小程序或許沒你想象得那么節(jié)制，只是刻意放慢了步調(diào)。 昨天深夜，微信小程序上線了“場(chǎng)景值“功能，通過添加渠道來源，商家可以追蹤到用戶們來自什么入口。 這意味著小程序能檢測(cè)營銷效果了。雖然平臺(tái)中還沒有廣告流轉(zhuǎn)，但微信已經(jīng)搭建了基礎(chǔ)設(shè)施。上線廣告業(yè)務(wù)，以及一個(gè)圍繞小程序的廣告分發(fā)生態(tài)的形成，只是時(shí)間問題。 而更大的動(dòng)作發(fā)生在此前一天。 3月29日16:30分，阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)創(chuàng)始人史文祿看了眼后臺(tái)數(shù)據(jù)，大量客戶的小程序流量成百倍上漲。 巨大的變化發(fā)生在那之前的14個(gè)小時(shí)里，28日晚9點(diǎn)，微信剛開放了包括綁定公眾號(hào)和小程序在內(nèi)的六項(xiàng)新功能。 其中一家工具類創(chuàng)業(yè)公司，此前小程序日均新增用戶不到50人，半天之內(nèi)新增了兩萬人。這還不算個(gè)大號(hào)，公眾號(hào)粉絲在31萬左右。 你可以自行腦補(bǔ)如果是咪蒙也弄個(gè)小程序關(guān)聯(lián)公眾號(hào)，這一天的后臺(tái)會(huì)是什么場(chǎng)面。 過去三個(gè)月，吐槽小程序半死不活的聲音不絕于耳，小程序的實(shí)際市場(chǎng)反應(yīng)也遠(yuǎn)不及預(yù)期，幾乎沒什么存在感。 然而當(dāng)一個(gè)坐擁8億流量的工具，稍微開放幾個(gè)API接口，依舊能掀起不小波瀾。這六項(xiàng)有“回天之力“的功能如下：　　小程序開發(fā)門檻降低，面向個(gè)人開發(fā)者開放 史文祿認(rèn)為，小程序向個(gè)人開發(fā)者開放，是擴(kuò)大影響力的有力舉措。“淘寶做起來是靠個(gè)人賣家，而不是品牌商家，微博和微信公眾號(hào)的起步也是源自自媒體人的進(jìn)入。小程序也會(huì)開啟一個(gè)由技術(shù)和產(chǎn)品人員引導(dǎo)的大生態(tài)。“ 支持公眾號(hào)綁定相關(guān)小程序，公眾號(hào)和小程序新增了三種連接方式： ①公眾號(hào)可以把自己關(guān)聯(lián)的小程序放在自定義菜單中，用戶點(diǎn)擊可直達(dá)小程序。 ②公眾號(hào)模版消息可打開相關(guān)小程序。通過公眾號(hào)，公眾號(hào)運(yùn)營者可以推送關(guān)聯(lián)的小程序頁面了。 ③公眾號(hào)綁定相關(guān)小程序時(shí)，可選擇給粉絲下發(fā)通知。 很明顯，公眾號(hào)開始給小程序?qū)Я髁恕Ｐ〕绦蛞搏@得了更穩(wěn)定的入口。 兼容線下二維碼，原有二維碼也能進(jìn)小程序 此前進(jìn)入小程序需要掃一個(gè)專屬的小程序二維碼，這個(gè)改動(dòng)為店家把流量導(dǎo)入小程序提供了不少便利。有時(shí)新增用戶就取決于這一點(diǎn)方便。 APP和小程序也有了新的連接方式：APP鏈接分享到微信，點(diǎn)開就是小程序。 這是步針對(duì)應(yīng)用商店的有趣的進(jìn)攻策略。舉例而言，你的朋友在APP端打開大眾點(diǎn)評(píng)上某家餐廳，通過微信分享給你，以往點(diǎn)開后你會(huì)跳轉(zhuǎn)到APP，但如今你會(huì)直接跳轉(zhuǎn)到大眾點(diǎn)評(píng)的小程序。可以說，小程序進(jìn)一步在微信生態(tài)里，接手了原生APP的流量。 