發布時間：2022-6-16 分類： 電商動態
從2012年試水到逐漸成為眾多樂迷和歌迷的音樂消費選擇，現場音樂會市場發展迅速。其中，五月天舉辦的紀念音樂會近日實現了數億次視頻直播，再次證明了現場音樂會的潛在市場空間。如今，不僅騰訊、樂視等平臺在直播音樂會領域繼續布局和拓展業務，YY、酷狗、大麥等平臺也在積極搶占市場，掀起了直播音樂會市場的分紅大戰。為了紀念他出道20周年，許多首都公開和秘密地進行了斗爭。最近，他在五一節回到家鄉，并選擇在他第一次演出的地方舉行20周年音樂會。值得一提的是，除了35000名粉絲在現場觀看演出外，許多粉絲還通過網絡直播同時觀看演出。據公開數據顯示，直播視頻的播出量已超過1.1億次。通過觀察可以發現，五月天紀念音樂會現場視頻的高播放量可以看作現場音樂會市場快速發展的一個縮影。早在2012年左右，在線直播音樂會和音樂會就在中國進行了測試。基本上，他們是免費觀看的，但關注度相對較小。2014年樂視音樂現場直播，王峰的“鳥巢”“獨唱已成為中國首個付費現場演唱會，擁有7.5萬次付費觀看量，在線現場票房超過200萬元。它吸引了行業內外的廣泛關注，并使許多資本看到了現場演唱會市場背后的潛在空間并繼續投資。傳統視頻網站和音樂平臺于年首次開始現場直播g、 并覆蓋了業內多個領先平臺。其中，視頻網站Face，包括騰訊視頻、優酷土豆、愛奇藝、搜狐、pptv等都在演唱會直播中做出了一些動作。例如，騰訊視頻推出livemusic，優酷土豆推出u-music系列直播音樂會。在音樂平臺方面，QQ音樂、樂視音樂、酷狗、阿里音樂等也舉辦了現場音樂會。此外，近年來越來越流行的直播平臺也成為相關音樂會的在線直播平臺。yylive不僅直播了張良英的演唱會，還直播了盈科2016年的《生活大爆炸》演唱會，吸引了眾多粉絲和粉絲的關注。今天，現場音樂會市場仍處于快速發展階段。據智彥咨詢分析，2016年中國直播市場規模達到150億元，其中直播音樂會占13.3%。同時，預計2020年中國直播市場規模將達到600億元。按此計算，2016年國內演唱會直播市場規模已達到19.95億元，2020年將達到79.8億元。鑒于音樂會直播背后的市場空間，來自其他領域的資金也逐漸進入這一領域，如大麥。com，從票務開始，通過其品牌“mailive”“與Mai sight合作，同時進行線下演唱會直播。眾多資本的參與和優質內容的競爭無疑使演唱會直播市場的競爭越來越激烈。在一些觀眾看來，演唱會直播只是為了向觀眾直播演唱會的現場情況其他廣播平臺通過拍攝，但這是一個看似簡單的過程，但背后有很多成本。首先是現場音樂會的版權費。據報道，去年年底，王菲演唱會以1億元的價格支付直播版權費，這不可避免地阻礙了一些平臺的發展，在其他合作談判時，只剩下直播談判。雖然騰訊視頻最終以低廉的價格獲得了音樂會的全球獨家直播權和點播權，但除了版權費外，騰訊還為音樂會提供了微信、QQ等資源。此外，盈科現場運營《生活大爆炸》演唱會項目時，僅有三場演唱會現場直播插科打諢簽約費達到2000萬元。同時，為了達到更好的直播效果，很多平臺都在技術層面做出了努力。4K、360度全景、杜比全景音響等幾乎已成為標準配置。與此同時，VR等新技術也在不斷與之融合。據業內人士介紹，雖然版權費已經是一筆可觀的開支，但對技術的投資不能低估，甚至超過版權費。然而，目前現場音樂會的最高門票約為30元/張。仍然有免費的選項。單靠門票很難收回成本。在這方面，絕大多數平臺將利用廣告部分通過贊助商、命名者等方式獲得一定的收入，各平臺還將根據自身情況制定其他計劃，如與會員捆綁直播等。以樂視音樂為例，該平臺嘗試將音樂會的直播與自己的會員制聯系起來。例如，會員可以免費觀看直播或獨家享受相應的服務。此外，愛奇藝還選擇與會員制整合，會員可以獨家享受高清直播或先觀看內容。一方面，這種方法可以帶動部分收入，同時可以增強與用戶的粘性。此外，增強交互性也成為一些平臺的選擇。其中，騰訊視頻直播音樂（Tencent video livemusic）建立了互動方式，如互動禮品、彈幕、投票、粉絲社區等。甚至粉絲也可以決定歌手唱的歌曲。這些互動方式涵蓋了支付要素，從而通過偶像對粉絲的吸引力來推動支付。同時，它還將設計專屬衍生品，并通過銷售衍生品獲得一定的收入。值得注意的是，目前，包括騰訊和樂視在內的多個平臺已經開始布局上游內容，與音樂公司合作獲取版權，或者成為音樂會組織者之一，開辟更多產業鏈。從目前情況來看，騰訊視頻直播音樂和樂視音樂在演唱會直播領域相對較早，并積累了一定的影響力。據中央財經大學文化經濟研究所所長魏鵬菊介紹，騰訊擁有龐大的用戶基礎，因為它擁有多個平臺，如社交網絡中的QQ和微信、票務中的娛樂門票、QQ音樂和騰訊視頻。在多個平臺的配合下，可以進一步擴大覆蓋范圍。投資分析師徐山表示，自王峰的《鳥巢》獨唱表演備受關注以來，樂視音樂也獲得了大量優質的內容資源，并將演唱會直播與會員制連接起來，以確保一定的用戶粘性?，F階段，音樂會的火爆趨勢持續，并逐漸成為觀眾的音樂消費選擇。據《2016年中國音樂市場消費報告》數據顯示，在2016年的音樂消費選擇中，32%的受訪者選擇觀看付費在線直播，超過了音樂節和歌舞廳等小型直播活動。這一數字表明，觀看現場音樂會逐漸被觀眾所接受，并逐漸養成付費的習慣。此外，CNNIC發布的第39次中國互聯網發展統計報告也顯示，在視頻直播領域，2016年音樂會直播市場的增長率僅次于游戲直播市場。隨著未來增長空間的擴大，大量資金將陸續分布，市場競爭將逐步加劇。在激烈的競爭下，市場會不會出現壟斷？徐山認為，現階段現場演唱會仍處于培育和發展階段，屬于各方集資共同拓展市場蛋糕的階段。此外，現場音樂會的商業模式還沒有完全整合
