摘要：目前，papi醬需要考慮的問題是，在通過一系列案例，證明了廣告主量級(jí)的前提下，如何在已成為紅海的短視頻領(lǐng)域持續(xù)性的輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、與papitube形成協(xié)同效應(yīng)? 繼papi醬持股的春雨聽雷并入之后，楊銘創(chuàng)立的泰洋川禾又在資本上有了新動(dòng)作。 4月7日，泰洋川禾獲得1.2億元A輪融資，本輪由光大金控旗下的印紀(jì)光大文化產(chǎn)業(yè)基金領(lǐng)投，真格基金、星圖資本以及光源資本跟投。融資后，公司估值達(dá)到10億量級(jí)。本輪融資將用于藝人服務(wù)專業(yè)化以及專業(yè)人才吸納等方面。 目前，泰洋川禾旗下藝人包括楊穎(Angelababay)、周冬雨、陳赫、李易峰、papi等藝人，同時(shí)也與papi醬共同籌劃了短視頻聚合平臺(tái)papitube，簽約了近30位短視頻制作者。 盡管是一次融資發(fā)布，但大家的焦點(diǎn)仍然集中在papi醬和papitube身上。楊銘在采訪中表示，papi醬今后的發(fā)展方向會(huì)更偏向于明星模式，做演員或?qū)а荻加锌赡堋?“經(jīng)過大量曝光之后，我認(rèn)為papi醬已經(jīng)成為一個(gè)明星了?！皸钽懻f。 而除去papi醬之外，泰洋川禾也在不斷拓展自己的業(yè)務(wù)條線、擴(kuò)大商業(yè)版圖。楊銘將這種藝人經(jīng)紀(jì)模式稱為“全周期價(jià)值管理“。從產(chǎn)業(yè)上游切入，可以幫助藝人對(duì)接資源(定制電視劇、制作演唱會(huì))、處理公共關(guān)系、管理私人財(cái)富;下游則面向B端客戶，幫助他們“更好的使用代言人“。 未來，泰洋川禾還將切入影視制作產(chǎn)業(yè)，目前已參與投資的影視項(xiàng)目包括《微微一笑很傾城》、《極品家丁》、《春風(fēng)十里不如你》，投資規(guī)模均達(dá)到千萬級(jí)別。除此之外，楊銘表示公司未來在影視業(yè)務(wù)上會(huì)向版權(quán)采購的方向發(fā)展。 從papi醬到姜逸磊 papi醬的商業(yè)定位變了。 從2200萬拍賣貼片廣告、到羅輯思維退出投資，papi醬自成為一名“現(xiàn)象級(jí)“網(wǎng)紅以來，質(zhì)疑便緊緊圍繞在“如何維持熱度“這個(gè)問題上。 楊銘和papi醬給出的答案是““成為明星。 誠然，網(wǎng)紅的致命短板是生命周期短，關(guān)注度躥升和下跌的速度同樣快，同時(shí)也不具備不可替代性。而明星則有自己的長尾品牌效應(yīng)，幾乎不存在生死存亡的擔(dān)憂。 對(duì)于papi醬影響力減弱的質(zhì)疑，楊銘的回應(yīng)是：“papi醬以及papitube全平臺(tái)粉絲數(shù)都是在上漲的,并且papitube團(tuán)隊(duì)中已經(jīng)有4位的粉絲數(shù)達(dá)到百萬級(jí)別?！岸匾氖?，他認(rèn)為，papi已經(jīng)成為一個(gè)明星了。 從商業(yè)變現(xiàn)的方式看，網(wǎng)紅以向C端用戶(粉絲)收費(fèi)為主，變現(xiàn)方式主要是電商。優(yōu)勢在于粉絲廣、效率高，可以迅速“落袋為安“。顯然，papi醬除了短暫“玩票“式的賣過幾件魔獸T恤之外，并不甘于就此成為一名網(wǎng)紅淘寶店主。 那么，只能選擇另一條路。明星的商業(yè)路徑則主要面向To B，賺取代言和品牌合作費(fèi)用。 今年3月，徐州自由自在公司(前身為春雨聽雷)合并到泰洋川禾旗下，papi醬相繼拿下積家與New Balance的合作代言。以上種種，似乎都是在為向明星轉(zhuǎn)型做鋪墊。 但網(wǎng)紅與明星之間的距離，并不那么容易跨越。 papi醬此前與積家合作了視頻廣告，雖然為后者帶來了大量的曝光和熱度，但同時(shí)也引發(fā)了“頓時(shí)感覺手腕上的表打折“的爭議。而同樣代言奢侈品的年輕明星就沒有這樣的煩惱。比如代言Burberry的吳亦凡、代言卡地亞的鹿晗、代言嬌蘭的楊洋等等。這說明，對(duì)于品牌粉絲來說，網(wǎng)紅與明星的調(diào)性之間仍然存在差異。 目前，papi醬需要考慮的問題是，在通過一系列案例，證明了廣告主量級(jí)的前提下，如何在已成為紅海的短視頻領(lǐng)域持續(xù)性的輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、與papitube形成協(xié)同效應(yīng)?而對(duì)于姜逸磊來說，離開變聲器和搞笑人設(shè)后，又該怎么走上自己的“明星之路“? 答案只能等待未來揭曉。就像楊銘曾經(jīng)在朋友圈中講的，在中國，短視頻這件事，還很漫長。

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