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知乎和演員張譯 資本和巨頭投入下的知識達人在哪兒？
發布時間：2021-9-11 分類： 行業資訊
從來沒想過成為“爆款“ 在這個社交網絡遍地的時代，表達變得無足輕重。2016年9月22日“閑的無聊“的一次沖動，讓演員張譯意外收獲了一個新的身份。自此之后，那位“戲比人紅“的演員張譯，成為了網友心中的“知乎老張“。回答17個問題，獲得網友186170個點贊，擁有超過34萬的關注者，拿到比知乎創始人周源還靠前的000號工卡““張譯告訴北京晨報記者，他還要繼續在知乎上回答“一坨“問題，卻不敢奢望成為知乎時代的“領軍人物“。 “哎呀，真的是張譯啊“ 偶然成就“知乎“男神 張譯和知乎的結緣源自一次偶然。“那天我收工了，在風里，大理的景色很美，我的朋友奶豬(袁蕾，現任《南方周末》文化部總監)給我發了個微信：為什么不去知乎看一看，回答一坨問題。然后我就跑到知乎看了一下，回答了一坨問題。“ 2016年9月22日，張譯回答了在知乎上的第一個問題“作為演員，演電影和電視劇有什么不同?“如今，這個問題已經收獲了2.7萬個“贊同“、3732條評論。一向淡定的知乎網友也沸騰了，除了討論問題本身，更多的粉絲前來圍觀，“哎呀，真的是張譯啊。“ 談到被粉絲“活捉“的過程，一直字正腔圓、不緊不慢地回答記者提問的張譯聲調突然提高了：“我并不知道可以匿名啊!“ 今天的張譯已經深諳知乎上的各種規則，他的簽名檔是“貓和觀眾的侍者“，兩三天就會上一次知乎。每次回答問題，每篇短則一小時，長則寫了兩三個月還沒寫完。“表演流派的問題還在寫，越研究越發現自己真的是學識淺薄。“作為資深貓奴，他還在盤算著修正“貓為什么只吃貓糧“的回答。 他對知乎新推出的各種功能輕車熟路。“如果我回答值乎，值乎就是能給錢，我會天天看我能掙多少。雖然錢不多，有的時候你可能一天只收獲幾塊錢，但是特別開心，有的時候比拍戲掙到的錢還要開心。“ 談到自己的寫作水平，張譯表示“我寫字的資歷其實要比我演戲久的多，我小學二年級就拿過全國的《看圖說話》二等獎。“張譯表示自己最擅長寫的是行政公文，因為自己過去在部隊大概寫了10年的報告。此外就會讓人覺得好玩的一些東西，這是他在部隊的后半程改行做編劇養成的一個習慣，可以用一些輕松的東西來和大家交流。 為什么要來知乎? 因為好多人說演員沒文化 張譯表示，自己來知乎的初心，是希望能和這個“高精尖“的社區網友交流表演這個行業。“有人問，你為什么要來知乎，因為好多人說演員沒有文化。但是確實有很多人把演員和明星這個職業做了混淆，所以把好多屎盆子都扣到了我們頭上，我特別希望通過一個合適的平臺告訴大家演員是怎樣的學科，雖然我自己學藝不精。“他迫切地想告訴網友，演員和明星的定義是不同的，表演行業和娛樂行業也不能完全畫等號。 什么樣的問題會被張譯“翻牌子“?哪些問題回答起來特別“爽“?張譯表示，他選擇問題會從三個方面考慮，一個是比較嚴肅的正統的行業問題，比如說拍攝影視劇當中的槍到底是什么樣的槍。第二類問題是能夠讓他用一個好玩、有趣的方式和大家進行行業內外的溝通。第三類問題則完全是他的個人興趣，比方說“貓尿尿為什么會留個坑“，或者是其他一些問題等等。 對于“演員拍吻戲是種什么樣的體驗“這個問題，張譯用“沒人邀請回答本題，但是再不回答就老了“作為開頭，收獲了49906個贊同，成為張譯回答的17個問題中贊同數最高的一個。可令他感覺最“爽“的還是有關室內防霧霾的問題。一方面是因為這個問題能夠幫助到大家，能讓大家認識到室內防止霧霾的重要性。另一方面，作為公眾人物的他懂得如何回答既不說假話，又能注意尺度、照顧公眾的情緒。他買了好幾種儀器去車站、機場等室內公共場所檢測霧霾(檢測完發現數據很接近，就把貴的儀器退了)，精心地遣詞造句寫文章，耗費了許多精力，寫出了一篇節奏很好的文章。 會成為博客時代的徐靜蕾、微博時代的姚晨嗎? “從來沒有想過這個問題“ 張譯坦誠，知乎上關注他的有不少是“演員張譯“的粉絲，但也有的是因為看到他的回答，認同他的想法而關注的“知友“。