人人都在說的消費升級，究竟“升級“的是什么?升級的突破口在哪兒?又將會帶來哪些機會與改變? 不是簡單地表明“我是土豪“ 消費升級的根本動力是錢嗎?大多數人通常認為的消費升級，就是有錢了，會去買更貴的東西，買更好的東西。有數據顯示，2016年我國最終消費支出對GDP增長貢獻率高達64.6%，創下歷史新高，接近發達國家70%的平均水平。 “消費的升級實際上不僅是錢的數量的增加，并不是原來買了500塊錢，現在買了1500塊錢的，已經不是簡單的這樣的概念，消費升級不僅用價格來定義，而是用更多的東西，如質量、品位、個性、態度、尊嚴和生活方式。“青普旅游首席戰略官王功權曾在演講中如此說道。 也就是說消費升級不是簡單地表明“我是土豪“，而是意味著個人內心更多深層的需求。“早期產品需求都是功能性需求，比如一個杯子能喝水就行，不需要太漂亮;一個車能跑就行了，不需要太美觀。但是現在消費升級之后，中國消費者對產品整體的體驗需求提升了，消費者內心更深層的需求被發掘出來了，不論是性能體驗、形體體驗、感受體驗都需要整個升級。“洛可可創新設計集團董事長、洛客科技創始人賈偉在第四屆黑馬運動會上接受北京晨報記者采訪時表示。 “想象力是消費升級的原動力“ “消費升級的突破口在于找到真正的需求以及欲求，通過新的場景、新的競爭、新的消費者的不同維度的重疊找到切入的方式，即可找到與同行與眾不同的“藍海市場“。“此前賈偉曾憑借眾所周知的“搖十秒，就可以100度降到55度“的降溫杯切入了杯子的“紅海市場“，創造了巨大的市場空間。 賈偉認為想象力是消費升級的原動力，消費升級最重要的是消費者有了想象力、創造者有了想象力，想象力可以帶來“新場景““新內容“。 他甚至斷言，“互聯網時代的下一個時代不是人工智能時代，因為人工智能只是基礎技術，互聯網下一個時代是想象力時代，基礎工作都可以被人工智能取代了，人類的想象力才是最有競爭力的價值所在。“ “想象力經濟是未來的C(用戶)B(企業)D(設計師)共同塑造出來的。“2016年8月，洛客平臺上線，通過聚合設計師與用戶共同眾創，以產品創新設計服務于企業與創客。賈偉在采訪中稱：“要連接1000萬個設計師“。 本質在于提高生活質量 “消費升級的本質真正在于提高生活的質量，它針對的是中產階級家庭。“IDG資本董事樓軍在日前舉辦的2017 IDG VIEW投資趨勢發布會上如此說道。 樓軍表示，在今天中國一個家庭，人均60%多是實物類消費，30%多是服務和體驗式的消費，文化、娛樂、教育還有生活服務，甚至請心理醫生或者醫療。在美國和日本，服務和體驗式的消費加起來有60%多，實物類的消費反而只有30%多。當一個家庭越來越像中產家庭的時候，其實他們接下來賺到更多錢更加花在體驗上面，而不是一年買40件衣服、第二年買80件衣服。 2017年在消費方面，IDG也發布了自己的投資觀點：第一、時尚品向消費品的轉移，或者說是一個“消費降級“的趨勢;第二、當精神的提高和思想的提高變成剛需的時候，內容也變成類似于商品或者消費品的品類，就會出現內容付費的崛起;第三、體驗和服務屬性的消費有可能是下一個增量市場，也有可能更加像之前大佬們說的新零售。 樓軍認為，消費升級并不是簡單的更好、更貴、更時尚的消費，本質在于提高生活質量，包括關注家庭消費，重點關注服務性消費的增量市場，關注為保證用戶體驗的重模式的落地，這些都將可能是消費升級接下來的增量市場。

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