摘要：《女拳主義》的主要內(nèi)容是邀請(qǐng)網(wǎng)紅接受搏擊訓(xùn)練，然后在臺(tái)上對(duì)壘。萬(wàn)合天宜的CFO陳偉泓表示：“我認(rèn)為，直播會(huì)用兩三年的時(shí)間走完過(guò)去視頻網(wǎng)站十年的路。“ 今年3月，一檔名為《女拳主義》的直播綜藝在斗魚上線。這檔低調(diào)上線的女子搏擊真人秀，卻有一個(gè)來(lái)頭不小的制作方““萬(wàn)合互娛。 萬(wàn)合互娛是《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》、《報(bào)告老板》等網(wǎng)劇的開發(fā)公司萬(wàn)合天宜在去年12月成立的新公司，專注直播內(nèi)容制作，而《女拳主義》正是這家新公司推出的第一檔節(jié)目。 這檔節(jié)目主要內(nèi)容就是邀請(qǐng)網(wǎng)紅接受搏擊訓(xùn)練，然后在臺(tái)上對(duì)壘。萬(wàn)合互娛的COO陳蕾說(shuō)這些主播都是斗魚直播上人氣頗高的主播：“其實(shí)她們之中有不少都非常有潛質(zhì)也很努力，我們不僅僅是希望能做出好的直播內(nèi)容，也希望能夠?yàn)檫@些有潛力的主播打造出一條上升途徑，這也是萬(wàn)合天宜所擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。“ 除了《女拳主義》，萬(wàn)合互娛還一口氣推出了另外四檔直播綜藝。斗魚為萬(wàn)合互娛在頂通欄上開設(shè)了一個(gè)專門的“萬(wàn)星人“頻道，從周二到周六，五檔節(jié)目輪流在斗魚上直播。 萬(wàn)合天宜要做直播綜藝的念頭由來(lái)已久。去年8月萬(wàn)合天宜的CFO陳偉泓就在36氪采訪中表示：“我認(rèn)為直播會(huì)用兩三年的時(shí)間走完過(guò)去視頻網(wǎng)站十年的路，“他表示，萬(wàn)合天宜會(huì)挑選他們認(rèn)為在未來(lái)還會(huì)存在的直播平臺(tái)，推出綜藝、劇等相關(guān)的直播內(nèi)容。 對(duì)于萬(wàn)合天宜的直播內(nèi)容上的動(dòng)作，不少直播平臺(tái)和機(jī)構(gòu)都表現(xiàn)出了極大的興趣。2016年12月，萬(wàn)合互娛成立后很快就獲得了幾家機(jī)構(gòu)的投資。 1200米的攝影棚和一次新的冒險(xiǎn) 實(shí)際上陳偉泓對(duì)外公布萬(wàn)合天宜將進(jìn)軍直播內(nèi)容的時(shí)候，萬(wàn)合互娛在雙橋的錄影棚已經(jīng)搭建完成，此前三個(gè)月萬(wàn)合天宜都在對(duì)直播行業(yè)進(jìn)行調(diào)研，調(diào)研結(jié)束后他們制定了十多檔直播內(nèi)容方案，準(zhǔn)備在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)推出。 《女拳主義》播出后的一周，雙橋七一七文創(chuàng)園里，萬(wàn)合互娛的工作人員早早開始在棚里忙活，因?yàn)橐鑫鍣n節(jié)目的彩排和直播，他們幾乎一周都要待在棚里工作。“我們現(xiàn)在把辦公室都搬過(guò)來(lái)了，總部那邊倒很少回去。“萬(wàn)合互娛的CEO柳震一邊說(shuō)一邊介紹他們已經(jīng)搭建完成的新錄影棚。 這是一個(gè)有1200平米的大棚，棚內(nèi)搭建了五檔直播綜藝和直播劇的錄制場(chǎng)地，柳震說(shuō)每一個(gè)場(chǎng)地還可以重新組合再錄制新節(jié)目，但目前的五檔節(jié)目已經(jīng)達(dá)到了直播棚的飽和狀態(tài)，接下他們會(huì)將其他沒(méi)有上線的節(jié)目都陸續(xù)播出，觀察市場(chǎng)的反應(yīng)。 在我們與柳震聊天時(shí)，萬(wàn)合天宜的藝人葛布(《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》中的小美)正在棚內(nèi)為直播劇《在下大主播》彩排，葛布對(duì)面有一個(gè)巨大的拳擊擂臺(tái)，《女拳主義》已經(jīng)在這個(gè)擂臺(tái)上完成了兩期節(jié)目的直播。