“一群認真有趣的人因為對于知識的渴望、對趣味的渴望聚集到一起分享和交流，是一件挺美好的事情。“因此，他愿意把那些從個人的生活沉淀里挖掘出的知識和見解進行分享。 如今的“知乎男神“甚至有過令人意想不到的不自信。他擔心老知友審視、批判、考察的眼光，他也會擔心自己演藝人員的身份會導致知乎的風格風氣有所轉變，擔心貼著“高精尖“標簽的知乎網友排斥表演行業的人。“我希望用我真誠的文字來讓這些人放心，至少我的介入只會給知乎帶來新鮮的血液和風格，我絕對不會破壞它的老規矩。我喜歡知乎我才來，我不會把這個地方納為己有，揮霍它，攫取它的資源，讓它成為我的殖民地。“ 意外走紅知乎，讓張譯和其他演員相比離互聯網更近了一步，他的手機里有500多個App，在知乎答題的感覺就像“一個網游當中的少年“。知乎創始人周源對張譯的評價是“貓奴里面演技最好的，演員里面最懂貓的。“但他也認為不能因為張譯是演員而降低對他文章的標準。 不同的時代會造就不同的“領軍人物“，擁有更多資源、自帶粉絲效應的明星則更容易享受時代的紅利，站上高峰。在知乎答題的張譯，會成為博客時代的徐靜蕾、微博時代的姚晨、微信時代的咪蒙一樣的“爆款“嗎? “我來知乎的目的不是為了變成一個時代的領軍人，從來沒有想過這個問題。回答第一個問題、第二個問題，直到我今天回答第17個問題，甚至我開設了值乎，都沒有任何目的。我比起很多老知乎資歷差的太多，有的人回答了成百上千道，我較他們真的差太遠。“張譯說。 最會講故事的國家博物館講解員河森堡、自稱寫字比表演道行深的演員張譯、國家天文臺副研究員狐貍先生、專業樂評人鄧柯““在擁有7000萬用戶的知乎上，15位榮獲知乎鹽club榮譽會員稱號的知友脫穎而出，成為藝術、天文、音樂、醫療、心理學、美食行業的佼佼者。在知識經濟大行其道的今天，如何才能成為像這些知乎大神一樣的存在?他們的成功能復制嗎?那些鼓舞人心的平臺紅利，現在還能輕松獲得嗎? “如果你寫的足夠牛的話也可以進來，但是開始時的那個窗口期會稍微容易一點。“鄧柯表示，他是在知乎還沒有大火之前就已經成為平臺上相對優質的答題者，等到知乎全面開放，便順理成章地獲得了平臺的推薦。“我其實享受了很多知乎的推薦，如果真正論內容血拼或者內容多有意思，我可能在后來的階段并不是特別突出的。“ 鄧柯認為，對內容創業者而言，實力和時機同樣重要。先行者享受到了平臺的紅利，如果把握好規則，抓住窗口期，能夠更快速地看到回報。但任何平臺又都擁有自己的生命周期，如果躺在過去的成就上，有一天也會被這個快速變化的時代遺忘。“這種情況在微博上更加明顯。微博上有很多粉絲三四十萬、四五十萬的號，現在都沒有人氣了，他們就是在微博最早期的時候就在微博上了。“ 隨著時間的推進，在互聯網上獲取知識的難度會越來越低。除了知乎，羅輯思維旗下的得到、分答、36氪、喜馬拉雅近日都開通付費頻道。但可以看出，享受第一波流量紅利的，往往都是“術業有專攻“的專業人士。在互聯網這個更加開放的平臺上，他們用自己的專業積累加上個人化的標簽，迅速脫穎而出。 羅輯思維創始人羅振宇也表示，“不管是什么內容的老師來，我們為他一年創造收益的底線不能低于100萬。如果低于100萬，他是不可能專心干這一件事情的，他的手藝就不能提高，就不能用心服務用戶，最后這個商業閉環是要垮的。“ 金字塔原則永遠存在，但好在，市場足夠寬廣，資本和巨頭們仍然在不斷投入，空氣中依然飄著錢的味道。如果你也想成為知識達人，不妨認真思考下自己的特長，嘗試分享你的專業知識，但更重要的是，能一直堅持下去。 國博講解員河森堡： “我不介意被稱為網紅“ “我不介意被稱為網紅，但是我現在不是網紅。我現在微博上粉絲才40萬，你看別人粉絲2000萬人次，那才是網紅。“在日常工作中，河森堡是穿著制服、不能高聲喧嘩的國家博物館講解員袁碩;但在網絡上，他卻是擁有眾多粉絲的知乎大神河森堡。他在國家博物館的講解被一位知乎的工作人員聽到，覺得很震撼，于是就萌生了把展廳里的事拿到網上說的想法。 