近日，國家網絡信息辦公室經核實取證，“杏子直播”、“桃子秀”等18個直播應用被下架并關閉。今年年初，估計價值5億美元的“光圈直播”面臨融資困難和員工工資拖欠。目前，其官網已無法正常訪問，應用程序也無法登錄和使用。一些人受到了懲罰，另一些人退出了，但網絡廣播因此并不冷淡。根據《中國互聯網發展統計報告》，截至2016年12月，中國網播用戶已達3.44億，占網民總數的47.1%，其中體育直播利用率，音樂會直播和聊天節目直播約占20%。巨大的市場需求和用戶群體，許多直播平臺“興高采烈”。然而，如果你仔細觀察，虛擬火災這一疾病帶來的隱患是不容忽視的：一些直播平臺缺乏盈利能力，但它們毫不猶豫地刷掉欺詐金額，以吸引投資，創造繁榮的假象；一些網絡主播利用低俗內容作為吸引關注的手段，玩起了“邊緣球”，以追求新奇的內容”，甚至超出了法律法規的底線。網絡直播迫切需要根據案件的補救措施“打消假火”。“洗牌時間到了。”“數據融合的商機是開放的。根據艾瑞咨詢發布的2017年中國泛娛樂直播平臺發展盤點報告顯示，2016年國內泛娛樂直播市場達到208.3億元，同比增長180.1%。這是一項非常重要的業務反恐執行局預計2017年國內市場規模將超過400億元。巨大的市場規模蘊含著誘人的利潤機會。以互聯網公司Momo為例。在今年3月發布的2016年財務報告中，直播業務的年收入達到3.769億美元，占比超過68%。中國傳媒大學教授王曉紅說：“直播內容本身已經直接成為消費的對象，現場直播也給用戶的支付行為增添了更多的親密感、興趣和聯系。”用戶獎勵“已成為目前大多數直播平臺的主要盈利模式。據數據顯示，觀看直播時付費的用戶比例為21.4%，超過70%的付費用戶付費的主播不到三個。目前，大多數中小型直播平臺的用戶在盈利模式中，積累相對較少，過于依賴用戶獎勵，吃“看你的臉”的飯，“一些入不敷出的直播平臺很難維護，不得不黯然退出。”輔助熱門、特價刷播量、1元8000人氣、開放淘寶搜索“直播粉絲”和“直播禮品”，搜索結果中充斥著各種價格的刷播產品和直播平臺。直播室的觀眾人數可以是假的，連禮品獎勵也有“左口袋進”的把戲事實上，為了吸引更多粉絲來獎勵“輸血”，數據中出現了很多假刷量和混水的情況。據業內人士透露，移動直播平臺上1萬人的實時數據，實際上網人數可能只有250人。“許多天價獎勵都是平臺的支持，吸引了追隨潮流、與虛榮競爭的粉絲。”隨著市場競爭的加劇，在監管更嚴、投資更冷的行業環境下，網播無法擺脫引爆行業、追逐資本、放緩投資發展、即將洗牌的發展軌跡。專家指出，2016年資本熱潮過后，網播行業將啟動市場競爭，通過重組淘汰，最終退出多個主流平臺或應用。北京大學互聯網發展研究中心主任田莉認為，傳統的廣告和獎勵不會過時。未來直播應在豐富產品種類、拓展產品鏈等方面下功夫，以帶來更多的利潤來源，實現可持續的利潤前景。粗俗的好奇狩獵突破了底線，拒絕“以同質模式狩獵布景和收集狩獵片段”，強迫竹鼠相互咬傷和爭斗。最近，一些直播平臺出現了一些“瘋狂直播”，內容是“收集剪輯”和“連接孔”。在現場直播的畫面中，被捕的動物不斷尖叫，甚至被野生動物的殘骸覆蓋。現場血跡斑斑，令人震驚。4月初，青海的一名網絡主播威脅要在夜間在移動直播平臺上結伙毆打警察并砸毀警車。在當地網絡警察鎖定目標后，他們逮捕了主播及其同伙，他們正準備在當地一家酒店犯罪。在國家網絡上，在新聞辦公室剛剛下令下架并關閉的18個非法直播應用程序中，一些主播曝光了自己的衣服，以挑釁行為誘使用戶進行色情交易；一些人穿著軍警制服、軍警臂章和其他標志，玷污了士兵和警察的形象。此外，在許多直播平臺上，散布謠言、散布虛假廣告等內容屢禁不止，宣揚封建迷信、故意破壞公共財產等行為頻頻發生。“現有的一些直播平臺使用低俗內容取悅觀眾，吸引注意力。從長遠來看，這無異于飲鴆止渴的盲目傾向和錯誤道路，不利于整個行業的健康發展。”清華大學新聞與傳播學院副教授長江評論道。“網絡主播有三寶。吃、唱、打招呼。同時，一些網民很難嘲笑直播平臺上“千直播內容”的現狀，但也很難避免直播平臺上“千直播內容”的缺失。”一些網友甚至嘲笑說，今天的節目主播“說的話相似，做的事情相似，甚至在不同的客廳里看起來相似。”“直播內容繼續閃耀的關鍵之一是提供更深層次的替代感，”王曉紅說，“信息可以復制，但用戶觀看直播不僅是為了獲取信息，也是為了形成和維持一種社會關系，從而進入一種特定的傳播情境。這就要求主持人要充分考慮用戶的情感需求，而不是簡單的復制和機械復制。“挖掘創意，探索跨境聚焦內容密集型培育。2017年元旦，隨著新年第一縷陽光升起，上海、浙江、新疆等地的網絡主播開始直播，與網友分享美麗的日出，傳達新年的問候。主題為：是“你好，2017！”在國家網絡信息辦公室移動網絡管理局的指導下，此次大型網絡直播活動由英科、Momo等四大直播平臺聯合發起。直播活動觀眾超過2232萬人，互動信息達到364萬條，網民頻頻稱贊。“網絡廣播的后半部分實際上是對高質量內容的渴望。”田莉認為，對低俗和同質內容的最佳回應是不斷提供積極和高質量的內容。正面內容與商業價值的實現并不沖突。相反，能夠滿足網民自我完善需求的內容會有更大的市場。“我沒想到會在這里聽到二胡演奏！”我為中國民間音樂感到驕傲！“最近，一段二胡演奏的現場視頻在微博上引起了網友的關注。表演者蔡洋是中央委員會國家十級樂器演奏者

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