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紙媒還未死，新媒體亦需重塑
發布時間：2021-9-5 分類： 電商動態
在上周五，首刊于南周的一篇《刺死辱母者》成為中文互聯網的討論熱點。 回顧整個傳播過程，3月24日，也就是上周五南周發表;而后恰逢周六日，讓整件事有了充足的發酵時間，其后《新京報》、《法制日報》、《澎湃新聞》都緊跟而上，在時間線上的集中轟炸，終于引起了廣泛關注。 但紙媒完成傳播這一環節之后，包括微博、微信、自媒體平臺等新媒體渠道才接力進入全民參與討論的模式，讓事件影響不斷擴大。 在微指數、微信指數中，關于辱母者的網絡熱度也是在3月26日，即周日達到了最高點。 所謂紙媒已死言論曾甚囂塵上，紙媒亦代表著專注于嚴肅新聞的傳統媒體人，在新媒體的侵蝕下確實被動不已，但是專業的稀缺性讓傳統媒體人價值得以被凸顯，尤其是在信息過剩時代，紙媒的安全邊際逐漸付出水面。 讓UC震驚部、頭條沸騰部成為行業笑談的背后，是互聯網零工經濟帶來的良莠不一的從業者們，這其中不可否認有優秀頭部創作者的隱現，但湮沒在重復、過時、過剩的信息之中，猶如零星點綴，本質仍舊混沌。 2016年，報紙停刊聲明猶然在耳，在哀嘆之余，幾無真正深究個中原因的者。例如《京華時報》雖是一家傳統紙媒，它的倒閉也固然受到了大風氣影響，但在蒙牛、農夫山泉兩者的立場上，其本身就缺乏了作為一家嚴肅媒體應該具備的客觀中立，停刊也不過是意料之中。 再如《東方早報》休刊，作為頗有美譽的上海本地媒體固然惋惜，而細究起來，《東方早報》與其說消失，不如看成轉型。早在2014年7月份，《東方早報》就已然孵化澎湃新聞網，而采編班底也出自東早，堪稱網絡版《東方早報》。含著金湯匙出生的澎湃在褪去紙質媒介的外殼，以一系列深度、嚴肅的新聞報道重新進入大眾視野。而東早的保留節目：時評、文化等欄目仍舊原汁原味。 簡而言之，新媒體的出現結束了紙媒虛假繁榮的局面，態度不夠鮮明、報道不夠中立、內容不夠專業的紙媒都是泡沫。傳統媒體人就是手藝人，讓這群手藝人刷盤洗碗顯然不能體現價值，在娛樂至死的年代，紙媒以及背后的手藝人愈發珍貴。 新媒體泛娛樂化并不是什么憑空臆測，微博曾在王寶強離婚事件中受益頗多，僅從數據來看，王寶強近24小時熱議度309304較昨日同期增長20348%;而QPS(每秒查詢率，即最大吞吐能力)瞬間增長2倍之多;兩個月后，微博在市值上超越Twitter。正是微博在泛娛樂化趨勢下，獲取了新的增長點，而由王寶強事件導致的價值重估也不過是引子而已。 尤瓦爾 赫拉利將人類八卦欲望歸結于生存天性使然，了解部落同類之間的關系有助于增加生存能力。在不斷解放天性的互聯網時代，泛娛樂內容的閱讀比重正在上升，而這一結果又反過來推動了新媒體的娛樂化傾向。《華盛頓郵報》、《紐約時報》這些傳統紙媒艱難度日之時，以加工假新聞為主業的美國洋蔥新聞組織反而愈發滋潤，甚至雄心勃勃宣布進軍影視行業。 不客氣的說，新媒體是市場經濟相對充分的產物，而這種充分相比紙媒又缺少了自律標尺，空有利益引導卻無道德建設，由此引發劣幣驅逐良幣現象。 我不認為閱讀應該被神格化，賦予學習、思考的標簽;但同樣也不單純是消化碎片，作為茶余飯后談資的生活方式;閱讀千人千面，但新媒體泛娛樂化趨勢對忠于嚴肅閱讀群體顯然不夠友好，或者說趨勢裹挾著所有用戶，試圖讓碎片式閱讀習慣變成我們獲取信息的主要方式。 在新媒體時代，每一家平臺都試圖做到個性鮮明，而有態度則意味著對新媒體平臺最好的褒獎。迎合與克制，是紙媒以及新媒體都無法忽視的難題，如同面包與愛情，總有取舍。 而目前無論是新媒體平臺還是從業者們，過于傾向面包，將閱讀、訂閱置于內容本身之上，用內容曲意逢迎喪失的不僅僅是作為媒體的底限，且作為媒體的公信力也被透支，殺雞取卵也不過如此。 在新媒體資訊平臺上，我們總是能夠看到虎頭(標題)蛇尾(內容)的表達方式，具體在舊聞回爐加工，重復報道或者制造洋蔥新聞等等，而這些內容本身并沒有大問題，就如同皮鞋、膠囊本身并無過錯，但是皮鞋變成膠囊則會鑄成大錯。而新媒體真正的問題在于大量無效信息降低信噪比，用戶需要自己驗證內容的時效甚至真偽。 上個世紀八十年代，受益于美國經濟向好，其傳統媒體業在互聯網時代來臨之前，進入了最后的黃金時代。以彭博社為代表的付費內容開始大行其道，經過三十多年的演變，彭博社仍舊高速增長，2014年總營收達到90億美元;與此同時整個美國報業也在互聯網沖擊之下開始轉型內容付費，2013年《紐約時報》推出付費墻業務，良好的業績增長讓整個報業紛紛效仿。 對于國內紙媒而言，在內容付費大行其道的當下，互聯網新媒體在生產力上并不占優勢，紙媒所擁有的專業內容生產者，邏輯嚴密的生產環節，都更能把控內容質量。而分答珠玉在前，知乎問答、邏輯思維得到、微博問答等內容付費產品在后，這些互聯網產品實際上已經完成了「優質內容值得付費」的概念，又或者說，優質內容仍舊是稀缺資源，而這又正是紙媒優勢。一個不會兜售概念的媒體人不是一個好編輯，紙媒還需勝任「優秀銷售員」的角色。 仔細想來，「紙媒已死」不過是標題黨的一種，就媒介形式而言：龜甲、竹簡、羊皮、金器、石板、網絡等等，千變萬化;就媒體模式而言，有固定形態的也就只手之數;紙媒作為一種媒體形態，無論是出現紙上還是網上，都不會改變其本質屬性““固定的內容生產方式。這也是類似人民網、新華網仍舊歸類為傳統媒體，而不是新媒體。 「一招鮮吃遍天」““古人是這樣看待「手藝人」這件事的，好在互聯網的存在不是摧毀傳統，無論是紙媒亦或新媒體，在雪亮的群眾眼中斷然不會明珠暗投。 所以內容掛帥，紙媒未死，新媒體亦需重塑。