談起這檔在斗魚直播上一經(jīng)播出就引來(lái)上百萬(wàn)的水友觀看的節(jié)目，柳震顯得很自豪，他說(shuō)最后的播出效果比他們預(yù)期的更好。 柳震的辦公室在二樓，隔壁是剪輯室和監(jiān)控室。“所有的節(jié)目都在這里制作和播出，這也能節(jié)省成本。“柳震告訴《三聲》。在《女拳主義》的隔壁還有兩個(gè)拍攝場(chǎng)地，其中主打明星桌游直播的《一炮打響》也在緊張地彩排當(dāng)中，明天叫獸易小星和孔連順會(huì)到現(xiàn)場(chǎng)參與直播，之后白客等其他萬(wàn)合天宜藝人也會(huì)過(guò)來(lái)。 柳震說(shuō)目前萬(wàn)合互娛在雙橋的棚是國(guó)內(nèi)最大的直播棚，棚內(nèi)所有功能都是按照電視臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)配備的，此外萬(wàn)合互娛的制作班底也幾乎全部由有豐富電視節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)的制作人員組成，其中CCO楊金鑫是國(guó)家一級(jí)導(dǎo)演，曾經(jīng)在電視臺(tái)擔(dān)任制片人和導(dǎo)演，而COO陳蕾是則是萬(wàn)合天宜的元老級(jí)成員，曾經(jīng)擔(dān)任過(guò)電影《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的制片人。 在做《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》之前，曾經(jīng)有人問(wèn)過(guò)陳蕾為什么要做網(wǎng)劇?彼時(shí)還沒(méi)有網(wǎng)劇的概念，網(wǎng)絡(luò)上流行的內(nèi)容還是播客的病毒視頻和微電影 ，盡管如今看來(lái)萬(wàn)合天宜在網(wǎng)劇上的嘗試讓萬(wàn)合天宜實(shí)現(xiàn)了屌絲逆襲式的成功，但在當(dāng)時(shí)從拍攝商業(yè)廣告轉(zhuǎn)向制作網(wǎng)生內(nèi)容，萬(wàn)合天宜的舉動(dòng)仍舊屬于冒險(xiǎn)之舉。 幾年后，當(dāng)萬(wàn)合天宜開始做直播內(nèi)容時(shí)，同樣的疑問(wèn)再一次拋了過(guò)來(lái)。 “過(guò)往很多直播綜藝要么是電視綜藝搬家，要么就是小的UGC加了一些包裝做出的直播綜藝，真正有原創(chuàng)性符合直播平臺(tái)特性和觀眾需求的PGC節(jié)目在市場(chǎng)上十分稀缺。“柳震說(shuō)萬(wàn)合天宜過(guò)往在內(nèi)容領(lǐng)域一直走在前面，他們覺(jué)得有必要去開拓的直播內(nèi)容。“我們的目標(biāo)是做一個(gè)生產(chǎn)頭部?jī)?nèi)容的直播內(nèi)容提供商。“ 同樣的問(wèn)題，陳蕾的回答或許更為簡(jiǎn)單直接：“萬(wàn)合天宜要和年輕人在一起。“ 五檔直播綜藝和十六個(gè)美女主播 和年輕人在一起是萬(wàn)合天宜一貫的主張，他們發(fā)現(xiàn)直播平臺(tái)的觀眾與萬(wàn)合天宜的目標(biāo)受眾重合率很高，陳蕾說(shuō)“我們覺(jué)得未來(lái)會(huì)是在哪兒，年輕人以后要的東西會(huì)是在哪兒。“ 下定決心后，萬(wàn)合天宜很快就開始了在直播綜藝上的布局，他們先投資了直播內(nèi)容公司乙宏娛樂(lè)，之后又選定了斗魚直播進(jìn)行首輪節(jié)目的播出平臺(tái)。柳震說(shuō)選擇斗魚直播一方面是因?yàn)槎肤~直播的體量在眾多的直播平臺(tái)里名列前茅，另一方面是斗魚直播在直播內(nèi)容的想法比較清晰，在商談節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)，萬(wàn)合天宜和斗魚直播理念十分合拍。 