3月31日，阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)召開短視頻戰(zhàn)略暨新土豆發(fā)布會(huì)，宣布土豆全面轉(zhuǎn)型為短視頻平臺(tái)，由阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)移動(dòng)事業(yè)群總裁何小鵬兼任總裁。 會(huì)上，土豆宣布全面轉(zhuǎn)型短視頻，啟用全新的品牌形象和定位，口號(hào)也由“每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演“變?yōu)椤爸灰獣r(shí)刻有趣著“。另外，土豆APP也同步更新。 2016年被稱為短視頻元年，一下科技擁抱新浪后在今年正爭(zhēng)取IPO，快手剛剛宣布獲得騰訊3.5億美元投資，對(duì)于阿里文娛進(jìn)軍短視頻的原因，阿里巴巴合伙人、阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO俞永福表示，“如果說(shuō)七八年前是“Mobile First“，那今天就是“Video First“，視頻是內(nèi)容領(lǐng)域最大的風(fēng)口。我們會(huì)利用阿里文娛的“三力“(能力、耐力和生態(tài)實(shí)力)全力打造新土豆。“ 短視頻領(lǐng)域井噴式爆發(fā)，土豆后來(lái)居上，面對(duì)強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，何小鵬說(shuō)：“一個(gè)人玩反而很孤獨(dú)。“同時(shí)，他也談到了自己對(duì)短視頻的定義：當(dāng)前的數(shù)據(jù)證明大部分短視頻為120秒之內(nèi)，未來(lái)的短視頻最長(zhǎng)應(yīng)該能達(dá)到25分鐘，不僅應(yīng)用到娛樂(lè)消費(fèi)，還要滿足學(xué)習(xí)、閱讀、收獲的需求。 何小鵬也透露，關(guān)于轉(zhuǎn)型短視頻并不是從去年這一領(lǐng)域爆發(fā)后才開始考慮。 2015年，阿里收購(gòu)合并了優(yōu)酷土豆，同為視頻平臺(tái)，優(yōu)酷份額大，沖擊相對(duì)要小，反觀土豆，在阿里內(nèi)部扮演的角色多少有些尷尬。這次轉(zhuǎn)型也是明確了優(yōu)酷主打長(zhǎng)視頻，土豆全面短視頻的戰(zhàn)略分工。 阿里文娛短視頻戰(zhàn)略此次落地土豆，旨在做成UPGC視頻網(wǎng)站。 在推動(dòng)PUGC的具體舉措方面，何小鵬表示將投入20億人民幣推出“大魚號(hào)“，并投入20億現(xiàn)金打造“大魚計(jì)劃“。 其中，“大魚合伙人“針對(duì)MCN機(jī)構(gòu)推出對(duì)賭激勵(lì)模式，要求旗下有5檔以上原創(chuàng)節(jié)目、每季度全網(wǎng)播放量超過(guò)1億，年播放量達(dá)到約定數(shù)值即可獲得100萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。“大魚計(jì)劃“是UC訂閱號(hào)“W+量子計(jì)劃“的升級(jí)，整體規(guī)模是20億現(xiàn)金，由大魚獎(jiǎng)金、廣告分成、大魚合伙人三部分組成，“大魚獎(jiǎng)金“用以每月獎(jiǎng)勵(lì)2000名垂直品類優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者。 據(jù)介紹，首批入駐大魚計(jì)劃合伙人的有國(guó)外機(jī)構(gòu)聯(lián)播網(wǎng)Freedom!、WebTVAsia葡萄子、Yoola、二咖;國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)容藝教育、二更、何仙姑夫、新片場(chǎng)、沈小姐生活空間、萬(wàn)合天宜;垂直類合伙人有鯨魚現(xiàn)場(chǎng)、Papitube和日日煮。 短視頻的發(fā)展離不開強(qiáng)大的數(shù)據(jù)流量支撐，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，新土豆宣布將與中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)三大運(yùn)營(yíng)商將在5月推出流量全面免費(fèi)或低至市場(chǎng)一折價(jià)格的定向流量產(chǎn)品。

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