發布時間：2022-1-3 分類： 行業資訊
中國不僅人口眾多，而且日益富裕，這是太平洋地區公司和品牌的一個有利可圖的市場。非盈利智庫Demand Institute致力于了解世界各地的消費需求如何演變。該機構預測，在未來十年，中國消費者的消費支出將達到56萬億美元，其中富有的年輕人是可支配收入的主要消費群體。根據尼爾森的全球高端調查，超過70%（特別是72%）的中國消費者認為他們的經濟能力比五年前有所提高。這是太平洋其他地區消費者人數的兩倍多（澳大利亞為30%，新西蘭為35%）。72%的中國消費者表示他們很富裕，可以買到他們想要的產品，這一比例再次高于澳大利亞（57%）和新西蘭（55%）。現在，中國消費者口袋里的錢越來越多，因此他們可以提高自己的標準，購買以前買不起的產品和服務。尼爾森證實，產品價格至少比普通商品高20%?！皬?012年到2014年，中國的銷售額增長了23%。中國消費者非常重視產品的品牌價值。隨著經濟收入的增加，他們開始追求自己的夢想品牌以展示自己的成功。中國是世界第二大市場，中國（66%）在某種程度上或強烈地認為購買高端產品可以讓自己感覺良好的消費者中，有30%的人認為購買高端產品可以讓自己感覺良好，僅次于印度（78%）。中國消費者更愿意為奢侈品牌和時尚產品支付更多的費用，以此作為炫耀的資本。其中48%的人喜歡個人電子產品，38%的人喜歡化妝品，38%的人喜歡衣服、帽子和鞋子。在太平洋地區，最多的受訪者（30%）表示愿意提高肉制品或海鮮的價格。由于并非所有產品屬性都相同，因此購買各種高端產品的可能性也不同。在消費者眼中，一些高質量的產品價格合理，中國消費者更愿意為此買單。與太平洋其他地區相比，中國消費者更傾向于購買質量標準更高的產品（60%，而太平洋地區不到25%）；57%的中國消費者愿意為含有有機和/或全天然成分的食品支付高價，而澳大利亞和新西蘭分別為16%和15%。一半的中國消費者愿意為環保材料和/或可持續材料支付高價，而澳大利亞和新西蘭分別為15%和16%。然而，對于那些非常愿意購買高價產品以履行其社會責任承諾的人來說，太平洋地區國家的比例差別不大。中國消費者越來越富有。只要他們感覺良好，他們就比其他市場的消費者更愿意購物。購買高端產品會讓人們感覺到他們在享受專業服務、優質服務或獨家服務。然而，實現消費者對品牌體驗的期望仍然至關重要。如果產品定位為高端產品，但產品性能差或屬性不令人滿意，消費者將無法忍受。關于尼爾森全球調查尼爾森全球高端調查于3月1日啟動，2016“23日，來自亞太、歐洲、拉丁美洲、中東/非洲和北美63個國家和地區的3萬多名消費者接受了在線調查。抽樣樣本是同意參與調查的互聯網用戶。每個國家的抽樣樣本都有年齡和性別配額。自samp以來le是基于同意參與調查的用戶，不計算理論抽樣誤差估計值。然而，應注意，在全球范圍內，具有相同容量的概率樣本的誤差容限在-0.6%和+0.6%之間。這項調查的結果僅基于在線受訪者的行為。互聯網普及率因國家而異。調查采用最低報告標準：互聯網普及率達到60%或網絡用戶達到1000萬。翻譯來源：蟲洞翻譯ID:Mikey編輯：郝鵬程
