“我從未見(jiàn)過(guò)如此多的小學(xué)生加入到同一款游戲中。“這是恐怕是時(shí)下最火手游《王者榮耀》最真實(shí)的寫照。 DAU8000萬(wàn)，30億月流水，一款皮膚日流水甚至能達(dá)到1.5億““《王者榮耀》儼然已經(jīng)成為了騰訊游戲，乃至整個(gè)中國(guó)手游行業(yè)史上商業(yè)化最成功的游戲產(chǎn)品之一。然而在文化層面，《王者榮耀》卻并沒(méi)有受到主流文化群體的待見(jiàn)，反而因“不尊重歷史“引發(fā)了不小的爭(zhēng)議。 令人感到意外的是，正是在這樣的商業(yè)及文化背景下，《王者榮耀》卻與更垂直、更小眾細(xì)分的二次元文化產(chǎn)生了交集。 二次元化的《王者榮耀》 2016年4月13日，百度“王者榮耀同人“吧發(fā)出了第一個(gè)主題貼。在隨后的一年的時(shí)間里，這個(gè)貼吧共獲得了4.8萬(wàn)人的關(guān)注，產(chǎn)生了166萬(wàn)個(gè)帖子，內(nèi)容則主要是以同人圖、同人文為主。 這些同人創(chuàng)作，幾乎都是圍繞著《王者榮耀》的人物CP來(lái)展開。比如“狄仁杰“李白“、“劉邦“張良“、“趙云“諸葛亮“等等耽美向CP組合，以及“眾英雄“你“這樣以YY為主的故事主題，均是這些同人創(chuàng)作者在創(chuàng)作過(guò)程中最常使用的題材。 此外，《王者榮耀》各式各樣的Cosplay，也已經(jīng)悄然進(jìn)入了各大線下漫展，小喬、周瑜、孫尚香的Cosplay服裝、假發(fā)等道具也在淘寶賣得風(fēng)生水起。有二次元用戶笑稱，《王者榮耀》已然已經(jīng)與網(wǎng)易的《陰陽(yáng)師》并列成為了漫展上的兩大“邪教“。

漫展上的兩大邪教 而在二次元用戶比較集中的B站，關(guān)于《王者榮耀》的UGC內(nèi)容創(chuàng)作也是數(shù)不勝數(shù)。除了游戲?qū)崨r和新英雄評(píng)測(cè)之外，像《【王者榮耀MMD】小喬X極樂(lè)凈土 雙重毒 渲染測(cè)試》這樣結(jié)合了二次元文化熱點(diǎn)的作品，以及《【rap】小哥痛斥網(wǎng)癮少年》這樣的鬼畜佳作，均受到了不少二次元用戶，尤其是《王者榮耀》玩家的喜愛(ài)。 可以說(shuō)，依靠粉絲的同人內(nèi)容創(chuàng)作，《王者榮耀》這款原本就是走大眾路線的游戲產(chǎn)品，已然因?yàn)橥硕蝿?chuàng)作的持續(xù)產(chǎn)出，出現(xiàn)了“二次元化“的文化傾向。 用同人創(chuàng)作填補(bǔ)游戲IP的故事內(nèi)容 這些出于粉絲喜愛(ài)的同人作品創(chuàng)作，其實(shí)都是基于對(duì)游戲IP的喜愛(ài)而產(chǎn)生的。比如說(shuō)日本知名二次元游戲《艦隊(duì)Collection》、《刀劍亂舞》，以及網(wǎng)易出品的現(xiàn)象級(jí)手游《陰陽(yáng)師》，二次元領(lǐng)域的玩家們正是出于內(nèi)心的“愛(ài)“，而用自己創(chuàng)作的同人內(nèi)容來(lái)自發(fā)地去安利推廣這些游戲產(chǎn)品。 但《王者榮耀》的同人創(chuàng)作卻有些特殊。 依靠騰訊游戲強(qiáng)大的渠道能力，《王者榮耀》以最短的時(shí)間內(nèi)覆蓋到了包括二次元在內(nèi)的玩家群體中，從而創(chuàng)造了極高的商業(yè)價(jià)值。但實(shí)際上這款游戲在電競(jìng)?cè)σ约岸卧I(lǐng)域，卻仍然處于“文化鄙視鏈“的最底端。除了海量的小學(xué)生玩家之外，《王者榮耀》被外界鄙視的“原罪“便在于，操作無(wú)腦簡(jiǎn)化，涉嫌“借鑒“《英雄聯(lián)盟》，“舍友砍死坑貨舍友“等意味不明的事件傳播，卻很少有玩家談?wù)摗巴跽叽箨憽吧习l(fā)生的故事。

