“無(wú)直播,不傳播“的說(shuō)法在營(yíng)銷(xiāo)界流傳著。2017年直播不只是網(wǎng)紅的專(zhuān)利也不只是明星的專(zhuān)利,因此一場(chǎng)直播不依賴(lài)網(wǎng)紅、明星也能引發(fā)普通人的參與,低關(guān)注的品類(lèi)通過(guò)直播完美的線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合也能成為熱門(mén)的話(huà)題。 如今直播炙手可熱,但如果我們只是去找一些帥哥、美女做一場(chǎng)秀,或者只想找一個(gè)吸引眼球的噱頭吸引人參與,那可能離商業(yè)或者品牌傳播有點(diǎn)遠(yuǎn)。 當(dāng)直播不再是純個(gè)人化的秀場(chǎng),而要和品牌結(jié)合的時(shí)候,我們勢(shì)必要考慮的問(wèn)題是““如何傳遞品牌價(jià)值? 一直以來(lái),大家對(duì)于網(wǎng)紅直播,都是很鄙視、看不起的,覺(jué)得沒(méi)有太多營(yíng)養(yǎng),包括我自己。有人問(wèn),直播不就是幾個(gè)人在那兒各種表演各種賣(mài)萌,多無(wú)聊,怎么就能成為風(fēng)口?但是我們不得不說(shuō)直播在生活中真的是無(wú)處不在,我們?nèi)粘Ｊ褂玫牧奶燔浖Q、購(gòu)物平臺(tái)淘寶都在用直播的方式在做營(yíng)銷(xiāo),甚至很多互聯(lián)網(wǎng)大佬們都在用直播的方式進(jìn)行新品發(fā)布,一些行業(yè)峰會(huì),我們不得不承認(rèn)直播確實(shí)炙手可熱,也迅速形成了生態(tài)圈。 一些企業(yè)認(rèn)識(shí)到直播可以幫助自己,卻選錯(cuò)了平臺(tái)。 直播可大致分為四類(lèi),傳統(tǒng)秀場(chǎng)直播、游戲直播、泛娛樂(lè)直播、企業(yè)直播。但最適合企業(yè)的還是企業(yè)樂(lè)直播,一些企業(yè)選擇秀場(chǎng)直播、娛樂(lè)直播這樣的平臺(tái)去推廣產(chǎn)品,當(dāng)然這些平臺(tái)門(mén)檻很低,注冊(cè)也很容易,也有大量的流量,但企業(yè)直播不是個(gè)人秀場(chǎng),一個(gè)企業(yè)的直播在這樣的環(huán)境中推廣產(chǎn)品就好像一個(gè)好人家的姑娘去夜總會(huì)相親,吸引來(lái)的用戶(hù)質(zhì)量非常低。 直播不是為了創(chuàng)造事件 而是傳播的一個(gè)環(huán)節(jié),因此企業(yè)非常適合用樂(lè)直播去宣傳自己的東西,不僅僅只是為了吸引眼球,而是在傳播中塑造品牌形象,傳遞品牌價(jià)值,讓用戶(hù)參與進(jìn)來(lái),產(chǎn)生共鳴,建立關(guān)系,樂(lè)直播也確實(shí)是傳遞品牌很好的載體,更適合企業(yè)去表達(dá)自己,也讓很多傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型中實(shí)現(xiàn)了賺錢(qián)的夢(mèng)。 說(shuō)服一個(gè)傳統(tǒng)日化企業(yè)做網(wǎng)紅直播是非常困難的一件事,相較于他們駕輕就熟的媒體投放,直播簡(jiǎn)直就是洪水猛獸,但只要用過(guò)一次樂(lè)直播的企業(yè),就一定會(huì)說(shuō)好,就一定會(huì)用第二次,用過(guò)第二次的企業(yè)就一定會(huì)跟樂(lè)直播簽下合同,購(gòu)買(mǎi)上一套,為什么呢?營(yíng)銷(xiāo)效果好,線(xiàn)上線(xiàn)下配合十分默契,能為企業(yè)帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的變現(xiàn),更能為公眾號(hào)帶來(lái)大量精確的粉絲,這樣的平臺(tái)也更適合企業(yè)使用。

« 無(wú)數(shù)次追求后 樂(lè)視最終還是“吐出”了Vizio | 網(wǎng)利寶交易額突破100億 “普惠金融生態(tài)”成效初顯 »