從去年開始傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的今日頭條D輪融資，如今終于浮出水面，日前有媒體爆料稱，今日頭條已在2016年年底拿到紅杉資本、建銀國際等機(jī)構(gòu)接近10億美元的D輪融資，現(xiàn)估值已經(jīng)超過110億美元。 而在今日頭條完成新一輪融資的同時，新浪與360董事長周鴻祎已分別退出今日頭條的股東序列。其中，新浪的股份轉(zhuǎn)給了其他投資人，周鴻祎所持股份則轉(zhuǎn)讓給今日頭條的管理層。 但值得注意的是今日頭條的此番10億融資也釋放一個與微博決裂的訊號，曾經(jīng)的合作伙伴也變成了形同陌路的路人甲，而對于今日頭條而言，本身已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的“大敵“。可以說不只是巨頭，幾乎想在內(nèi)容領(lǐng)域有所動作的公司，都會自覺不自覺地把頭條當(dāng)對手。而此番又與微博決裂，今日頭條的內(nèi)容市場注定會掀起一場血雨腥風(fēng)的戰(zhàn)爭。 利益沖突明顯 決裂只是時間問題 自微博與微信壟斷了社交之后，縱使資本的泡沫再大也沒有吹起第三個社交巨頭，仿佛市場已經(jīng)成了一片死海，連阿里巴巴也插不進(jìn)去一根針。 而今日頭條作為內(nèi)容市場的一匹黑馬，可以說一直想步足社交領(lǐng)域，況且從近年來今日頭條的界面功能演化也不難尋覓其在產(chǎn)品思路上的社交功能。起初，今日頭條上線了“爆料“功能，其后則推出了“上頭條“功能和頭條問答等，進(jìn)一步則將頭條號的個人首頁增加了將關(guān)注、粉絲、訪問量等功能，進(jìn)一步完善社交社區(qū)體系。而今日頭條人工智能實驗室主任馬維英也在公開活動上透露，張一鳴為勸說其加盟，花費(fèi)了整整4個小時時間暢談今日頭條未來，而社交化即為今日頭條下一步的重要方向。也就是說，在內(nèi)容資訊分發(fā)和用戶數(shù)的基礎(chǔ)上，今日頭條希望通過社交關(guān)系和社交互動，進(jìn)一步維持用戶粘性。 可以說今日頭條的社交布局已經(jīng)開始觸碰到了微博對于社交內(nèi)容市場的控制，而短視頻市場的火爆更加加速了兩者關(guān)系的僵化，畢竟微博和一下科技的秒拍、小咖秀、一直播三個爆款產(chǎn)品的強(qiáng)力合作使得微博自身形成了獨(dú)有的視頻生態(tài)矩陣，有財報顯示，來自頭部用戶的視頻內(nèi)容，成為微博視頻業(yè)務(wù)增長的主要驅(qū)動力。據(jù)悉，2016年，微博和超過200家的視頻自媒體機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，頭部用戶日均發(fā)布短視頻的數(shù)量實現(xiàn)了超過200%的同比增長。 對于頭條而言今年來幾次大的并購和合作，都是發(fā)生在視頻領(lǐng)域，除了在北美收購Flipagram，目前還和摔跤賽事版權(quán)方“世界摔跤聯(lián)盟 WWE、體育賽事版權(quán)中超聯(lián)賽、國內(nèi)第一娛樂內(nèi)容機(jī)構(gòu)芒果TV都達(dá)成了短視頻內(nèi)容合作。這些視頻內(nèi)容市場的拓展可以說讓頭條和微博的關(guān)系加速惡化，在相互利益受到侵?jǐn)_的時候，兩者的決裂可以說只是缺少一個導(dǎo)火線，未來的決裂也只是時間問題。 相愛相殺 頭條恐遭封殺 此次今日頭條和微博的決裂必然是二者在利益上受到了沖突，既然利益受到了沖突，今日頭條難免不會遭到來自微博的封殺。 微博在產(chǎn)品形態(tài)上除了視頻、直播以外，還推出圖片、問答等多媒體產(chǎn)品形態(tài)，同時打造出Instagram、YouTube等功能，使得微博在國內(nèi)社交媒體領(lǐng)域幾乎不存在競爭對手。