近日，一筆投資震動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)短視頻行業(yè)：短視頻App“快手“宣布獲得騰訊領(lǐng)投的3.5億美元融資。在這條消息中，“3.5億美元“自然是一大亮點(diǎn)，但被投資的對(duì)象““快手也頗引人注目。 不得不說(shuō)，快手是個(gè)復(fù)雜的矛盾體。一方面，它擁有巨大的用戶體量，根據(jù)快手官方數(shù)據(jù)，其日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破5000萬(wàn)，每天由用戶自行拍攝上傳的短視頻近500萬(wàn)條。但另一方面，快手多年受困于“土““l(fā)ow“的負(fù)面口碑，去年一篇刷爆朋友圈的文章，將其描述為一個(gè)聚集著“自虐““低俗段子““行為怪異者“等視頻內(nèi)容的App。雖然這篇文章隨后引起了爭(zhēng)議，但快手與其他短視頻“畫(huà)風(fēng)不同“，卻是有目共睹的事實(shí)。 打開(kāi)快手，映入眼簾的是直觀甚至略顯簡(jiǎn)陋的界面，短視頻整齊排開(kāi)，點(diǎn)擊即看，長(zhǎng)度一般在幾秒到幾十秒之間，內(nèi)容基本是用戶的手機(jī)自拍，包括唱歌跳舞等個(gè)人表演，貓狗萌寵、梳頭扎辮等生活場(chǎng)景，以及大吃特吃的“暴食秀“、搞笑段子等，但其在視頻風(fēng)格、人員著裝、畫(huà)面背景，乃至歌舞審美(喊麥、鬼步舞)上，都與互聯(lián)網(wǎng)用戶所追捧的“小資“與“精致“相去甚遠(yuǎn)，帶有很強(qiáng)烈的三線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)風(fēng)格。對(duì)于經(jīng)常在網(wǎng)上討論巴黎時(shí)裝、北歐家居、民謠和韓國(guó)舞蹈的一二線城市網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，快手所傳遞出的是一種聞所未聞的審美取向和生活場(chǎng)景，不可避免地被掛上“土““l(fā)ow“的標(biāo)簽。 但有趣的是，盡管所謂“主流網(wǎng)民“掌管著快手“格調(diào)“高低的“生殺大權(quán)“，但快手卻坐擁巨大的用戶群體巋然不動(dòng)。有研究機(jī)構(gòu)報(bào)告指出，目前垂直短視頻App用戶中約五成為90后，超六成用戶來(lái)自三線及以下城鎮(zhèn)。雖然“沉默的大多數(shù)“比起“城會(huì)玩“的用戶無(wú)法贏得微博、微信上的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)，但他們用行動(dòng)為快手站了臺(tái)。資料顯示，我國(guó)2010年25歲及以上人口人均受教育年限為8.6年，而2015年的數(shù)據(jù)顯示我國(guó)大專以上文化程度人口比例剛達(dá)到11%。龐大的受教育程度不高的青年群體需要怎樣的文化娛樂(lè)?當(dāng)人們熱衷于談?wù)撛壕€文藝片票房或者最新的經(jīng)濟(jì)學(xué)暢銷書(shū)的時(shí)候，當(dāng)文娛產(chǎn)品消費(fèi)者被默認(rèn)為白領(lǐng)、中產(chǎn)、知識(shí)階層的時(shí)候，這個(gè)問(wèn)題似乎被有意無(wú)意地遮蔽了。 過(guò)去兩年，中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展突飛猛進(jìn)，而三四線城市票房收入的飆升，炒熱了“小鎮(zhèn)青年“這一概念，也讓三四線城市的文娛剛需浮現(xiàn)在公眾面前。然而許多人沒(méi)有看到的是，受限于影院硬件的電影票房在三四線城市的滲透力依然有限，“小鎮(zhèn)青年“的票房購(gòu)買力只是其文娛剛需的冰山一角，更多的需求潛藏在更深的“地下“。而手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，無(wú)疑是最具“基層滲透力“的文娛消費(fèi)終端，短視頻的商機(jī)便孕育其中。 在風(fēng)起云涌的短視頻擴(kuò)張運(yùn)動(dòng)中，許多App選擇了與更成熟、更專業(yè)的視頻生產(chǎn)者合作，或者引進(jìn)已經(jīng)成名的網(wǎng)紅、明星加盟。相較之下，快手是以幾近刻意的態(tài)度強(qiáng)調(diào)其大眾化、民間性和分享原則。其用戶群體百分之十幾來(lái)自一線城市，近80%來(lái)自二三線城市““跟中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的地域分布非常接近，或許正因如此，快手才能夠?qū)λ^“基層用戶“產(chǎn)生如此大的黏度。毫無(wú)疑問(wèn)，快手上的部分低俗違規(guī)內(nèi)容需要整治。但在區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展不平衡的背景下，應(yīng)該承認(rèn)并尊重不同層次的文化娛樂(lè)消費(fèi)需求;也更應(yīng)看到，在廣袤而多樣化的中國(guó)大地上，文娛產(chǎn)品的市場(chǎng)升級(jí)空間還大有可為。 簡(jiǎn)單粗暴的雅俗二元論還能走多遠(yuǎn)?中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的“大多數(shù)“是否會(huì)永遠(yuǎn)“沉默“?幾億人的文娛需求還有誰(shuí)來(lái)滿足、能不能更好地滿足?這些問(wèn)題，我們期待時(shí)間會(huì)給出更好的答案。

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