前期節(jié)目研發(fā)過(guò)程中，萬(wàn)合互娛一共統(tǒng)籌了十多檔備選節(jié)目，而最終選擇首輪播出節(jié)目時(shí)，他們從不同方向切入，《女拳主義》是一檔女主播拳擊比賽節(jié)目，《一炮打響》是一檔明星參與的桌游直播，另兩檔節(jié)目《別作了，愛(ài)吧》和《花邊RPG》分別主打情感綜藝和角色扮演，除了這四擋直播綜藝，柳震說(shuō)他們還首次嘗試了直播劇的形式，“這是國(guó)內(nèi)首檔直播劇，觀眾可以通過(guò)互動(dòng)參與劇的創(chuàng)作。" 柳震現(xiàn)場(chǎng)播放了直播劇《在下大主播》的宣傳視頻，視頻中無(wú)論是演員出場(chǎng)還是主角表演都是一鏡到底完成，演員、攝像和燈光需要高度配合才能在直播期間不出紕漏。“第一期主要是演員出場(chǎng)和劇情介紹，之后我們的情節(jié)會(huì)根據(jù)觀眾的互動(dòng)反饋進(jìn)行改變，最終的故事走向由觀眾決定。“ 2016年直播成為最大的風(fēng)口，內(nèi)容被各家平臺(tái)視為贏得勝利的重中之重。花椒、斗魚直播、來(lái)瘋等多家直播平臺(tái)都試水了直播綜藝，不少內(nèi)容公司也都紛紛推出了針對(duì)直播內(nèi)容的綜藝節(jié)目，但直到今日，直播行業(yè)仍舊沒(méi)有出現(xiàn)稱得上爆款的直播內(nèi)容。“市場(chǎng)還沒(méi)有到一定的熱度，觀看直播的觀眾也還沒(méi)有養(yǎng)成收視習(xí)慣。“柳震說(shuō)這是他們目前最大的痛點(diǎn)。柳震坦白他們也不知道是否已經(jīng)到了合適的時(shí)機(jī)，目前萬(wàn)合互娛第一季的直播綜藝并沒(méi)有廣告主介入，完全是裸奔狀態(tài)。“不管時(shí)機(jī)怎么樣我們都會(huì)做，但是我們會(huì)做的有章法有戰(zhàn)略。“ 在柳震的規(guī)劃中，《女拳主義》開始就是沖著爆款而來(lái)，在這個(gè)讓女主播打架的節(jié)目里，粉絲們可以通過(guò)打鼓打鑼的方式為女主播加油，而送出的鑼鼓數(shù)會(huì)影響最終比賽成績(jī)。3月8日第一期《女拳主義》播出后，最高在線人數(shù)突破了兩百萬(wàn)，節(jié)目留存率也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)同類直播綜藝。而像《在下大主播》這樣的直播劇則是萬(wàn)合天宜對(duì)于未來(lái)可能出現(xiàn)的直播形式的一種探索，柳震說(shuō)“現(xiàn)在觀看的人數(shù)可能不會(huì)多，但是我們相信直播劇一定是未來(lái)的一個(gè)趨勢(shì)。“ 一方面從多個(gè)角度試水直播內(nèi)容，一檔的數(shù)據(jù)不行就換上節(jié)目庫(kù)里的另一檔。另一個(gè)方面用每天更新的多檔直播節(jié)目建立萬(wàn)星人直播的品牌。柳震認(rèn)為相比網(wǎng)生內(nèi)容，直播需要給觀眾制造“陪伴“的感覺(jué)，他們希望用一周五天直播+每天輪播的方式讓斗魚直播上的觀眾產(chǎn)生“不論你什么時(shí)候來(lái)都有節(jié)目看“感覺(jué)。萬(wàn)合天宜的夢(mèng)想是將來(lái)多檔節(jié)目上線后能形成節(jié)目矩陣，矩陣之內(nèi)的節(jié)目相互導(dǎo)流，十多檔節(jié)目中能出現(xiàn)四五檔像《女拳主義》這樣的爆款節(jié)目，萬(wàn)星人直播的品牌就能借此建立起來(lái)。 用內(nèi)容孵化明星 2013年，《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的爆火讓萬(wàn)合天宜“升職加薪、迎娶白富美、走上人生巔峰“，此后他們推出的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》第二三季、《報(bào)告老板》、《名偵探狄仁杰》等網(wǎng)劇都定義了早期的網(wǎng)劇形態(tài)，但隨著大的資本和影視公司入場(chǎng)網(wǎng)劇市場(chǎng)，網(wǎng)劇的門檻也越來(lái)越高，開拓者萬(wàn)合天宜卻仿佛遇到了瓶頸期。 