對著手機鏡頭撒嬌、賣萌、跳舞就能快速吸金的生財之道，讓包括直播平臺運營者和網(wǎng)絡主播在內的不少人看到了其中的機會，絞盡腦汁的想賺快錢。殊不知，色字頭上一把刀，歪門邪道實際是與自決無異。 4月2日，國家網(wǎng)信辦官網(wǎng)發(fā)布消息稱，近日接到網(wǎng)民舉報，“紅杏直播“、“蜜桃秀“等18款直播類應用存在違法違規(guī)行為，經(jīng)核查取證后，國家網(wǎng)信辦會同有關部門依法依規(guī)在應用商店下架并關停服務。 按照網(wǎng)信辦的說法，此次被關停并被要求下架的18款直播應用皆因傳播低俗信息，違反了《互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理辦法》、《互聯(lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》等相關法律法規(guī)。 這18款APP真的關停了嗎?懂懂筆記在隨后的調查發(fā)現(xiàn)，有的并沒有關停，有的則換一個身份又重生了。看來，規(guī)定有了，執(zhí)行還需要力度。 2016年是直播元年，但在直播野蠻發(fā)展的過程中，很多低俗、色情的內容涌入直播平臺，“男人負責打打殺殺，女人負責貌美如花“。隨著《互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理辦法》、《互聯(lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》等相關法律法規(guī)的嚴格執(zhí)行，這類直播平臺或將迎來一輪又一輪的嚴管。2017年對直播行業(yè)影響最大的因素無疑就是政策。 權責明確，直播必須“照章辦事“ 從2015年下半年，直播行業(yè)就開始了野蠻生長，到2016年已經(jīng)發(fā)展到“千播大戰(zhàn)“的盛況。據(jù)映客直播副總裁王昊透露：“我們一直在觀察，去年3月份全國直播平臺一共80多家，5月份400多家，到2016年12月有上千家。“ 與此相對應的，是直播用戶規(guī)模的同步增長。根據(jù)東興證券數(shù)據(jù)顯示，2016年網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達到3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%，并仍在保持增長，預計2018年用戶規(guī)模將達到4.56億。也就是說，直播的用戶數(shù)量可能還會有所增長。 然而，野蠻生長背后往往都會跟隨著亂象叢生，多個直播平臺都出現(xiàn)過低俗、敏感、淫穢的內容。斗魚主播直播“造娃娃“、快手主播直播破壞商品、虎牙主播直播“打野“等內容層出不窮。 面對這種亂象，相關部門也已經(jīng)出臺了對應的法律法規(guī)。此前，已經(jīng)施行多年《互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理辦法》中，對互聯(lián)網(wǎng)信息服務活動就已有了基本要求。其中第十一、十二條明確提出，互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者需獲得有關部門的經(jīng)營許可，并保證所提供信息內容合法。 只不過，這一要求對于網(wǎng)絡直播來說，顯得有些寬泛，并不能給直播行業(yè)從業(yè)者一個明確的界限。于是，2016年9月，廣電總局率先要求，從事直播的平臺需持有《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》，并需滿足注冊資本在1000萬以上。不過，據(jù)懂懂筆記了解，目前拿到這些資質的平臺并不多，僅有映客、一直播、虎牙、YY等少數(shù)幾家，但整個直播行業(yè)內至少還有300家平臺存在。 隨后，國家網(wǎng)信辦進一步明確了網(wǎng)絡直播的紅線。 2016年11月4日，國家網(wǎng)信辦對外發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》，并于當年12月1日起正式施行。《互聯(lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》對直播平臺的資質規(guī)定，以及“先審后發(fā)“、“即時阻斷“等要求都給出了詳細說明。 實際上，從去年9月起，就不是什么人都能做直播平臺，也不是什么內容都可以直播了。而12月開始實施的新規(guī)，則對直播平臺的要求更加細化，懂懂筆記總結以下三個對直播影響最直接的政策進行闡述： 首先，對直播平臺來說必須獲得兩個資質：“互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務資質“和“網(wǎng)絡視聽許可證“。