發布時間：2022-4-20 分類： 電商動態
經過2015年和2016年兩年的極速發展，網絡廣播已經成為互聯網的一個重要部分，這不僅是因為參與者數量急劇增加，達到了驚人的二三百人，更重要的是，這三家歡聚時代的上市公司，天鴿互動和Momo是良性的，穩定的發展勢頭也使后來者普遍認為網絡廣播是一個“吃肉”的行業。在這種情況下,，整個行業的情緒都很“激動”“然而，不久前光圈直播突然崩潰，改變了很多人對網播發展前景的看法。光圈直播去年估值3億，但在一輪融資中夭折，這表明并非所有人都能玩網播。此外，業內人士普遍認為光圈直播的崩潰只是個開始新一輪破產浪潮即將到來，網播行業的洗禮將于2017年全面展開。這對整個行業都很重要，它聞起來像什么？網絡廣播企業應該如何應對未來的挑戰？市場不大，競爭不小，吃肉不容易。在網播發展之初，很多人對它寄予厚望，甚至認為它在市場規模上可能與游戲一樣大。然而，許多跡象表明，網播的“耐力”不如游戲那么足。總之，市場小，競爭也不小，所以他們想要“肉”，這并不容易。有鑒于此，天鴿互動首席執行官傅正軍認為，直播的損失率與游戲相比非常高，所以只能被視為游戲的補充——“如果游戲是1000億市場，直播將是200億。”。大多數人玩游戲，但他們不能進行直播。有一個天花板。“或許200億元是保守的，但可以肯定的是，由于產品特性、用戶習慣等因素的影響，網播很難復制游戲的神話。除了市場規模，傅正軍認為，隨著市場競爭的激烈，網播平臺的宣傳投入會更大，基本上會達到數億元一大筆錢。如果后續的風險投資跟不上，很多平臺都會追隨aperture網播的腳步。此外，在不久前的博鰲亞洲論壇2017年年會上，有關各方還就網播未來發展趨勢進行了深入交流。歡聚時代首席執行官陳舟預測直播行業的發展，未來兩年網絡直播將進入一個相對平靜的過程，但不會停止，而這一過程必然充滿優勝劣汰——“當你對這個行業了解不夠，當你不把握關鍵點，當你不能為用戶提供真正的核心價值時，你就無法繼續運營，燒錢帶來的流量很快就會耗盡。萊茵瘋狂直播總裁張洪濤認為，網絡廣播將進入新時代。”直播+廣播“在他看來，傳統直播經濟在去年8月達到頂峰，未來的趨勢是教育、醫療、娛樂等各個傳統行業與網播合作，將直播工具應用到各自的業務中，實現價值的共同增長。這一觀點似乎表明，網播已經開始從直播過渡直播+直播。例如，如何突破天花板？多樣化和差異化是關鍵。從以上分析不難看出，行業預測基本一致。短期內，該行業將呈現平穩發展態勢。在這種情況下，該平臺如何突破行業的上限？從類別來看，市場主流直播玩家基本可以分為三類：滿足用戶娛樂需求的泛娛樂直播、滿足用戶信息獲取的泛信息直播、跨行業應用直播。不難看出，隨著行業的成熟，網播呈現出多元化的發展模式，這是積極差異化競爭的第一步。在這三種類型的玩家中，第一種賺了很多錢。直播領域的三家上市公司Momo、YY和天鴿互動的主要直播業務都屬于這一類。數據顯示，去年四季度，直播收入占Momo總收入的比例分別為30.65%、58.48%、69.17%和79.15%，已成為Momo的絕對收入來源。YY 2016年收入同比增長39.1%，直播業務收入占比89.2%，高于Momo的79.15%。在天鴿互動方面，2016年總收入為8.342億元，同比增長23.1%，創歷史新高，其中在線娛樂服務收入為7.593億元，增長28.5%，占總收入的91%。從數據的角度來看，Momo和YY表現良好，完全有可能與天鴿互動。他們已經成為網絡廣播的第一批受益者。三大巨頭雖然實力出眾，但考慮到網播未來的發展，在業務發展和產品升級方面也有不同的考量。例如，Momo采用泛娛樂和泛社交路線。直播的價值在于增加用戶粘性，提高用戶持續時間，增強社會效率。自2015年9月首次嘗試直播產品以來，Momo一直在將視頻元素引入其產品中，并相繼推出了動態視頻、直播、時間、群組視頻等基于視頻的服務。事實證明，Momo多樣化的視頻內容與社交平臺之間的協同效應已經凸顯。未來，Momo將繼續擴大社交規模，探索其他商業模式，比如通過短視頻擴展更豐富的消費場景。相比之下，YY對直播業務未來的規劃是通過三個層面完成的：以人為本、全面技術創新和直播+。如何理解這三個層次？首先，YY將為主播藝人提供成長機會，使其商業化，不斷滲透到主流明星；二是通過全面的技術改造，促進整體體驗升級和場景豐富，挖掘其背后的商業價值；三是將直播深度融合，無縫切入娛樂、電商、旅游、教育、醫療等領域，實現行業一加一大于二的效果。最后，看看天鴿的互動。與YY和Momo相比，天鴿互動對未來的競爭和挑戰有更深入的思考，所以應對措施更全面。首先，在國內市場，天鴿互動專注于二三四線城市，這意味著天鴿互動的發展潛力更大。畢竟，一線城市直播市場已經全面發展，二三四線城市才剛剛起步。其次，天鴿互動仍在積極推進海外布局。喵喵廣播已經在泰國和臺灣市場成功推出。今年，天鴿互動還計劃在俄羅斯、越南和印度尼西亞開展活動。在業務層面，天鴿互動在深入培育直播業務的同時，還開展互聯網金融、手機游戲等衍生業務。據悉，今年的天鴿互動將推出吃蛇“多對多”等球對球操作“游戲；互聯網金融：天鴿互動在安排汽車貸款和現金貸款的同時，旨在以直播為入口，滿足更多場景中用戶的需求。從以上對比中不難看出，一線直播平臺在市場和業務層面都在走差異化、多元化的競爭路線，這是不可能的能夠在未來變得更強大。對于垂直直播平臺來說，如果缺乏資金和資源，它們將無法與之競爭。這還有待觀察