2015年至今，萬(wàn)合天宜先后推出了《學(xué)姐知道》、《大俠客黃飛鴻》等一系列劇都沒(méi)有再重現(xiàn)《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的熱度，而首部銀幕電影《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到：西游篇》雖然票房不差，但口碑卻沒(méi)有維持網(wǎng)劇的水準(zhǔn)，盡管近兩年萬(wàn)合天宜仍舊維持著高頻率的作品產(chǎn)出，并在垂直領(lǐng)域比如懸疑和網(wǎng)綜都進(jìn)行了嘗試，但最終的市場(chǎng)效果卻不盡如人意，也因此曾經(jīng)給年輕觀眾帶來(lái)不少驚喜的萬(wàn)合天宜在近兩年開始被粉絲和媒體質(zhì)疑“江郎才盡“。 對(duì)于目前市場(chǎng)對(duì)于萬(wàn)合天宜的質(zhì)疑，陳蕾說(shuō)：“所有的創(chuàng)作都會(huì)有一些高潮和低谷，而所有的爆發(fā)都會(huì)有一個(gè)醞釀，目前在網(wǎng)生內(nèi)容萬(wàn)合天宜正處于一個(gè)執(zhí)行期，2017年就會(huì)看到萬(wàn)合天宜新的爆發(fā)。“ 實(shí)際上在網(wǎng)生內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，卡司、資源、渠道各項(xiàng)準(zhǔn)入條件都提高了不少的背景下，如何維持高水準(zhǔn)的內(nèi)容產(chǎn)出?不僅僅是萬(wàn)合天宜需要面對(duì)的問(wèn)題，幾乎所有頭部的PGC生產(chǎn)公司們都在探索出路。 除了直播，近兩年萬(wàn)合天宜還布局了短視頻、網(wǎng)大、自媒體和電影等產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)，2017年的春節(jié)檔，上映的四部電影中兩部都有萬(wàn)合天宜參與投資。陳蕾說(shuō)：“我們希望能從直播中培育出由IP價(jià)值的東西，最后萬(wàn)合天宜的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈頭中去衍生，比如《女拳主義》，它將來(lái)可以和視頻網(wǎng)站合作成為網(wǎng)綜、也可以做成網(wǎng)劇和大電影，萬(wàn)合天宜目前已經(jīng)有這樣的產(chǎn)業(yè)鏈，我們有可能實(shí)現(xiàn)整條產(chǎn)業(yè)鏈的打通。“ 對(duì)于萬(wàn)合互娛而言，目前最重要的工作是制造直播行業(yè)頭部?jī)?nèi)容打造爆款，但是除了孵化內(nèi)容，陳蕾說(shuō)他們還希望能夠建立一個(gè)有效的機(jī)制來(lái)孵化直播內(nèi)容的人才。 陳蕾覺(jué)得萬(wàn)合天宜天然有這樣的布局和基因， 在《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》之前，叫獸、白客，孔連順都不是專業(yè)的藝人，但在萬(wàn)合他們都找到了更適合自己的事業(yè)。去年萬(wàn)合天宜也成立了自己的藝人經(jīng)紀(jì)部門，來(lái)培養(yǎng)自己的明星。 而直播恰恰是最容易以相對(duì)低成本挖掘和造星的形式之一。“社會(huì)給女主播貼了很多標(biāo)簽，好像她們只有漂亮，在家里就把錢賺了，但實(shí)際上我們會(huì)在做節(jié)目的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)她們之中有很多非常有潛力的人。“陳蕾說(shuō)，“我們想用自己的資源，給她們打通一條上升通道。“

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