在移動社交內容領域，蘋果上線了首款用于社交分享的圖片編輯工具Clips。 這款和紅色版iPhone7一同發布的APP于4月7日正式上架App Store，4天下載量就突破了100萬。其中美國地區占比25%，居首位，中國以16%次之，日本、俄羅斯和香港占據3-5位。 易觀新媒體分析師馬思聰向21世紀經濟報道記者分析認為，作為蘋果的官方軟件，在下載上，Clips可能在排行榜上有好的表現。但工具應用和用戶沒有強的聯系，黏性不如社交平臺，只有功能完善才能成為前期獲取用戶的入口。 馬思聰認為，盡管Clips具有與Snapchat等類似的功能，但其意圖可能并不是與應用程序競爭，而是豐富蘋果手機自身從圖文到視頻的溝通形態，將用戶保留在蘋果生態系統中，如同Apple Pay、健康等應用。 蘋果的軟件生態 作為全球市值最高的科技公司、第二大智能手機廠商也是最賺錢的手機廠商，IOS生態帶來的獨特競爭力功不可沒。 在手機硬件遭遇創新瓶頸的當下，互聯網服務正成為蘋果增速最高的業務。根據最新財報，2017年第一財季，蘋果來自于服務的營收為71.72億美元，比去年同期的60.56億美元增長18%。 過去，蘋果推出了一些比較專業的音樂、視頻內容編輯工具，此次是第一次面向普通用戶推出了社交用途的圖片編輯工具，算是蘋果在移動互聯網服務領域的一次突破。 根據官方介紹，這款視頻編輯軟件可以讓用戶在iPhone和iPad上快速制作有趣的視頻，亮點在于可以通過即時語音添加字幕，并且可將視頻片段、照片和音樂融合為一個視頻，并支持第三方社交APP如微信、微博、Instagram、Facebook等的分享。 當前，隨著手機攝像頭技術的進步、內存的擴大、網絡的提升，移動視頻的爆發成為大勢所趨。思科的報告指出，2021年78%的移動流量都會被移動視頻所占據。Strategy Analytics的研究數據也表示，2021年整個市場將發展到250億美元的規模。 作為蘋果官方出品的應用，Clips延續了蘋果原生應用特有的和系統的契合度，熟悉的界面也方便絕大多數人上手，這些將能大大豐富溝通體驗，更好地吸引熱衷社交、熱衷使用表情交流的年輕受眾。 “他們試圖給你一個堅守蘋果產品或購買蘋果的理由。“55 Capital市場策略師沃爾夫表示，蘋果正在尋求比競爭對手三星更大的優勢，希望謀求像Snapchat這樣的社交媒體應用程序的成功，且能夠有差異化，而不是嘗試與三星在硬件方面展開競爭。他還表示，這個應用程序也可能是蘋果的一個墊腳石，未來將增強現實整合到其相機應用程序中。　　競爭在所難免 盡管蘋果可能無意與社交平臺進行競爭，也不需要像Facebook和Snap一樣在應用中賺取廣告費，但它仍然是一個值得留意的對手。 從APP的設計上可以看到，分享在Clips中是具有優先性的功能。在相當簡潔的界面上進行編輯后，Clips用戶能夠通過Instagram或Facebook簡單地將視頻上傳到社交網絡。如果用戶通過“信息“將視頻發布到蘋果的信息應用中，蘋果會通過識別視頻中的用戶好友以及經常聯系的人，向他們推薦分享視頻。 無疑，Clips被賦予了蘋果在社交網絡市場拓展探索的重要職責。 Instagram在2016年8月推出了Instagram故事，與“Snapchat“具有類似的功能，一定程度上導致了Snap的日活用戶的下降。而目前市面上的iOS設備銷量超過10億部，其中79%運行iOS 10。Clips這些功能與Snapchat一些大受歡迎的特征頗為相似，很難說Clips不會成為它們的強勁對手。 當然，沒有內置社交網絡功能可能會影響Clips與Snapchat等應用相比的競爭力。自發布后Clips在美國App Store中的排名攀升至第28位后，就開始了不斷滑坡。 App Annie研究和專業服務高級副總裁丹妮爾“利維塔斯也指出，“普通用戶可能還不知道有這款應用。隨著用戶在Facebook、Instagram和微信上分享利用Clips編輯的視頻，會有更多用戶知道這款應用。“ 馬思聰分析認為，工具性軟件能否成為現象級產品，一方面看性能是否足夠炫酷，滿足差異化的用戶需求;另一方面則依托渠道能力，典型的比如背靠新浪微博，秒拍獲得了快速獲取用戶的渠道。Clips未來是走向娛樂化或專業性或智能化，要不要打造一個爆款，這要看蘋果對它的定位。這也會直接影響到更新頻率、開發程度以及運營推廣等措施。

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