導(dǎo)讀 聽說，今年 4 月國產(chǎn)動漫又雙叒要崛起了，到底是不是謊言? 刺猬公社 | 張彥東 崔總 轉(zhuǎn)眼已是三月的最后一天，從明天開始，二次元世界一年一度的“最強(qiáng)四月“新番大潮也即將襲來。 今年四月，最受矚目的新番非《進(jìn)擊的巨人》第二季莫屬。該劇在 2013 年第一季播出時，就憑借出色的打戲作畫、扣人心弦的懸念劇情以及富有魅力的角色，在國內(nèi)掀起熱議狂潮，被譽(yù)為近 5 年來在國內(nèi)最火的日本TV動畫，是不少年輕人的入宅作。不過因題材和尺度問題，第二季大家只能網(wǎng)盤見了。 此外，《夏目友人帳》第六季、《路人女主的養(yǎng)成方法》第二季、《有頂天家族》第二季、《巴哈姆特之怒 VIRGIN SOUL》第二季等經(jīng)典人氣番劇的續(xù)作;《火影忍者博人傳》《碧藍(lán)幻想》《從零開始的魔法書》《SAKURA QUEST》等光環(huán)加身的新番，都讓今年四月新番的陣容豪華無比。 與此同時，真正攪起“史上最強(qiáng)四月“風(fēng)起云涌的“入局者“，恐怕是大批即將扎堆上映的國產(chǎn)原創(chuàng)動畫作品。 從“國漫“到“國創(chuàng)“ B站先吵了一架 在去年底互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭大舉入局二次元經(jīng)濟(jì)之后，今年 4 月的國漫新番堪稱“修羅場“。 3 月 31 日，騰訊動漫季度主打的中日合作作品《銀之守墓人》率先開播; 4 月 7 日，起點(diǎn)千盟超級IP《全職高手》動畫版開播;頗受好評的《瘋味英雄》的續(xù)作《幻境諾德林》、DNF官方動畫《阿拉德：宿命之門》、3D真實(shí)細(xì)膩的原創(chuàng)動畫《血色蒼穹》、網(wǎng)易主打的中日合拍作品《新倩女幽魂》、新一季的《超神學(xué)院》等一批作品均定于四月上映。 B站國創(chuàng)區(qū)國產(chǎn)動漫索引中的 4 月新番 而這個名單中，還沒有包括正在持續(xù)更新中的《少年錦衣衛(wèi)》、《狐妖小紅娘》、《天行九歌》、《畫江湖》系列等熱門作品““ 優(yōu)酷出品的3D武俠動漫《少年錦衣衛(wèi)》獲贊“良心之作“ 從 2016 年的市場反響來看，原創(chuàng)國產(chǎn)漫畫無論是在劇情與制作方面，都給國內(nèi)觀眾帶來了不少的驚喜，二次元經(jīng)濟(jì)的市場前景看好，也引來了資本市場的熱捧。 2017 年首周，b站就上線了“bilibili 2017 國產(chǎn)動漫導(dǎo)視“專題，為用戶推薦最新優(yōu)秀國漫作品。表示作為國漫愛好者的聚集地，b站對國產(chǎn)動漫的關(guān)注度將持續(xù)升溫。 在今年“國漫最強(qiáng) 4 月“到來前，B站表示“為了方便我站小伙伴們追國漫，將為國漫開設(shè)國漫新區(qū)，定于 3 月 23 日上線“。 將國產(chǎn)動漫提至與番劇、鬼畜、生活等知名欄目并列的地位，可見B站已將國產(chǎn)動畫擺到了自身產(chǎn)業(yè)邏輯中的更高位置。 本來是“利國利民“的好事，沒想到這個被 18 萬用戶票選出來的“國漫“區(qū)名遭到了畫師凌宇沫、瀟十里等人的公開反對。 3 月 22 日晚 23 點(diǎn) 05 分，距離B站“國漫“專區(qū)正式上線已不足一個小時，bilibili官博君緊急發(fā)布聲明：說好的“國漫“專區(qū)要改名為“國創(chuàng)“了。 這條聲明可以翻譯為：用戶投票說叫“國漫“，畫漫畫的不高興了;尊重創(chuàng)作者的意見叫“國動“，動畫界又覺得不好聽;最后還是漫畫界的朋友高瞻遠(yuǎn)矚，反正都是支持國產(chǎn)原創(chuàng)，那就叫"國創(chuàng)"吧，合理，適用。 只剩下一些用戶一臉蒙圈，在評論區(qū)里持續(xù)爭論“動漫“、“動畫“、“漫畫“的定義及邊界，順便吐槽“國創(chuàng)“一詞指代不明。 從B站為了平衡愛好者和創(chuàng)作者的意見，舍棄 18 萬用戶的票選，最終將頻道名敲定為“國創(chuàng)“的結(jié)果來看，其向國內(nèi)創(chuàng)作人員示好的姿態(tài)不言而喻。 而為了國內(nèi)業(yè)界的意見延遲新專題上線、甚至不惜冒著損害自己在二次元用戶心中形象的風(fēng)險強(qiáng)行改名，“國創(chuàng)“業(yè)界對B站來說，又有怎樣的價值呢? "國創(chuàng)"成大勢 去年，在B站發(fā)起的“bilibili Moe2016 人氣大賞“國產(chǎn)動畫人氣角色投票活動中，《狐妖小紅娘》的角色“東方月初“和“涂山紅紅“分別獲得了男女賽組的冠軍。該活動有 37 萬人參與，總有效投票數(shù)超過 470 萬張。可見國產(chǎn)二次元作品受眾在b站社群中已然為數(shù)不少。 《狐妖小紅娘》劇照 今年開播的作品更是表現(xiàn)不俗。