如何講一個好故事?QQ空間最新力推的視頻故事廣告，盯上了這門生意。 “搞企業無非就是追求賺錢，有些企業不賺錢只靠講故事這是有問題的“，按照王健林的說法，一家企業如果不具備存在價值、社會價值和市場價值，只是一味的講模式、編故事，所謂的高估值、IPO都是不合理的。 去年王健林說了這樣一番話之后，旋即成為熱點，但同時也讓我們不禁思考，為何當下很多企業會讓資本市場，甚至業界大佬留下“編故事“的印象?他們真的懂得如何講品牌故事嗎? 講好品牌故事有多重要? 事實上，懂得講品牌故事的企業并不在少數，在手機行業獨攬90%盈利的蘋果傳達出的是創新、突破，一提到PC時代壟斷計算機市場的兩大巨頭，大家很容易就會想到微軟、英特爾，這都是廠商長期塑造品牌讓用戶形成的品牌印象。 在品牌如何講故事這件事上，近兩年大熱的丹麥珠寶品牌潘多拉就是一個典型。 潘多拉選擇把品牌訴求鎖定在年輕消費群體，在賦予珠寶情感的同時，又滿足了用戶追求“獨一無二“的想法。 尤其是單個串珠所代表的“Unforgettable Moments“，就像精神鴉片一樣，吸引著年輕群體一直買下去。所以，即便是在珠寶行業整體不景氣的今天，潘多拉的業績猶如一枝獨秀般猛漲。 “讓女性自由表現自我，完全可以按照自己的想法創造任何潘朵拉珠寶的外觀組合“，這就是潘多拉的品牌理念，也正是潘多拉傳遞的獨一無二品牌故事帶動了業績的增長。 然而當我們把目光轉向國內當下火爆的共享單車，模式的價值已經被市場認可，卻時刻陷入你來我往的口水戰、公關戰，進入了一場圈內的自嗨。 如果你問用戶，各家單車之家的差異化是什么?大多數人都只會根據顏色的不同來辨別，對公司的品牌調性一概不知。說白了，就是缺乏品牌故事。 不會講品牌故事的企業，QQ空間來替你們操心了 不過陷入口水戰的企業們也毋需擔心，因為已經有人為你們的品牌故事操心了。QQ空間最新力推的視頻故事廣告，就瞄準了屬于上升期、甚至業務成熟的企業們，想要教它們講一個好的品牌故事。 QQ空間所展示的視頻故事廣告一大特色是，打破了社交短視頻15秒時長的限制，以原生長視頻的形式展現在QQ空間信息流，不限時長的品牌視頻故事融入到消費者主動探索的好友動態信息流中。 在視頻展示的過程中，用戶同時可以通過“贊轉評“形成互動。 QQ空間的視頻故事廣告想傳達的想法很簡單，對于用戶來說，這個視頻廣告就像是你QQ好友的一個狀態，而企業層面則獲得了品牌曝光，并且把目標群體轉換為粉絲，形成二次傳播。 QQ空間視頻故事廣告展示模版。 以綠箭(Doublemint)的《糖紙戀人》視頻故事廣告為例，視頻講述的是一對戀人從校園相識到最后決定相伴一生，每個重要瞬間都有綠箭糖紙作為見證，這樣一個暖心故事。數據顯示，這則廣告投放十二天，視頻播放總次數達到666萬次，暖心故事內容激起年輕人情感共鳴，引發用戶參與贊轉評互動達到19.17萬次。 QQ空間視頻故事廣告要怎么玩? QQ空間要做視頻故事廣告也不難理解，畢竟作為最早探索信息流廣告的社交平臺，在這一模式上有著豐厚的經驗，而作為中國新生代最活躍的SNS社區，如今QQ空間的月活躍賬戶數達到6.38億，可以說擁有著龐大的流量變現基礎。 這也是為何視頻故事廣告主打互動的原因，因為QQ空間更像是一個熟人之間社交的強關系微博，有著天然的社交場景，同時QQ空間視頻故事廣告又打破了15秒短視頻時長的限制，完整的向用戶傳達出一個故事，而不像其他平臺一般的信息流廣告稍縱即逝。 事實上，當年在看到QQ空間在做信息流廣告時，誕生不久的微博也曾經亦步亦趨。但被阿里巴巴入股之后一段時間轉向社交電商，直到重新回歸靠信息流廣告賺錢，才實現了去年Q3單季廣告收入達到10.45億元，同比增長56%，尤其是品牌客戶和中小客戶廣告收入同比增長均超過100%。 由此不難看出，信息流廣告的巨大市場前景。去年12月，市場研究公司eMarketer發布的預測已經顯示，2018年全球會有超過1500億美元的廣告收入增長，而其中的1180億美元將會來自于移動廣告，報告中還特別提到信息流廣告將成為主流。 而作為最早推出信息流廣告的QQ空間，視頻故事廣告又是QQ空間廣告的重要組成部分，自然不樂意這部分廣告市場被其他人拿走。尤其是眼看后起之秀今日頭條們都在加碼短視頻，QQ空間也不可置疑的會加快進擊的腳步。 馬化騰之前曾說，最焦慮的是越來越看不懂年輕人，但如今QQ空間就在做著年輕人的生意。要知道QQ空間用戶集中在16-35歲，其中90后人群占比五成以上。 雖然并不能確定QQ空間新推出的視頻故事廣告，會給信息流廣告市場帶來多大的沖擊。但“一切內容皆廣告，一切廣告皆內容“的趨勢已定。 同時，QQ空間視頻故事廣告的誕生也讓我們學著思考一件事：當創業者在講故事，VC聽故事再講故事，是否有人想過怎么塑造一個品牌故事?

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