摘要：不久之前網易云音樂4.0版本新增了短視頻功能，意味著它在音樂社區上的野心更進了一步。 從0到1億，用了27個月;從1億到2億，用了12個月;從2億到3億，只過了9個月。在過去的四年時間里，從零發射如火箭般加速躥升的網易云音樂是音樂產業界的最大一匹黑馬。 4月11日，網易云音樂在上海召開發布會，在公布用戶數突破3億的同時，網易云音樂也對外宣布近期已完成A輪融資。網易云音樂CEO朱一聞介紹，此輪融資金額為7.5億元，由上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團(簡稱“SMG“)戰略領投，芒果文創(上海)股權投資基金(簡稱“芒果文創“)、中金佳泰基金參投。此輪融資后，網易云音樂估值達80億元。 這意味著上線僅四年的網易云音樂，已直接躋身中國互聯網獨角獸俱樂部。 網易云音樂改變了什么? 四年之間，網易云音樂不僅改變了幾億人的發現、分享音樂的方式，更讓音樂評論成為了一種文化現象、文學體裁，作為一只鯰魚也引發了音樂版圖上的封殺事件與版權槍火。第一次有用戶自發在幾乎每首歌下面“表白“對于一款音樂應用的喜愛之情，也讓音樂App開始有了高下分明的鄙視鏈。 與網易云音樂的崛起同步發生的，還有從音樂播放器到音樂社區的轉變，有音樂付費的漸入尋常聽眾家，有“全民打碟“的UGC歌單浪潮的興起，有好妹妹、趙雷、陳粒等新一代青春歌手的“低調“躥紅，有我是歌手、好聲音等音樂綜藝定期update“國民金曲“的畸形音樂生態。 在這些旋律轉調的過程中，網易云音樂或領風氣之先，或乘時局之變，不僅自造風口，也在隨風扶搖而上。有無數人都試圖破解網易云音樂的成功秘訣，橫看縱觀，無非是UI、歌單、推薦、評論等幾大產品層面的撒手锏。然而，網易云之所以能趁勢而起的那個“勢“，卻鮮有人摹形繪影。只因為UI、歌單、推薦、評論順應了新一代音樂聽眾的使用習慣，才讓人們對它愛得深沉。 音樂社區是怎樣煉成的? 伴隨著網易云音樂一起浮出水面的，是新一代的音樂消費者，他們不像上一代年輕人那樣生長于音樂饑饉年代，一盤磁帶能聽到消磁為止，他們的青春中一直有背景音樂在循環播放，他們的日常生活、人生故事與音樂有著絲絲縷縷的連接。他們很早就被社交網絡包裹起來，他們不像還有寫信交筆友經歷的上一代那樣，感情會壓縮醞釀無處排解。他們的小心思、小腦洞都會隨時發射、交流，他們的感情短平快，隨時隨刻尋求表達和共鳴。 一代人有一代人接觸音樂的方式，對待音樂的態度，而音樂載體的進化也與此同步，互為因果。暫且不論黑膠、CD、磁帶這些物理載體，單說互聯網上音樂平臺的演變。從到處找歌試聽下載到一站式曲庫，從只能在《我只在乎你》的貼吧里尋找共鳴人到可以在音樂評論區里偶遇知音，從只能在豆瓣上評論一張專輯到可以在echo上“點贊“幾秒的旋律，音樂都在越來越觸手可及，情緒都在與音符做更精準的匹配。 當音樂如糖入水溶于人們的日常生活，成為時代的BGM時，你可以說音樂變得前所未有地重要，也可以說音樂的主體性降低了，成了人們瑜伽、跑步、工作時的背景音，成了人們平復心情的安慰劑，成了人們隨意搭配言志抒懷的工具。至于音樂的風格、流派(有多少人在乎《愛樂之城》風靡全球的主題曲《City of Stars》壓根并不是爵士)、技巧、立意等，已經很少有人在意，當人人都是音樂用戶時，專業樂迷的濃度就被稀釋了。普通用戶只是用音樂來澆自己的塊壘，用音樂來召喚出某段回憶。 網易云音樂評論區成了每首歌曲的“同好社區“，乃是因為習慣了隨時表達、習慣了視頻彈幕的新一代聽眾，迫不及待地要把音樂的閃電告訴他/她的，告訴每一個人。音樂只是勾引出他們塵封記憶的那壺酒，也是牽引出內心小情小緒的那個小銀鉤，勾出他們喃喃自語的自我表達。他們希望自己心底的微弱或激烈的漣漪，能夠觸及到其他的心靈。 音樂為媒，打開了聽者心中情緒開關，激發了往日引而未發(因為無處可發)的表達渴望，從而創造了音樂故事這種全新的創作形式，也使得網易云音樂評論區成為用戶最為活躍、情感表達最為私密的UGC內容社區。而評論區的點贊排序機制及熱門評論精選機制，又是對于創作者的潛在激勵，又讓這里漸漸具備媒體屬性。邊聽音樂看別人的故事，成了網易云音樂用戶的普遍習慣。 而蝦米、豆瓣資深樂迷們留下的精妙樂評也為新一代聽眾豎立起了高高的心理門檻，讓評論區的氣氛嚴肅下來，無法撒開了去玩鬧，不如轉去一個都是新人無所顧忌的新場子。 4億歌單成就最驚艷的音樂推薦 至于《你是我的盛夏，是我觸手可及的光年》這種矯情至死的QQ空間體歌單標題，更是為資深樂迷所不屑。然而正是這些男默女淚的音樂標題黨，才能在深夜擊中大部分人的軟肋，也會讓每個用戶都鼓起勇氣，用歌曲去串寫屬于自己的心情簽名。四年之間， 網易云音樂用戶已經自主創建了超過4億個歌單(代表性歌單《震撼心靈的史詩音樂》已經被播放超過3000萬次)。 