在目前B站“國創(chuàng)“頁中，人氣作品《斗破蒼穹》第一季 12 集總播放量近 2000 萬;口碑持續(xù)走高的《少年錦衣衛(wèi)》剛更新到第八集，已獲 464 萬播放量，44. 3 萬B站用戶同步追劇。 B站內(nèi)關(guān)于《斗破蒼穹》的信息頁 在 2016 年CJ行業(yè)大會上，上海幻電副總裁張峰首次公開了B站二次元游戲用戶的數(shù)據(jù)， 2200 萬日活躍數(shù)、 14 億彈幕總數(shù)、視頻日播放量超過 1 億、UGC視頻超過 800 萬。不難看出，B站的用戶有多活躍。 但缺乏有效的盈利模式一直是B站無法回避的問題。眾所周知，B站有別于傳統(tǒng)商業(yè)視頻網(wǎng)站的一大賣點(diǎn)，就是視頻無貼片廣告，可直接觀看，更是曾經(jīng)立下過“承諾永遠(yuǎn)不加貼片廣告“的Flag。因此其廣告售賣的局限較多、瓶頸明顯，為游戲做代理運(yùn)營成了B站的主要商業(yè)變現(xiàn)模式。 去年 5 月，B站曾嘗試?yán)脧V告進(jìn)行規(guī)模化盈利探索，給 5 部新番做了貼片廣告試探用戶反應(yīng)，結(jié)果引起了用戶的強(qiáng)烈反彈。最后，B站不得不將散落于全站的廣告內(nèi)容全部收納到“廣告專區(qū)“，變成了“內(nèi)容“而非主要變現(xiàn)渠道。 從這個維度上看，當(dāng)下沒有動畫自制業(yè)務(wù)的B站，即使把游戲營銷代理做得再好，充其量也是用流量換流水的服務(wù)生意，未來的想象空間并不大且缺乏核心競爭力。 隨著騰訊、優(yōu)土、愛奇藝等視頻網(wǎng)站瞄準(zhǔn)二次元市場，紛紛介入上游的動畫制作業(yè)務(wù)，缺乏有效盈利模式、缺少IP儲備的B站將很快在版權(quán)競賽中喪失優(yōu)勢。 再不搭上開發(fā)國產(chǎn)原創(chuàng)動漫作品的順風(fēng)車，想守好“二次元“這片自留地，B站的處境也很艱難。 未來““打造國產(chǎn)泛娛樂IP 可能是B站的頭等大事 近些年，各大視頻網(wǎng)站紛紛介入上游內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，推出自制動畫、自制網(wǎng)劇，希望借此打造屬于自己的IP內(nèi)容。如騰訊動漫打造的《雛蜂》、《從前有座靈劍山》，優(yōu)酷聯(lián)手日本知名動漫制作公司小丑社推出的《侍靈演武“將星亂》等等。 近期，優(yōu)酷還準(zhǔn)備推出《侍靈演武“將星亂》的同名手游，其實(shí)這才是二次元經(jīng)濟(jì)的真正具有想象空間的玩法，打造泛娛樂IP內(nèi)容。 為何暴雪、拳頭、任天堂這些知名游戲公司會為一部游戲撰寫具有龐大世界觀的小說?《火影忍者》推出究極風(fēng)暴系列、舞臺劇也會大受歡迎?日本古董級國民動漫《口袋妖怪》(大陸譯名《寵物小精靈》)的游戲和動畫一直長盛不衰? 上述知名IP，實(shí)際上是通過不同的端口吸附新粉絲、維護(hù)老粉絲忠誠度、并且互相倒流、在一定程度上也產(chǎn)生了提升IP溢價的作用，最終完成一套IP的數(shù)次售賣。 動畫、漫畫的商業(yè)價值核心在于內(nèi)容，而圍繞IP裂變出影視、游戲、文學(xué)、周邊等衍生品，緊扣粉絲經(jīng)濟(jì)完成變現(xiàn)才能最大化釋放出IP的商業(yè)價值，這也是二次元行業(yè)的核心競爭所在。 但B站沒有IP，炙手可熱的新番版權(quán)價格也一路水漲船高。有望開墾的賽道，也就是B站憑借自身在二次元界中的影響力，向上游國產(chǎn)二次元內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域滲透。 如此看來，B站開設(shè)“國創(chuàng)“專區(qū)，尊重并向國內(nèi)的內(nèi)容創(chuàng)作者示好也就不難理解了。 退一萬步，僅從內(nèi)容上考慮，國產(chǎn)漫畫近年來勢能巨大的IP頻頻誕生，B站作為頭部二次元社區(qū)，當(dāng)然也不能落于人后。 開設(shè)“國創(chuàng)專區(qū)“，或許只是B站角逐二次元下半場競賽的開端，作為一家從社區(qū)運(yùn)營角度切入二次元產(chǎn)業(yè)的公司，未來服務(wù)上游內(nèi)容生產(chǎn)、甚至自己孵化原創(chuàng)IP也并非沒有可能。畢竟，在商業(yè)世界中，“研產(chǎn)銷+供應(yīng)鏈“的閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)是目前最高級的壁壘，二次元行業(yè)也不例外。 只不過，今年“國漫崛起“的呼聲甚高，到底是不是又一次叫座不叫好的“偽高潮“，還有待市場的進(jìn)一步考驗。 我們應(yīng)該相信，在二次元界，一切皆有可能，照目前的發(fā)展勢頭來看，“國漫崛起“大概能比“國足出線“更早實(shí)現(xiàn)。

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