沒(méi)有槍，沒(méi)有炮，我們玩家自己造 即便是騰訊游戲先后為《王者榮耀》舉辦了兩場(chǎng)非常職業(yè)化的電競(jìng)賽事，也仍然沒(méi)有從根本上改變這個(gè)客觀存在的問(wèn)題。 出現(xiàn)這種情況其實(shí)是因?yàn)椋瑸榱送瞥龅挠螒虍a(chǎn)品能夠盡量迎合大眾玩家的需求，騰訊游戲勢(shì)必會(huì)更加注重一個(gè)游戲產(chǎn)品的實(shí)際市場(chǎng)表現(xiàn)。包括《王者榮耀》在內(nèi)的諸多騰訊游戲旗下產(chǎn)品，正是在這種對(duì)市場(chǎng)化及商業(yè)化的極度追求下，最終取得了令人乍舌的市場(chǎng)成績(jī)，僅2016年Q4季度，騰訊游戲手游業(yè)務(wù)收入就已經(jīng)突破了百億。 所以當(dāng)主流媒體因《王者榮耀》“不尊重歷史“而進(jìn)行口誅筆伐的時(shí)候，“《王者榮耀》里的英雄是歷史文化形象在架空宇宙的重新演繹“這句來(lái)自于游戲官方的解釋，也不免顯得蒼白無(wú)力了些。畢竟游戲世界觀的這些基礎(chǔ)設(shè)定，沒(méi)有一個(gè)很好的故事來(lái)填充，這些設(shè)定永遠(yuǎn)都只能是設(shè)定，這個(gè)看似宏大的世界觀，也只能稱之為一具空殼。 這也就意味著，這些關(guān)于《王者榮耀》的同人創(chuàng)作，其實(shí)是二次元玩家們對(duì)這款游戲在故事內(nèi)容方面的補(bǔ)完。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)反映了《王者榮耀》乃至騰訊游戲的最大短板““缺乏文化內(nèi)容的支撐。 尋找文化層面的突破口 4月10日，騰訊互動(dòng)娛樂(lè)高級(jí)品牌經(jīng)理張雅緹公開表示，今后會(huì)著重推出如《王者為你讀古詩(shī)》、《歷史上的TA》、《王者歷史課》等衍生內(nèi)容，其目的就是想要通過(guò)這些教育產(chǎn)品，成為傳統(tǒng)文化的“內(nèi)容索引“，從而來(lái)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳承。

《王者為你讀古詩(shī)》就是讓游戲角色的CV來(lái)念古代詩(shī)詞 騰訊游戲顯然已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了《王者榮耀》在文化層面的短板。不過(guò)對(duì)于一款游戲產(chǎn)品的衍生內(nèi)容而言，這些主要是面對(duì)中小學(xué)生的教育產(chǎn)品，相比起動(dòng)畫、真人劇、電影這些更流行的文化產(chǎn)品形式來(lái)說(shuō)，卻顯得太過(guò)于保守。 同樣是騰訊游戲旗下的產(chǎn)品，《穿越火線》的衍生動(dòng)畫動(dòng)畫作品《槍娘》即將在今年上線，《地下城與勇士》也先后進(jìn)行了小說(shuō)、動(dòng)畫、音樂(lè)等方面的泛娛樂(lè)開發(fā)，連《QQ飛車》、《QQ炫舞》此前都發(fā)布過(guò)電影化的計(jì)劃。 結(jié)合近段時(shí)間來(lái)《王者榮耀》所面臨的輿論壓力看，這款游戲產(chǎn)品在文化層面的發(fā)展上，顯然已經(jīng)陷入了相對(duì)被動(dòng)局面。 從騰訊游戲的角度看，由于《王者榮耀》有著特別廣的玩家覆蓋面，所以倘若僅僅只是以一個(gè)穿越的故事來(lái)推出衍生的動(dòng)畫、真人劇、電影，恐怕也很難滿足這些不同年齡、文化背景玩家的喜好。《王者榮耀》在文化層面的建設(shè)，注定是一個(gè)非常漫長(zhǎng)且艱難的過(guò)程。 要知道，像《魔獸》系列游戲、《精靈寶可夢(mèng)》這些風(fēng)靡全球的游戲文化圈的形成，是由形形色色的游戲外部?jī)?nèi)容來(lái)支撐形成的。這不僅僅只是包括動(dòng)畫、真人影視、電影、主題公園這些文化產(chǎn)品，也同樣包括服裝、玩具、工藝品等日常消費(fèi)品在方方面面的滲透。 當(dāng)然最關(guān)鍵的，其實(shí)是在于玩家對(duì)游戲本身文化建設(shè)的參與感。

一些同人小說(shuō)甚至成為了《魔獸》系列游戲的正史 《魔獸》系列游戲最大的特點(diǎn)在于龐大的世界觀和海量的細(xì)節(jié)，不同種族、組織之間的關(guān)系顯得十分真實(shí)，這也使得玩家之間交流的話題并不會(huì)僅僅局限于游戲玩法本身，而是游戲中那些有血有肉的人物身上所發(fā)生的故事。 同樣的，《精靈寶可夢(mèng)》游戲產(chǎn)品的每一次更新，都會(huì)給玩家們帶來(lái)更多形態(tài)各異的精靈，而這些精靈形象的更新，不僅僅是《精靈寶可夢(mèng)》世界的補(bǔ)完，同時(shí)也會(huì)帶來(lái)更多的玩家創(chuàng)作，利用玩家文化來(lái)實(shí)現(xiàn)這個(gè)奇妙世界所發(fā)生故事的補(bǔ)完。 現(xiàn)在，《王者榮耀》的二次元玩家們，已經(jīng)通過(guò)這些同人創(chuàng)作形成了一個(gè)天然的亞文化圈。雖然《王者榮耀》的玩家文化圈目前規(guī)模還是很小，出現(xiàn)的內(nèi)容基本上都是一些小眾的基腐向作品，但倘若對(duì)這些善于創(chuàng)作的同人作者加以必要的支持和引導(dǎo)，或許就能從中發(fā)現(xiàn)這款手游產(chǎn)品在文化建設(shè)方面的突破口。 當(dāng)然，作為一個(gè)普通的玩家，我們還是希望騰訊游戲制造出下一個(gè)爆款手游的時(shí)候，能夠更加注重文化方面的開發(fā)。

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