)合創(chuàng)始人、董事會成員埃文“威廉姆斯(Ev Williams)則贊成出售。 知情人士透露，由于潛在競購方紛紛退出，Twitter正考慮其他解決方案，比如出售非核心資產(chǎn)。 新戰(zhàn)略注重視頻直播 如果最終無法出售，Twitter將試圖通過強(qiáng)調(diào)視頻直播的新戰(zhàn)略來吸引更多用戶。Twitter在獲取體育、政治和娛樂內(nèi)容等方面簽訂了大量合作協(xié)議，比如獲得美國橄欖球聯(lián)盟周四晚賽事的在線直播權(quán)。根據(jù)這些協(xié)議，沒有Twitter帳號的人也獲取了使用這項(xiàng)社交媒體服務(wù)的新途徑，同時讓Twitter可以在視頻廣告上與合作伙伴分享收入。 不過，在視頻直播方面的努力并未顯著提升Twitter上面的用戶或廣告商數(shù)量。雖然Twitter受到記者、名人和政客們的青睞，但由于其平臺上存在大量性騷擾和謾罵的信息，該公司正面臨著越大越打的壓力。 美國投資銀行SunTrust Robinson Humphrey分析師羅伯特“派克(Robert Peck)說：“用戶及其參與性缺乏增長，恰恰說明杰克的努力迄今并未取得太大成效。如果視頻直播業(yè)務(wù)無法取得成功，那么Twitter未來又將從哪里尋找新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)呢?“ Twitter股價在過去12個月累計下跌了35%，在8月底一度跌至18.25美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2013年11月份的26美元IPO發(fā)行價，直到威廉姆斯表示董事會有責(zé)任考慮包括出售在內(nèi)的選項(xiàng)時，Twitter股價才開始出現(xiàn)反彈。 潛在競購方股價均下跌 據(jù)知情人士透露，在上周的Salesforce投資者大會上，多位投資者在會上向公司CFO馬克“霍金斯(Mark Hawkins)和其他高管表示，他們不贊成收購Twitter的想法。他們在舞臺附近和會議室的其他區(qū)域擠作一團(tuán)，向公司高管表達(dá)了自己的感想。一些重要投資者還給霍金斯發(fā)去電子郵件，而后者又將這些郵件轉(zhuǎn)發(fā)給CEO和董事會。 Salesforce發(fā)言人Chi Hea Cho表示，該公司不對傳言發(fā)表評論。Twitter、谷歌和迪士尼的發(fā)言人則拒絕對此發(fā)表評論。自從收購Twitter的報道浮出水面以后，所有潛在競購方的股價都出現(xiàn)下跌，尤其是Salesforce，下跌幅度最大。 收購Twitter會帶來一系列復(fù)雜問題。除了用戶增長放緩，以及對用戶之間的謾罵感到擔(dān)憂外，收購方還必須解決Twitter員工期權(quán)問題，由于管理層更迭頻繁，Twitter員工對未來充滿迷茫。 加拿大約克大學(xué)舒立克商學(xué)院市場營銷學(xué)副教授馬庫斯“吉斯勒(Markus Giesler)在接受媒體采訪時表示，“從消費(fèi)者角度講，這有點(diǎn)像是承諾沒有實(shí)現(xiàn)一樣““用戶正試圖讓一種當(dāng)前依舊相當(dāng)不明確的體驗(yàn)具有更多的意義。“(編譯/清辰)

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