《風中的王朝：青銅、甲骨、活人祭》、《從北京郊區的食人魔說起》、《我在國家博物館的這五年》三場知乎live下來，河森堡的演講風格獲得了網友的認可，積累了大量粉絲，成為知乎上有名的“大神“級人物。 能把嚴肅的歷史文化講的有意思，河森堡認真地告訴北京晨報記者“主要靠天賦“。“我覺得我好像確實天生擅長干這個，我們家的環境就是這樣，我老婆最開始嫁到我們家都不適應，我們全家都喜歡開玩笑，我爸我媽說話的時候，能抖一包袱就抖一包袱，能開玩笑就開玩笑，我奶奶我姑姑也都是，從小在這個環境中長大，確實是受影響的。“ 但傳播知識僅靠賣萌是遠遠不夠的。河森堡表示，自己在博物館一線工作這么多年總結出的一個經驗就是，如果想讓人記住你傳播的這個知識，就一定要讓這個知識有情緒，如果只是冰冷客觀的東西，別人是記不住的。他寫的文章有特搞笑的，也有特別恐怖的，也有那種特別激昂的、大家看了以后就恨不得眼睛噴火的，也有那種特別悲傷，看完以后留言說哭了的。無論是喜怒哀樂，只要是情緒就可以讓人記住。為了讓自己的演講更有趣，河森堡總結就兩個字：掃和挖。必須得掃蕩大量的素材，大量的紀錄片，然后挖掘。為了《食人魔》的演講，他準備了一個月，演講過后，周口店古人類藝術博物館的客流量都大增了。 走紅網絡對河森堡來說，也讓自己的本職工作有了變化。他告訴北京晨報記者，一開始玩知乎，想的是能出點小名兒。“我在博物館干了5年，領導都不知道我是誰，現在領導知道我了，存在感比別人強多了。“北京晨報記者 韓元佳 《歌手》樂評人鄧柯： “知識本來就應該是錢“ 最低花費29.9元，去聽樂評人鄧柯在知乎live上獨家點評即將播出的《歌手》總決賽。距離活動開始還有一周，已有37人付費、163個人感興趣。舉辦幾場“能掙點小錢“的知乎live，寫寫電視節目的樂評和約稿，幾乎成為鄧柯目前生活的寫照。 鄧柯畢業于北師大中文系，因為熱愛音樂，畢業后又考上了中央音樂學院，畢業后進入電視臺做錄音師，成為一名技術人員。他原本以為，自己跟音樂的緣分可能就到這兒了。2014年1月4日，《我是歌手》第二季的第一期，他寫的樂評一炮而紅，成為知乎音樂領域的意見領袖。“我看到其他人評論音樂真人秀節目都沒提過音高的問題，這是件特別荒謬的事情。所以我就把每一首歌的音域列出來，我覺得這是一種視角和觀念的轉變。“ 鄧柯告訴北京晨報記者，自己很早就在知乎上開了專欄，但是也不知道要寫什么。后來看到手機測評、汽車測評那種文章很火，就萌生了寫樂評的想法。除了熱門音樂真人秀節目，他還熱衷討論各種跟音樂相關的話題，并且找到了“寫作套路“。在他的熱門回答“如何評價《月亮之上》和《let it go》的音樂水準“這個問題時，他把兩首歌的旋律線一畫，節拍點一對，答案就顯而易見了。“其實就是把聽覺上、旋律上的東西轉化成視覺信息。如果比較呆板，缺少變化，聽起來就會覺得有點low。“ 玩知乎的這些年，鄧柯能明顯感受到觀眾口味的變化。最開始大家關注的是明星、歌手本身的表現，慢慢的也會有音樂愛好者去討論音樂本身的話題和音樂呈現的細節。“原來粉絲都是拼偶像上幾個通告、幾個番位什么的，現在粉絲都開始討論編曲了，談的都是我們家藝人請了哪個很牛的樂手或者編曲之類的。“鄧柯認為，這些原來只有準專業人士或者資深的音樂愛好者才會關注的事情，通過電視節目和網友一來二去的交流，拓展了那些原本只看電視的粉絲群體的藝術視野。 除了在知乎，鄧柯在微博、微信公眾平臺、今日頭條等多個平臺都開了賬號，他在微博上擁有15萬粉絲，并感嘆自己玩微博太晚了。同樣的答案，因為平臺受眾不同，獲得的反饋可能也截然不同。鄧柯告訴北京晨報記者，自己寫過一篇華晨宇改編《我的滑板鞋》的文章，“得罪“了不少微博粉絲。另一篇評價說唱的文章，也有不少知乎網友開罵。“知乎開放以來，貼吧味兒就出來了，我很久沒有在知乎上批量拉黑那么多人了。“ 對于付費問答平臺對大V的爭搶，鄧柯理解得很透徹。“說難聽點，其實是你去不去那撥錢都來了，所以更主要的還是會不會帶給自己更多的樂趣。““知識本來就應該是錢，原來所有的知識產權或者文化創意這種東西之所以不能商品化是因為技術實現不了，現在能實現了就可以。“