這兩個資質并不容易拿到，前者需要滿足多個條件，并報經(jīng)相關部門進行評估;后者雖可以通過收購殼公司獲得資質，但隨著新規(guī)的施行，視聽許可證的價格也是水漲船高，如今更是受到相關部門的嚴格管控。在目前眾多直播平臺中，幾乎沒有幾家能夠同時滿足上述兩個資質。 其次，直播內容需要平臺嚴格把關。新規(guī)要求直播平臺有義務對自身平臺所傳播的內容、彈幕、評論等進行實時管理，不能出現(xiàn)暴力、色情、淫穢等相關內容，甚至對新聞類直播內容要求“先審后發(fā)“。新規(guī)中還強調平臺需“配備與服務規(guī)模相適應的專業(yè)人員，健全信息審核、信息安全管理、值班巡查、應急處置、技術保障等制度“。 最后，新規(guī)要求直播用戶全部實名制。直播平臺需要對用戶的身份信息、電話號碼等個人信息進行核實認證，以建立用戶信用管理體系和黑名單管理制度。如用戶被納入黑名單，意味著該用戶將被禁止重新注冊賬號。 狡兔三窟，違規(guī)行為屢禁不止 從懂懂筆記總結的上述三大管理政策來看，這個新規(guī)堪稱“史上最嚴“。然而，即便如此也還是有不少直播平臺對新規(guī)政策睜一眼閉一眼，頂著槍口往前沖。 據(jù)了解，此次被關停的18家直播類應用，都是缺乏內容安全審核機制，一些主播利用平臺傳播違法違規(guī)內容。具體名單包括：紅杏直播、蜜桃秀、蜂直播、壓寨直播、蜜桃約、默默直播、ZANK、蜜播、假裝情侶吧、一起秀直播、酸果直播、嗨播、桃花直播、BlueSky、覓蜜直播、悅橙直播、樂秀直播、蜜豆直播等。 根據(jù)網(wǎng)信辦公告內容顯示，在這18個直播平臺上，有的主播身著軍隊警察制服，佩戴軍銜警銜臂章等;有的衣著暴露、行為極具挑逗性;有的直播誘導粉絲至社交平臺進行色情交易等。而這些內容，都是新規(guī)中明令禁止的。 面對史上最嚴的新規(guī)，仍然有不少人敢放手“賭一把“。由此可見，違規(guī)內容的直播能夠帶來的利益，會令這些人更加膽大，導致違法違規(guī)內容屢禁不止，而這也有可能會影響到有關部門的政令的實行。 于是，4月3日也就是網(wǎng)信辦要求這18家平臺下架關停之后的第二天，懂懂筆記嘗試在蘋果App Store中搜索這些平臺，驗證政令實行效果，結果卻令人詫異。 當懂懂筆記搜索紅杏直播時，推薦結果是“哎喲直播““夜魅木耳秀場“，這里的“夜魅“看起來很顯眼。2月中旬，北京市關閉的第一個直播平臺就是夜魅社區(qū)，而哎喲直播的全稱似乎與夜魅有著某種關聯(lián)，內容介紹中，也非常相似。 當懂懂筆記繼續(xù)搜索蜜桃秀的時候，得到的第一條結果就是蜜桃秀，產(chǎn)品評級中寫到“頻繁、強烈的色情內容或裸露“。而且，蜜桃秀在App Store中仍然可以下載安裝，并且正常登陸。 繼續(xù)搜索蜂直播時，推薦的結果中雖然沒有蜂直播，但是卻更豐富了，有“蜂直播福利版“和“蜂直播司機版(蜜桃秀在夜蒲直播)“。從推薦頁上的照片可以看到，多數(shù)美女主播穿著裸露、語言挑逗。 就在懂懂筆記對上述平臺進行驗證的過程中，發(fā)現(xiàn)一個值得注意的數(shù)字““17+。在商店應用評級中的數(shù)字，代表著該程序的不良信息情況，越高說明含有的暴力、色情、裸露信息越多，而17+就是最高等級。據(jù)了解，在國外屬于17+的應用程序是禁止出現(xiàn)在未成年人手機里的。然而在國內，這些評級結果為17+的平臺，實際上都不符合新規(guī)政策要求，它們的誕生很可能就已經(jīng)涉嫌違規(guī)。 檢驗的結果表明，有的平臺確實被下架關停，而有的平臺卻依然“挺立“在應用商店或用戶的手機里。此前業(yè)內就有一種傳言，很多小的直播平臺專門以淫穢、色情內容為營生，打一槍換一個地方，輾轉于多個平臺間，一個平臺倒下，還有另一個平臺補上。 面對這種情況，懂懂筆記回想起新規(guī)剛開始施行的時候，有不少業(yè)內人士告訴懂懂筆記，直播行業(yè)將會越來越規(guī)范，洗牌也將到來。不可否認，新規(guī)的政策對直播行業(yè)有正向的影響，多數(shù)大的直播平臺的內容也都更加規(guī)范。而且，也陸續(xù)有一些像“光圈直播“、“夜魅社區(qū)“這樣的違規(guī)平臺因不符合政策而倒閉。 但是目前，新規(guī)的政策對于那些小的直播平臺的監(jiān)管，顯得有些力不從心。不過，艾瑞咨詢分析師張新田對懂懂筆記表示，新規(guī)的實施需要時間去推進，政策可以提高行業(yè)的準入門檻，大量非正規(guī)的小平臺將會面臨關停，這將使直播行業(yè)趨之若鶩的態(tài)勢消失，促使行業(yè)回歸理性。

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