近日，網(wǎng)易云音樂宣布從上海廣播電視臺、上海文化廣播電影電視集團（SMG）、芒果文化創(chuàng)意和中金嘉泰基金獲得a輪融資共計7.5億元，估值80億元。目前，網(wǎng)易云音樂用戶已超過3億。在整個在線音樂市場，這場戰(zhàn)爭在過去兩年中愈演愈烈。憑借網(wǎng)易云音樂贏得SMG等“國家隊”“戰(zhàn)略投資正在進入在線音樂平臺的第一層，在騰訊、阿里巴巴和網(wǎng)易之間逐漸形成三方對抗。去年，移動音樂平臺市場規(guī)模達到86.8億元，保持50%以上的增長率，其中付費收聽和下載成為其快速增長的重要驅(qū)動因素。與國外平臺30-50%的支付比例相比，中國音樂產(chǎn)業(yè)平臺更具競爭力，支付率不到5%。業(yè)內(nèi)人士認為，支付模式有很大的空間，有望成為未來音樂實現(xiàn)的主流。今天上午在線移動音樂平臺的發(fā)展不再是單一的播放工具，而是一個融合社交網(wǎng)絡、創(chuàng)意和吸引粉絲經(jīng)濟的互聯(lián)網(wǎng)平臺。？？戰(zhàn)況網(wǎng)易云音樂贏得SMG等“國家隊”的“戰(zhàn)略投資”據(jù)網(wǎng)易云音樂CEO朱一文介紹，本輪融資將主要用于提升網(wǎng)易云音樂產(chǎn)品體驗，增加內(nèi)容投資，建立健康的版權(quán)體系，建立音樂上下游解決方案。未來，網(wǎng)易云音樂將與戰(zhàn)略投資者在戰(zhàn)略和業(yè)務上深度合作，構(gòu)建音樂生態(tài)鏈和價值鏈。網(wǎng)易云音樂副總裁任定波表示，網(wǎng)易云過去的收入主要包括會員收入、數(shù)字專輯銷售、流量套餐收入、周邊銷售收入和廣告收入。新一輪融資將更多關(guān)注硬件、性能等方向的發(fā)展布局。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易云音樂于2013年4月推出，與在線音樂行業(yè)的兩大競爭對手QQ音樂和shrimp音樂相比，網(wǎng)易云音樂是從“音樂+社交網(wǎng)絡”開始的，因為手機本身的優(yōu)勢“切入點，與PC時代轉(zhuǎn)型的其他音樂播放器不同，他們憑借社區(qū)功能和準確推薦迅速崛起。網(wǎng)易云音樂官方數(shù)據(jù)顯示：2015年7月，網(wǎng)易云音樂用戶數(shù)突破1億；2016年7月，網(wǎng)易云音樂用戶超過2億；今年4月，網(wǎng)易云音樂用戶超過3億。業(yè)內(nèi)人士認為，這意味著網(wǎng)易云音樂正在從網(wǎng)絡音樂行業(yè)的第二層進入第一層。此前，騰訊和阿里巴巴被視為在線音樂平臺的第一層；百度和網(wǎng)易云音樂被視為第二層。目前，國內(nèi)數(shù)字音樂市場正在蓬勃發(fā)展。根據(jù)國家新聞出版廣電總局發(fā)布的《2016年音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告總報告》，2016年，中國音樂產(chǎn)業(yè)市場總規(guī)模達到2851.5億元，比2013年增長4.73%。其中，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)達到481.2億元，成為繼卡拉OK市場（800億元）之后的第二大市場，音樂教育培訓產(chǎn)業(yè)（643.8億元）成為第三大市場。在市場快速增長的背后是日益明顯的競爭格局。互聯(lián)網(wǎng)巨頭已基本完成在線音樂的戰(zhàn)略布局。去年7月，騰訊以27億美元的估值控股了酷狗和酷窩音樂的母公司中國音樂集團（CMC），今年1月，新音樂集團正式更名為騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱TME），早在2015年，阿里巴巴收購了天天美音樂和蝦米音樂，隨后成立阿里巴巴音樂，2016年被納入大文化娛樂板塊，現(xiàn)更名為阿里巴巴星球；百度宣布百度音樂與泰和音樂合并成立泰和音樂集團；此外，擁有3億用戶的網(wǎng)易云音樂在壁壘下完成了移動音樂市場的重組和洗牌，在線音樂競爭加劇。