去年7月發(fā)布的Pok“mon GO，在短短時間內(nèi)就成為了全球熱議的現(xiàn)象級游戲，同時，還成為史上最快賺得6億美元的手游，在發(fā)布86天后就沖到了這個數(shù)額，而《糖果粉碎傳奇》則用了200天才能到達。 但和它的成功同樣顯著的，是它作為一個潮流衰退下來的速度。 近日，美國市場研究公司ComScore發(fā)布了Pok“mon GO在美國地區(qū)用戶數(shù)變化的新數(shù)據(jù)。 報告指出，在2016年7月6日正式上線的Pok“mon GO，日活用戶數(shù)在7月 13 日達到峰值，當(dāng)天共有 2850 萬玩家登陸了游戲。 (圖自cnbeta) 但從那天開始，數(shù)據(jù)則一路下降，到 9 月時已經(jīng)滑落至 1000 萬玩家，而到了 12 月底，每日活躍玩家只剩下 500 萬人左右，是峰值時 1/5 左右。 游戲形式單調(diào)，只能靠特別活動拉人氣 (圖自Business Insider) 在Pok“mon GO上線兩個月后，日本MMD研究所曾針對日本地區(qū)用戶在 2016 年 8 月的情況發(fā)布了一份報告。 在接受調(diào)查的 2190 位智能手機用戶中，37.7% 的用戶曾經(jīng)或者現(xiàn)在正在玩 Pok“mon GO，其中有大概 13.5% 的玩家已經(jīng)流失。在已經(jīng)流失的用戶中，39% 的人在開始玩游戲 3 天內(nèi)已經(jīng)流失，而 25.8% 的人則在 1 周內(nèi)流失。 (圖自游資網(wǎng)) 至于為何“棄玩“，最主要的原因主要為“電池耗盡“、“不想出門“和“游戲重復(fù)單調(diào)“，占比分別為 42%、38.3% 和 37.6%。而從后兩者原因可推斷出，“棄玩“主要還是因為游戲吸引力不足以驅(qū)動用戶繼續(xù)玩。 有鑒于此，游戲研發(fā)公司 Niantic也開始采取行動了。在 2016 年 10 月， Niantic宣布將在 10 月 26 日至 11 月 1 日期間，針對萬圣節(jié)主題舉辦第一次官方大型活動，提高遇到“可怕“小精靈的幾率、為老玩家提供額外經(jīng)驗值等限時福利。 從 ComScore的數(shù)據(jù)看來，Pok“mon GO美國地區(qū)在 10 月 27 日左右也達到了小幅度提升，但隨后也很快迎來下降。同樣道理，在 Niantic 于 12 月 12 日推出二代更新后，日活用戶在那幾天也迎來了小幅度的快速增長，然后下跌。這種以特別活動和版本更新為中心的“促活“策略，也逐漸成為了 Niantic 的常規(guī)性手段。 這種周期已經(jīng)變得非常常規(guī)了，幾乎每個月左右都會有推出活動，而活動與活動之間 2-3 周空窗期，則成為了無法規(guī)避的沉悶休息期。 問題是，如果沒有額外獎勵來鼓勵玩家參與““原本的游戲真的沒有足夠吸引力讓用戶登錄來玩。 Forbes 如此評論道。此外，F(xiàn)orbes 還指出，Pok“mon GO 自上線至今，仍然沒有提供一個可視為游戲“終極挑戰(zhàn)(endgame)“的東西，這讓游戲玩家很多時候都淪入了“無所事事“的狀態(tài)。 (Pok“mon Go 在 2017 年 3 月舉辦了世界水資源日活動，圖自網(wǎng)易數(shù)碼) 在沒有更多情節(jié)設(shè)計的情況下，道館挑戰(zhàn)基本就只是“你挑出 6-7 只遠比其它強大的精靈“來進行“你踢走別人“和“別人踢走你“的無限循環(huán)。 角色升級也并沒有特別吸引人，一是越到后來，接近天文數(shù)字般的 XP 需求是一般玩家無法到達的，二是即使到達了更高級別，獎品很一般。 而暫時來說，唯一能夠稱得上是“終極挑戰(zhàn)“的目標(biāo)就只有收集完所有的小精靈。但由于這一挑戰(zhàn)要求玩家出門到不同地方尋找，而且偶然性也高，一方面投入成本太高，另一方面獎勵也不夠吸引。 (圖自 Forbes) 說到底，還是要改進游戲設(shè)計，才有可能解決 Pok“mon GO 用戶流失的問題。 不過，雖然 Pok“mon GO 的日活在 2016 年年底已經(jīng)降到 500 萬，但根據(jù) Business Insider 最新報道指出，Pok“mon GO 的現(xiàn)在月活數(shù)仍然有 6500 萬左右，這個數(shù)比 Minecraft 每月 5500 萬月活要高，可見前者還是具備很大的商業(yè)潛力。 與之同時，Niantic John Hanke 還承諾，之前許諾了粉絲們的“玩家對戰(zhàn)“以及游戲內(nèi)的交易功能，會比預(yù)期來得更早，力求止住玩家流失。 題圖來自 VG247

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