以上，小程序終于在導(dǎo)流渠道上給了開發(fā)者些甜頭兒。 不過撒糖是結(jié)果，值得復(fù)盤的是這場(chǎng)實(shí)驗(yàn)背后微信的心路歷程與踩過的坑： 小程序發(fā)布至今，最大的尷尬在于沒有出現(xiàn)幾個(gè)爆款，來掀動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)。“安卓系統(tǒng)興起時(shí)，就是靠幾個(gè)爆款游戲，讓幾個(gè)開發(fā)者先賺到了錢，然后大家就都進(jìn)來了。“DCloud創(chuàng)始人王安告訴36氪。 沒有爆款的原因也很簡(jiǎn)單，或許是忌諱微商營銷對(duì)朋友圈生態(tài)的破壞力，小程序初期既沒有給開發(fā)者留下線上流量紅利，也沒留足入口和導(dǎo)流渠道。 另一點(diǎn)失誤在于，小程序選擇從線下開始推廣，而是個(gè)繞彎路的策略。畢竟微信自身是高頻大流量應(yīng)用，且匯集了一種公眾號(hào)，具備高粘性且集中的優(yōu)質(zhì)流量。但線下的用戶卻很分散，也不是騰訊的強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)域。 年初上線后，微信小程序一直試圖引導(dǎo)流量和開發(fā)者，走向線下入口。張小龍1月9日演講中的原話是：“可以想象一下，未來的小程序用戶更多是從哪里去啟動(dòng)它?至少在前期，微信會(huì)更多地鼓勵(lì)小程序以二維碼的形式出現(xiàn)在每一個(gè)地方，就像公眾號(hào)的早期一樣。“ 至于小程序?yàn)楹芜x擇從現(xiàn)在入手?一種觀點(diǎn)認(rèn)為，是忌諱與蘋果關(guān)系破裂，所以選擇線下這個(gè)完全的增量市場(chǎng)。另一種可能性，這可以迫使用戶和開發(fā)者去發(fā)掘各種線下場(chǎng)景，比如張小龍?jiān)岢鲞^，可以在公交站牌上掃碼，看到車離自己還有幾站地。 看上去這是一場(chǎng)有趣的想象力的游戲，但微信忽略的是，用戶和開發(fā)者未必有足夠的興趣，和它一起進(jìn)行這種摸索。 從用戶端看，微信和支付寶的走熱，都離不開線上紅包這項(xiàng)中國特色的誘惑性工具。而微信用來做比喻的公眾號(hào)，從2012年上線至走熱花了半年時(shí)間，雖然同樣沒有入口，但也是基于朋友圈的小范圍分享。相比之下，小程序一出世就被直接投向了無邊無際的線下，且一直沒找到引爆工具。 而線下商家，也需要足夠的動(dòng)力去開腦洞想場(chǎng)景，在小程序生態(tài)沒跑起來前，商家真的有“你不做，別人都做“的威脅感。線下以傳統(tǒng)商戶為主，它們對(duì)變革的反應(yīng)速度往往慢于線上商戶，且一直寄希望于依靠BAT生態(tài)圈的導(dǎo)流來轉(zhuǎn)型，微信此前切斷線上導(dǎo)流，指望他們自行吸引線下流量，實(shí)在不太現(xiàn)實(shí)。 如今微信意識(shí)到，要讓江湖里的各方角色跟著自己玩，還得撒把糖。而且這把糖或許會(huì)持續(xù)撒下去。 有接近微信的人士對(duì)36氪透露，近期小程序還可能開兩個(gè)新入口，一是開放朋友圈分享，而是在“發(fā)現(xiàn)“界面開辟“附近的店“，打造基于地理位置的O2O連接。 即將開放的“附近的店“后臺(tái)頁面 三個(gè)月的冷清，在互聯(lián)網(wǎng)圈里這樣的時(shí)間成本或許也就微信承受得起。駕馭一個(gè)生態(tài)是一種關(guān)于尺度的智慧，小程序還有很長(zhǎng)一段路要走。

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