3月底，2017年htcvive生態大會（vec2017）在深圳舉行。在2017年國際消費電子展（CES）上，在三大制造商的“反彈票”硬件發布后，HTC沒有在大會上宣布新的硬件新聞。2017年，它被定義為力量內容生態學領域，并在娛樂、教育和企業應用中進行探索。無論是從投融資總量還是開發商的真實感受來看，VR經歷了過去一年泡沫發展后的“寒冬”。眼“VR未來的不確定性減緩了巨頭們的進入。相對穩定的市場結構使HTC不急于徹底應對新產品的挑戰，但也為HTC進一步培育內容和渠道留下了一個時間窗口。在HTC對VR進行戰略投資的情況下，如何利用有限的資金和時間促進硬件和內容之間的平衡HTC需要精確的計算，并做出戰略選擇：是更強還是更差。2017年“最冷”的一年可能成為HTC轉型的重要轉折點。模式和節奏硬件是全球VR產業的基礎。目前，htcvive、oculusrift和索尼的Playstation VR（PSVR）被稱為虛擬現實設備領域的“三拳頭產品”。盡管以三星gearvr和谷歌day dreamview為代表的移動硬件出貨量很大，價格低，體驗無法與“三大產品”相比。2017年初，Superdata發布了2016年VR市場報告。該報告推測，全年全球VR設備出貨總量（僅統計了五大制造商）多達630萬臺。其中，2016年3月推出24.3萬只oculus rift，2016年4月出貨42萬只htcvive，2016年10月推出的PSVR憑借PS4游戲機的粉絲贏得了74.5萬只的冠軍。然而，這也與“三種產品”的定價策略有關。憑借關鍵的燈塔位置跟蹤技術，htcvive保持了行業最高價格799美元，oculusrift的初始價格為599美元，而PSVR的價格相對較低，為399美元。由于虛擬現實硬件與手機的迭代速度不同，“三個產品”“沒有新產品發布。價格戰似乎是最近市場上唯一的亮點。Oculus rift的價格已從599美元降至499美元，三星gearvr也采取了降價策略，通過價格提高市場份額，但vive的價格保持不變。業內關于vive將進入移動終端的傳聞從未停止。寶友HTC虛擬現實新技術部副總裁ngzhe向《經濟觀察報》證實了這一點。“Vive一直在實驗室研究移動虛擬現實硬件，但何時將其商業化和發布取決于市場、內容生態、價格和其他機會。”鮑永哲說。另一方面，盡管中國的虛擬現實高端硬件目前在全球所占份額較低，但IDC預測中國虛擬現實市場的規模將在2017年翻兩番。根據IDC的最新統計，2016年第四季度，vive在中國市場的份額已達到49%。在中國VR市場，vive的領先地位已經得到確認，內容生態的建立是自然而然的。“寒冷的冬天”和“風口”“整個國內VR行業的投資熱潮始于2015年下半年，上半年投資16.8億元。但自2016年下半年以來，投資額逐漸放緩。雖然投資機構在VR行業分布廣泛，但對單項投資的審計趨于謹慎。”易觀集團互聯網分析師趙子明告訴《經濟觀察報》。根據易觀虛擬現實白皮書的研究，中國虛擬現實產業的投資仍以天使輪和a輪為主，占總投資的75%。在細分領域，自2016年以來，虛擬現實硬件和技術投資放緩，內容投資增加。在這樣的背景下，HTC在vive生態系統會議上歡呼，這意味著與行業保持溫暖。然而，vive China總裁王從清顯然不同意“寒冬”的判斷。去年7月，只有28家機構參與了我們的虛擬現實風險投資聯盟，現在有45家公司。投資總額以前是100億美元，現在是170億美元。僅僅半年時間里就發生了這樣的變化。你認為這是一個寒冷的冬天嗎？“王從清問道。”一家好的公司可以隨時獲得投資，而一些沒有技術、內容和行業背景的人也可以這樣做。奇怪的是他們成功了。“王從清說。據他介紹，viveport平臺上有20多家軟件公司已經賺了100多萬美元。雖然與手機游戲相比，這一數字仍然很小，但投資回報相當可觀。Force content and channel ecology vive專注于培育內容生態和渠道下沉，并聚集開發者，使其能夠開發商生存和發展已成為關鍵。在這次會議上的生態游戲中，vive宣布了一系列新措施。Viveport推出了新的月度訂閱服務，并正式推出了VR廣告服務。開發者可以使用嵌入式工具來創造收入。此外，viveport m與六家VR眼鏡盒制造商簽署了合作協議，表示到今年年底，將為viveport m帶來1000多萬潛在移動VR用戶。易觀分析師趙子明表示，中國VR軟件行業的盈利模式和銷售渠道尚未形成，融資能力相對較弱。由于中國證監會去年5月發布的文件呼吁暫停企業跨境固定增長，上市企業也趨同。在虛擬現實大規模應用之前，我們仍然需要借助內容平臺度過一個漫長的夜晚。通過一年的努力，HTC已經建立了一個由硬件、線上線下內容分發平臺和資金組成的生態系統。再加上剛剛在深圳成立的虛擬現實風險投資產業聯盟和虛擬現實研究院，HTC在中國市場建立了巨大的虛擬現實生態系統。“這是全球VR行業首次在內容平臺上做廣告，也希望為開發者提供更多的收入來源。同時，2016年，數千萬用戶訪問了我們的線下體驗店，希望讓開發者獲得一定的收入。”王從清說。2017年，娛樂、教育和企業應用將成為vive關注的三個主要領域。王從清表示，VR設備的普及始于游戲，下一步應該是VR影院。當主流娛樂行業開始接受虛擬現實時，公眾對虛擬現實的認識和接受度達到了一個新的水平。在這次會議上，HTC宣布將與斯皮爾伯格執導的華納兄弟聯合制作并推廣VR電影大片player 1。Vive還與國美簽署了合作協議，支持國美在中國的首批100家VR影院。同時，vive和青島出版集團共同推動虛擬現實閱讀與創新教育展示平臺，并將進駐全國主要城市的重點學校。據了解，在viveport的平臺應用中，40%的開發者從事非游戲行業，其中一半從事教育內容。教育虛擬現實在一些藝術學科和職業培訓領域具有良好的應用前景。雄心與限制vive的生態藍圖雄心勃勃，但最令人擔憂的還是其母公司HTC的財務狀況。根據宏達電2016年年報，總收入781.6億新臺幣（約25.4億美元），同比下降35.8%，凈虧損105億新臺幣（約3.4億美元），同比下降32%。日前，HTC宣布將以6.3億元左右的價格將上海一家手機制造廠出售給一家內地企業，引發了關于放棄手機業務轉向虛擬現實的又一輪討論。王從清回應稱，關閉上海工廠有很多考慮，但與虛擬現實業務無關。在HTC內部，手機業務和虛擬現實業務是兩個獨立的業務部門。Vive的研發人員少于手機研發人員

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