如第四季度，央視在微博上累計發(fā)布了6920條視頻，并發(fā)起379場直播，微博成為權(quán)威的新聞發(fā)布平臺，與NFL達(dá)成戰(zhàn)略合作，超級碗相關(guān)視頻當(dāng)天播放量達(dá)8841.6萬，微博在體育垂直領(lǐng)域的權(quán)重也由此增加。但今日頭條無論在界面還是功能甚至內(nèi)容市場的布局可以說都表現(xiàn)出了與微博競爭的態(tài)勢，遭到封殺也是在所難免的。 而且當(dāng)我們認(rèn)為今日頭條的競爭對手是紙媒和傳統(tǒng)門戶的時候，它早已把矛頭指向了微信和微博這類“全民“APP，進(jìn)行用戶使用時長的爭奪，這種靠功能演化驅(qū)動市場拓展的的做法可以說暴露了今日頭條向社交形態(tài)開始轉(zhuǎn)移的野心，而微博作為社交形態(tài)的早期建立者對于今日頭條的壯大難免會制約，尤其是二者沒有利益交集的情況下。 營銷價值弱化 未來發(fā)展堪憂 作為一個自媒體人士來說，自我的分發(fā)渠道對于從業(yè)者來說尤為重要，而微博作為眾多渠道之一，由于其特殊的社交屬性，顯然在信息的新鮮度上優(yōu)于其他平臺，雖然微博相比微信而言，在時間占有率上可能不及后者，但其屢屢提升的業(yè)績報表，不得不讓人眼前一亮。 而且微博由于媒體性的特性當(dāng)你看到感興趣的信息，只需要點(diǎn)擊“轉(zhuǎn)發(fā)、確定“，瞬間將信息轉(zhuǎn)發(fā)到微博里，任何一個人都能看到，形成病毒式的鏈?zhǔn)絺鞑ァ．?dāng)然，微博的信息發(fā)布后，會經(jīng)歷一個相對較慢的傳播過程，而當(dāng)用戶轉(zhuǎn)發(fā)積累到某個點(diǎn)的時候，會出現(xiàn)一個非常快速的增長的過程，這是典型的“蒲公英式“傳播。 我們都知道當(dāng)流量達(dá)到一定程度時，平臺就自然地被附上了媒體的屬性，但對于今日頭條而言，雖然自身一直在拓展自身的媒體屬性，但受制于其平臺價值的限制，對于用戶而言一直是以一種資訊平臺的標(biāo)簽定義今日頭條，而且在這種思維模式的定論下，今日頭條的自身媒體公信力一直就不強(qiáng)，而且有時候一旦涉及到一些敏感問題就會屏蔽內(nèi)容提供者，這種沒有擔(dān)當(dāng)?shù)拿襟w平臺，對于業(yè)界人士而言可以說大大的降低今日頭條在外界的媒體公信力。 但微博就不同了，微博是廣傳播、淺社交、松關(guān)系。人與人之間不需要特定的關(guān)系維系，任何人都可以發(fā)表消息，任何人都可以旁聽，你可以把消息傳出去，也可以發(fā)表你自己的想法和觀點(diǎn)。像去年火爆的寶強(qiáng)離婚案、明星出軌門等事件都是第一時間來自微博的爆料，卻很少聽說今日頭條爆料怎么怎么樣的。 其實對于今日頭條而言，更多的時候是對于已經(jīng)發(fā)生的事情進(jìn)行二次傳播，也就是在其他媒體已經(jīng)被證實的情況下，但如果此番與微博決裂，今日頭條自身的內(nèi)容源和分發(fā)渠道必定會受到限制，而對于頭條自身而言本來就社交根基不穩(wěn)，一旦在內(nèi)容源和分發(fā)渠道上雙向收緊，必定會影響用戶對于新鮮內(nèi)容獲取的實效性，而在當(dāng)下注意力稀缺的時代，及時性的內(nèi)容呈現(xiàn)又可以說極大了黏貼了用戶的興趣行為走向，一旦沒有了新鮮內(nèi)容的供給，用戶的流失是自然免不了的，而一旦沒有了用戶支撐，勢必也會引來投放方的撤資行為，在這種惡性循環(huán)的演變下，或許僅有技術(shù)基因的今日頭條很快就要遇到發(fā)展瓶頸。 在這個信息過剩的時代，用戶生產(chǎn)內(nèi)容的形式越來越碎片，任何一個人都可能在不經(jīng)意間創(chuàng)造出一條好段子，但在內(nèi)容分發(fā)這件事，本質(zhì)上跟搜索的關(guān)系已經(jīng)不大了，它跟誰在生產(chǎn)內(nèi)容，以及生產(chǎn)的內(nèi)容給誰看，更重要。 (微信公眾號：longgfei)

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