微信小程序自今年1月推出后，迅速在業內掀起了一股討論熱潮，并在朋友圈強勢刷屏。可惜，針對小程序的討論熱度僅維持了不到一周的時間，就陷入了叫好不叫座的尷尬局面。 近兩個月以來，伴隨著小程序玩家的陸續退場，這個曾被視為微信革命性產品的“新生兒“開始顯得有些被動。如今，為了拓展小程序的使用場景，小程序宣布上線六大新能力，但恐怕也仍難以挽回開發者們早已冷卻的激情。 小程序宣布上線六大功能，向個人開發者開放 3月27日晚間，小程序通過微信官方公眾平臺 “微信公開課“公布小程序將上線六個新能力，主要連接更多流量入口。具體來看，包括以下六個功能： 1、降低門檻，面向個人開發者開放：有開發能力的個人可實名申請注冊、開發小程序; 2、公眾號自定義菜單跳小程序：公眾號可以把自己關聯的小程序放在自定義菜單中，用戶點擊可直達小程序; 3、公眾號模版消息可打開相關小程序：通過公眾號，公眾號運營者可以推送關聯的小程序頁面; 4、與公眾號綁定時可發送模板消息：公眾號綁定相關小程序時，可選擇給粉絲下發通知; 5、兼容線下二維碼：如果你是一家商戶，不僅可以通過小程序后臺生成新的二維碼，也可以將線下已經鋪設的二維碼經過后臺配置，讓顧客掃描原有二維碼就可以直接打開小程序; 6、App分享可用小程序打開：APP鏈接分享到微信，點開就是小程序。 小程序滿月后遇冷，玩家開始陸續退場 在小程序剛推出的時候，微信主張流量不再重要，因此未給小程序設置入口。而這直接導致小程序在被熱議后很快就被開發者“拋棄“，滿月時甚至有七成開發者欲放棄小程序。 根據艾媒咨詢此前發布的《2017年中國網民針對微信小程序使用與開發狀況調查報告》，微信小程序發布一個月后，選擇繼續開發小程序的應用開發者僅占到9.2%，更有35.2%應用開發者對小程序感到失望、意在放棄，另有35.2%開發者表示短期不考慮。在用戶端方面，64.7%微信小程序用戶在體驗小程序后，選擇回歸到原有的手機APP中，繼續支持小程序的用戶占比僅為11.5%。 曾多次撰文探討小程序的投資人魏武揮也表示基本上不用小程序，他指出，“我是一個活在線上的人，小程序還是要勾連線下，所以我用不太到“。 對于小程序遇冷的情況，獨立IT分析師付亮認為，最初大家給微信小程序的定位是替代APP，這個起點太高了，導致之后出現較大的落差。“實際上，小程序就是一個有益的補充，現在也還在摸索階段。“ 付亮同時指出，小程序瞄準的應該是使用頻次較低的長尾市場，本就不應該那么火。 一位業內人士表示，微信過于自信地認為小程序不需要入口就能被廣泛使用，這或許是出于謹慎的考慮而在推出時留下的缺陷。從實際效果看，入口問題還是很重要的，小程序對原生App來說，很難帶來新的流量，無法產生拉新的效益;微信應該等進入小程序池子的玩家足夠活躍了，再去考慮進一步發展。 降低門檻讓個人開發者進入，難改不溫不火現狀 本次小程序全新上線的功能，亮點之一就是降低了門檻，面向個人開發者開放平臺。這意味著，今后，每個有能力的個人或者小團隊都可以申請做一款屬于自己的小程序，在開放的類目范圍內，通過開發小程序把自己的“一個想法“變成“一件作品“，并為微信用戶所使用。 互聯網分析師錢皓表示，這對個人開發者而言，是一個新的機會。不少網友感嘆道，“微信終于憋大招了“，并認為這是張小龍給個人開發者的禮物。 然而，這是否有助于改善此前小程序發展不溫不火的現狀，可能還要打上一個問號。 有網友表示，小程序自發布以后就顯得很雞肋，身邊用小程序的朋友不多，關鍵在于沒有入口和使用場景。“最可能激活小程序的還是小程序直接開源，可以在標準支持HTML5瀏覽器執行。“ 在獨立IT分析師付亮看來，微信小程序自推出以來就針對兩類人群，一類是為小商家提供便捷服務，一類是面向個人開發者。此前小商家使用小程序的效果有限，所以積極性不高;在個人開發者加入以后，或許能給小程序帶來一點活躍因子。 同時，付亮指出，整體而言，隨著流量費越來越便宜，以小程序為代表的內置應用必然將成為未來趨勢。目前，小程序需要樹立更多類似于滴滴出行的樣本，才能激發大家對小程序的熱情。 艾媒咨詢分析師也認為，小程序在推出后，用戶對其期望較高，但由于小程序沒有集中入口、無法關聯搜索等限制，導致微信小程序用戶在流程體驗上略顯失望;是否繼續使用微信小程序來推廣產品，對于開發商來說，是一個艱難的決定，未來微信小程序在場景適配方面可以有更好的產品變革。

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