業(yè)內(nèi)普遍認為，在線移動音樂平臺的核心競爭力在于音樂版本的權(quán)重，幾大巨頭正在加速鞏固其版權(quán)地位。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的2016年中國在線音樂產(chǎn)業(yè)研究報告顯示，合并后的騰訊新音樂集團以90%的覆蓋率排名第一，其次是網(wǎng)易云音樂（70%）和阿里音樂（20%）。自2015年7月，國家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責令在線音樂服務提供商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》以來，許多曾經(jīng)是盜版最嚴重地區(qū)的在線音樂平臺開始推廣版權(quán)。騰訊在版權(quán)方面一直處于優(yōu)勢地位。騰訊音樂娛樂集團擁有QQ音樂、酷狗音樂、酷窩音樂等版權(quán)資源，音樂庫數(shù)量已達1800萬個。阿里音樂花了很多錢從滾石、環(huán)亞、BMG等唱片公司獲得獨家許可，但今年3月，百度音樂與滾石國際簽署了深度戰(zhàn)略合作協(xié)議。曾經(jīng)是阿里巴巴獨家版權(quán)的滾石音樂版權(quán)讓百度音樂分得一杯羹，這顯示了雙方版權(quán)競爭的激烈程度。然而，始于2013年的網(wǎng)易云音樂在版權(quán)方面的布局較晚。2015年10月，網(wǎng)易云音樂與騰訊達成音樂版權(quán)戰(zhàn)略合作，QQ音樂向網(wǎng)易云音樂轉(zhuǎn)授權(quán)150萬音樂版權(quán)。今年2月，網(wǎng)易云音樂與日本娛樂集團ebax達成獨家版權(quán)戰(zhàn)略合作，成為日本音樂版權(quán)最豐富的國內(nèi)音樂平臺。融資后，網(wǎng)易還表示將繼續(xù)增加版權(quán)投資，建立健康的音樂版權(quán)體系，參與版權(quán)共享和共享發(fā)行。AI media digital gathering首席執(zhí)行官張毅在接受南方日報采訪時表示，騰訊擁有三大資源：QQ音樂、酷我音樂和酷狗音樂，是中國在線音樂領域最大的玩家。“版權(quán)壁壘是這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭奪在線音樂平臺市場的核心。”？？展望音樂實現(xiàn)的未來，根據(jù)易觀智庫2016年的數(shù)據(jù)報告，移動音樂平臺的市場規(guī)模達到86.8億元，保持50%以上的增長率，付費收聽和下載已成為其快速增長的重要驅(qū)動因素。根據(jù)網(wǎng)易此前披露的財務報告，2016年網(wǎng)易云音樂付費會員數(shù)量較2015年同比增長9倍以上，年數(shù)字專輯買家數(shù)量較2015年增長7倍以上。網(wǎng)易云音樂首席執(zhí)行官朱一文表示：“中國音樂行業(yè)的支付現(xiàn)狀仍然非常非常低。中國所有平臺的支付率都不到5%，與國外平臺一樣為30-50%。因此，我們認為仍然有很大的支付空間。”QQ音樂的付費用戶數(shù)早在2016年就超過了1000萬。QQ音樂總經(jīng)理吳偉林表示，到2018年，QQ音樂可能會超過2500萬。吳偉林表示，自2014年12月以來，QQ音樂通過數(shù)字專輯開啟了差異化競爭之路，并在聽歌、卡拉OK、票務、表演和游戲等領域建立了支付系統(tǒng)。更多的報道指出，中國用戶付費聽音樂的習慣正在逐漸形成。AI media digital gathering的子公司AI media consulting于今年2月發(fā)布了2016-2017年中國移動音樂客戶端市場研究報告。此外，近60%的用戶愿意購買在線音樂服務。用戶月平均消費量在10元至30元之間，即

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