專輯時代，只有創作者有權制定playlist，傳達自己音樂理念與世界觀。在豆瓣和蝦米上，也只有資深樂迷才有資格建立流派或歌手的豆列、精選集。到了歌單時代，任何人都可以把任何音樂做任意組合，音樂類別的藩籬早已不知所蹤。你可以用歌單為音樂分門別類，也可以用來推薦冷門好歌，還可以做主題推薦，你可以把童年loop在腦子里的旋律一一回放，也可以僅用歌名來玩文字游戲。 歌單可以是你自己的收藏夾，也可以是你向全體用戶發送的個人電臺。 而網易云音樂從一開始就是用戶下載歌曲必須選擇歌單，不僅讓用戶養成了管理曲庫的習慣，降低了創造歌單的門檻，更是悄悄打通了私密收藏夾與公開電臺之間的那扇門，為用戶互動創造了無盡遐想。 至于網易云音樂抓住用戶耳朵的另一大法寶：個性化推薦系統，之所以讓不少用戶頻頻驚呼“驚艷“，在與競爭對手類似的算法基礎上，還有更深一層的對于用戶需求的理解。 網易云音樂的產品、運營人員2014年曾經去了十幾個三線城市做用戶調研，得出的結論是中國人的音樂需求基本上在兩萬首以內就解決了。這使得網易云音樂有底氣不以曲庫的海量而取勝。 由于網易云音樂對于高校市場連續幾年的深耕(2014、2015、2016年的校園歌手大賽覆蓋了2000多萬大學生)，它成為最為年輕化的音樂App，90后用戶的比例高達60%。這樣“均質化“的用戶構成讓網易云音樂做起來音樂推薦可以帶有更多的“媒體“色彩。 而網易云音樂的4億歌單更是4億份人工推薦列表，4億份口味樣本，4億份相似度音樂序列。相比于Pandora對于音樂的音樂基因tag體系(Pandora描述一首歌曲的特征細化到了歌曲的編曲，樂器搭配，樂器演奏特征，風格，根源，人聲的特征，曲調，旋律特征等等緯度)，相比于粗疏的genre協同推薦，這種基于用戶主動暴露的品味集合在做起推薦方面更加游刃有余。 當音樂綜藝成了大部分中國人更新播放庫的主要渠道，第一時間跟進上架選秀歌曲的網易云音樂就成為剛被安利成功的粉絲們蜂擁匯集之地。這彰顯了云音樂在頭部內容運營方面的快速反應與敏銳嗅覺。而上映電影的原聲、游戲BGM、網絡熱傳的春節反逼婚神曲，網易云音樂都是最先引進。說它是最具網感的音樂App應該毫不為過。在人們的接觸音樂的渠道越來越多來源于網絡社區，社交網絡時，一款音樂App更需要保持對網絡熱點持續不斷的雷達全開。 從因人識歌到因歌識友 從微信對網易云音樂曾經的封殺可見，它在音樂的分享功能上也做到了極致，可以分享一首歌，也可以只分享一段歌詞海報。可以分享到熟人的朋友圈，也可以只分享到自己的云音樂動態。而不久之前4.0版本新增了用戶發布短視頻功能，意味著它在音樂社區上的野心更進了一步。 已經收獲3億用戶的云音樂在網易產品矩陣中有何地位?除了為網易考拉海購、網易嚴選等新產品倒流，除了為網易招聘神曲造勢之外，這塊需要持續投入的業務如何發揮更大的價值?相比于QQ音樂那種眾星捧月的粉絲社群型音樂社區，網易云音樂這種基于音樂同好的平等社區，更有向社交方向轉化的潛力。 畢竟，Instagram能形成基于共同視覺品味的圖片社區，音樂社區又有何不可? 當用戶在評論區互相安慰、騷聊時，當粉絲在偶像的歌曲下面接力刷評論時，當一句評論讓你發現地球上的另一個你時，社交的火花就開始裊裊躍動了。網易云音樂把那些最容易被撥弄心弦，情緒最容易泛濫，最渴望找到共鳴的人聚集在了一起。 然后，他們會發生什么樣的故事?怎么讓評論區下面的乍見相歡發展出更深的關系(當然不止是約)，怎么讓目前的因人識歌向因歌會友的方向發展?網易云音樂的社交潛能依然有著很大的挖掘空間。 挾3億用戶以進軍上游 當然，網易云音樂的野心不止在于音樂社交，從A輪融資的領投方SMG和參投方芒果文創可以看出，網易云音樂在籠絡了3億年輕音樂受眾之后，希望在音樂產業的上下游拓展、音樂綜藝的打造、獨立音樂人平臺的搭建上有更為積極的動作。 今年，SMG的互聯網節目中心正在與網易云音樂團隊聯手策劃、籌備一檔展現中國獨立音樂人風采、力推原創流行音樂作品的全新節目。而湖南廣電和網易云音樂已經在音樂綜藝《2017快樂男聲》、《我想和你唱》第二季兩檔節目上，率先開展了深度合作。 挾用戶以影響行業、進軍上游，擴大在音樂產業及娛樂產業的話語權，乃至推動中國流行音樂的良性發展，是網易云音樂更大的野心所在。 目前，網易云音樂已經是中國最大的獨立音樂人平臺，入駐原創音樂人超過4萬。網易云音樂還有這規模最大的獨立音樂聽眾和付費用戶。趙雷數字專輯《無法長大》銷量超過22萬張，創下了獨立音樂數字專輯單平臺銷量紀錄。 良性的獨立音樂商業體系正在形成，網易云音樂的探索走在整個行業的前面，也使它有可能成為改變中國原創音樂生存方式的一股重要力量。

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