摘要：“丑“的生意到底算不算消費升級?畢竟美都美得千篇一律，丑卻可以丑得千奇百怪。從消費的角度，消費“丑“的現象代表著消費者精神需求的多元。所以，消費“丑“，沒毛病! 從含著國民老公王思聰給的金湯匙出生，到開播一期即被總局下架險些夭折，時隔半年卷土重來竟成為2017開年現象級網綜，《吐槽大會》的第一季“有點狂“。 先來看這些“有點狂“的數據： 據網絡公開資料顯示，截至3月28日，《吐槽大會》總播放量達到13.8億，單期播放量最高破2億; 在騰訊視頻播出的10期節目中，《吐槽大會》的總彈幕數達到了1456.5萬次，評論互動量達10.8萬次; 在微博上，#吐槽大會#主話題的閱讀量高達11.3億，討論量超過161萬，并多次登上微博熱門話題榜。 再來看看脫離了審美走向的陣容： 節目的主創，有兩個和“鮮肉“完全不沾邊的小眼睛年輕人李誕和池子; 節目的常駐嘉賓，有被王剛吐槽丑得“存在即合理“的著名編輯史航; 來過節目的主咖，有“嗤之以鼻孔“的行走表情包周杰，B站鬼畜擔當唐國強，“接地氣“的東北F4，“五行屬土“的鳳凰傳奇““ 五行屬土?不，屬金! 這檔互黑揭丑的網綜爆火并非偶然。 《吐槽大會》第9期，李誕吐槽小沈陽表演“接地氣“，而王小利則是“地氣“本人。大媽最愛的《鄉村愛情》神劇第8期遭衛視封殺，不得不低調改為網絡播出時，外界曾一片質疑趙本山是否能完成“拍十部“的夙愿。2年后，《鄉村愛情》這個“接地氣“的系列卻引來了鵝廠加盟。 第10期，主咖鳳凰傳奇有著一連串非土即俗的標簽：非主流、殺馬特、農業重金屬““，卻不妨礙其為千億廣場舞市場貢獻金曲。 五行屬土?不，“丑“這門生意儼然是一個屬“金“的大市場。 以“low到塵埃“的快手為例，這個面向三四線城市和農村青年的短視頻平臺在過去半年出盡風頭。大哥喊麥、直播吃翔、夫妻吃面““這里有你想象不到的“丑“。而更讓人意想不到的是，這個集合了小縣城非主流殺馬特網紅的平臺，竟然擁有約5000萬日活用戶，且用戶數最多的城市是北上廣深，在北京每天約有300萬人在打開快手(3月20日快手官方數據)。 微信公號“三聲“曾在一篇報道中總結：“真正讓人印象深刻的快手紅人，大多要么特別丑，要么特別能吃。“而這種“丑“，讓快手在一眾短視頻平臺中劍走偏鋒，資本尋“丑“而來。今年3月，快手完成了由鵝廠領投的3.5億美元D輪融資，估值達到40億美元，位列中國獨角獸企業前20名。 《吐槽大會》丑得幽默、《鄉村愛情》土得紅火、快手低俗惡搞，卻都跑贏了資本市場，賺盡廣告費。前兩者由騰訊視頻出品，后者為騰訊投資，曾經以“low“的QQ對抗高大上的MSN起家的鵝廠，如今早已成為中國互聯網巨頭。 “審丑“隨網生文化爆發 在美學的范疇里，有一種正是“審丑“。有學者給出了“丑“的美學定義：“在現實生活中，丑往往暗含著不健全、不正常、衰老、扭曲等與人類的生生不息、蓬勃向上相悖的意義，因此會帶來不快、不安、焦慮的審美感受。“從這一角度理解，B站鬼畜視頻的風靡，正是一種精神污染卻又欲罷不能的“審丑“趣味。 通過互聯網，曾經不可外揚的“丑“成為網生一代樂于圍觀的對象。鬼畜等亞文化走出ACGN圈，曾經低俗的二人轉經過藝術化后，在各網絡平臺熱播，而更多的內容，還是來源于網生一族帶著惡趣味的自發創造，惡搞表情包，丑態直播，他們運用方便易用的互聯網工具，創造并消費著“丑“，并讓“丑“更易于大眾傳播和接受。 在新芽(ID:pelink)DEMO內容創業專場，原子創投副總裁姚嘉分享過一個例子： “MC天佑的那首喊麥歌曲《一人飲酒醉》，我最開始聽到，是在馬路上，一個送外賣的小哥，在他的摩托車上的音響里放著，和當時的情景特別契合，我就覺得這首歌一定能火，后來它果然火了。“而現在無論是外賣小哥還是寫字樓白領，又或是公眾人物如主持人張紹剛，都會哼上兩句，至少也會上說一句：“老鐵，沒毛病。“ 誰在消費“丑“? 美麗經濟核心是由女性撐起的4千億大市場，但“丑“的消費群體似乎很難界定。你會為美麗去購買P圖手機、去打美白針、囤口紅，你會帶著炫耀將美麗發在朋友圈，但卻對“丑“羞于啟齒。王小利就把《鄉村愛情》比作遼北《瑯琊榜》，將自己比作“鐵嶺梅長蘇“;玩快手的人從來不宣揚自己玩快手，而聊快手的往往手機里根本沒裝。 有一種聲音稱，對“丑“的消費背后，是屌絲經濟，而袁兢認為這是一種錯誤的理解。他是斗圖平臺“斗圖神器“的創始人，在他的平臺上，不乏把圖P丑的內容生產者，有的是明星惡搞，有的自創漫畫。“一個人天生麗質，干嘛要把自己P美。從這個角度說，P美更像屌絲經濟。消費丑和消費能力是沒有關系的，要說9塊9包郵，可能才是屌絲經濟吧?“ 他認為，圍觀是人性，無法進行人群畫像，就像你不能認為聽交響樂的人就不聽二人轉。但同時，他也認同網生一代是“丑“的主要受眾。“年輕人更喜歡圍觀，老年人熱鬧早就看盡了。“在快手的用戶中，87%是90后，便是這個觀點的一例佐證。 90、95后網生一代正逐漸成為消費主力，人人都想抓住他們的心，比如美麗經濟。然而同屬眼球經濟的一種，丑只占了“眼球“，似乎與經濟無關。沒有哪個正規品牌商愿意把自己的產品和“丑“聯系在一起，于是快手上微商泛濫。 “丑“的生意不好做嗎?或許吧，但兩三年前也沒人能料到一個充滿鬼畜視頻的B站如今這么火，而快手的盤子已然超過了B站數倍，堅持“丑“到底，未必不能趟出一片天。 最后，“丑“的生意到底算不算消費升級?從審美角度，審丑的出現意味著人類主題意識的成長與壯大;從消費的角度，消費“丑“的現象代表著消費者精神需求的多元。畢竟美都美得千篇一律，丑卻可以丑得千奇百怪，所以，消費“丑“，沒毛病!

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