在發布蘋果競標廣告時，學習如何理解數據報告是非常重要的。對數據的快速理解不僅可以提高工作效率，而且可以為后續的優化迭代提供正確的指導，不斷使啟動結果趨向于高效率和低成本。在第14期的ASM營中，維維安談到了解釋數據報告的一些關鍵細節。西杰覺得有必要把它們整理出來，因為在許多與CP交流中，很多朋友反復詢問有關數據報告的問題，甚至有些朋友記不起基本的名詞解釋，看不見。為了保證坑內人為踩踏較少，必須了解數據及注意事項。回到重點，當你查看App Store搜索廣告的數據時，基本上有兩個地方可以看到這些數據，一個是廣告系列的所有級別的列表，另一個是數據報告的一部分。列表數據<強>強> 1?；顒訌V告系列：活動列表顯示廣告系列的總數據：預算、日限、(日期選擇)成本、平均CPA、平均CPT、顯示、點擊、轉換、點擊率、轉換率。在Campaign Group下面是所有Campaigns的列表，其中可以看到Campaign的總體數據，包括總預算、日最高限額等等。我們需要注意的是：關于賬戶的時區，我們的廣告都是美國用戶，所以如果你想在一天的不同時間段看到用戶的級別，你最好使用美國的某個時區。如果您在設置帳戶時選擇了中國的時區，您需要自己計算時差，然后查看一天的峰值。波哥大，這會有點麻煩。根據右上角的時間選擇計算以下所有級別的運動和顯示編號、單擊通過編號、轉換編號、單擊通過率和轉換率。蘋果默認顯示前7天，不包括當天的數據。如果您想查看當天的數據，請在日期手動選擇。但是，應當注意，在那天的數據中，成本、顯示和點擊的數據被延遲了大約3小時。轉換的數量非常不確定，因為蘋果有30天的屬性窗口。一般來說，觀察24小時后的轉換數量幾乎是一樣的。48小時后的比較是可靠的。廣告組廣告組：廣告組列表顯示廣告系列中每個廣告組的數據：開始和結束日期、搜索匹配、默認點擊出價、（日期選擇）成本、平均CPA、平均CPT、顯示、點擊、轉換、點擊率、目標CPA。注意：修改廣告組列表上的默認CPT出價不會影響當前關鍵字出價。它只會影響后續關鍵字添加的初始競價。要修改關鍵字的當前出價，建議使用批量下載和上傳關鍵字的形式。單擊Campaign名稱后，您進入Campaign，并在Campaign下顯示廣告組的所有數據。此列表中的特殊數據是，有一個Search Match列，顯示Ad Group是否具有Search Match和默認的CPT出價。更改這里默認的CPT出價不會自動修改已經設置的關鍵字的出價，但是只會影響添加在下列組中的新關鍵字的默認出價。廣告組關鍵字廣告組關鍵字：廣告組關鍵字列表顯示當前廣告組中每個關鍵字的數據：CPT出價、匹配類型、（日期選擇）成本、平均CPA、平均CPT、顯示、點擊、轉換、點擊率、轉換率。廣告組列表的下一層是廣告組中所有關鍵字的列表。這里顯示的CPT出價是真實的。你可以在這里更改一個單詞的價格。如果需要更改多個關鍵字的價格，最好批量下載和上傳。蘋果公司仍將此與其他公司進行比較。方便。以上是廣告、廣告組和廣告組關鍵詞三層列表中的數據。在Campaign的AdGroups列表級別，還有一組很重要的數據。所有關鍵詞：Ad Group列表可以顯示廣告系列的所有關鍵詞數據：CPT出價、匹配類型、（日期選擇）成本、平均CPA、平均CPT、顯示、點擊、轉換、點擊率、轉換率。所有關鍵字，有三個子頁如下：關鍵字，搜索項，否定鍵。關鍵字是你在廣告活動中設置的所有關鍵詞。你可以方便地看到廣告組中關鍵詞的表現。搜索術語：搜索術語是用戶實際搜索和顯示廣告的詞。來源包括：匹配的搜索匹配、通過Broad Match輸入的關鍵字、匹配的精確匹配。搜索術語更為關鍵。很多問過我的人都容易誤解。搜索詞是用戶實際搜索的詞。如果使用Search Match或為關鍵字打開Broad Match，則用戶實際搜索的單詞可能與您設置的單詞完全不同。它們與蘋果，搜索引擎匹配。RMS列表是用于操作優化的最常用的表之一。在這里你可以看到關鍵字執行得很好。點擊它，并將其添加到關鍵字。關鍵字性能基于系統CTR？如果一個單詞表現不佳，單擊它添加一個否定單詞，將其設置為精確否定或廣泛否定，并在活動級別或廣告組級別否定。但是，這里容易出現的問題之一是，單詞可能出現在多個條目中，也就是說，搜索術語可以通過Broad Match從不同的關鍵字派生。也許其中一個數據看起來不錯，應該被添加，但是另一個看起來很糟糕，應該被否定。此時，我們必須導出整個表，篩選出同一單詞的不同條目，并進行綜合分析，計算總成本和總轉化率，然后用這個數字計算平均CPA，或平均CPT。判斷如何處理這個詞。然后，如果要將單詞放入單詞，則要將精確匹配放入其中，然后將S精確否定添加到所有其他廣告組，以便可以精確地控制單詞的出價和轉換。搜索詞條使用說明：搜索詞條列表顯示了每個搜索詞的來源：搜索匹配或關鍵字。在“搜索術語”列表中，可以選擇一個或多個搜索術語，并將它們添加為指定的強制轉換關鍵字或否定詞（取決于關鍵字數據）。注意：由于來源不同，搜索項可能會多次出現在列表中。在判斷檢索詞的效果時，需要導出數據，并對CPA和CPT數據進行綜合分析。為了避免搜索詞分析中多源分析的困難，提出了一種三層過濾賬戶結構。負面關鍵詞：負面關鍵詞也分為精確匹配和廣泛匹配，它們可以匹配之前一段時間專門共享的內容，查找組文件，并在不同的廣告組中批量上傳相同的負面內容。列出的數據?；顒蛹墑e和ADGROPE級別都有報表頁。類似地，所顯示的數據與所選的日期范圍相關。設置否定關鍵字的含義是，例如，我已經在自然界中排名第一。我不想花這個廣告費，所以我可以否認?；蛘哂行┰挘D換率很低，做CPS。

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