2017年被視為直播行業(yè)重新洗牌的一年。在跑馬圈地式的爆發(fā)式增長(zhǎng)過去之后，直播平臺(tái)開始進(jìn)入嚴(yán)酷的洗牌期，一方面，一線平臺(tái)與二線平臺(tái)之間的規(guī)模差距日益加大，另一方面，包括花椒直播、映客等在內(nèi)的頭部平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，而競(jìng)爭(zhēng)的核心則在于誰(shuí)能夠提供優(yōu)質(zhì)的差異化內(nèi)容來(lái)增加平臺(tái)粘性。 行業(yè)人士預(yù)言，光圈直播等平臺(tái)的悄然退場(chǎng)只是一個(gè)開始，馬太效應(yīng)將讓直播資源加速向包括花椒直播在內(nèi)的以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ)的頭部直播平臺(tái)集中。在直播平臺(tái)內(nèi)容日趨同質(zhì)化的今天，花椒直播一直在內(nèi)容上走多元化和差異化路線，于去年便開始在內(nèi)容上投入大量的資源。除了帥哥美女，在花椒還可以看到大批的明星以及自制直播節(jié)目。花椒也在不斷為用戶提供新鮮有趣的內(nèi)容，例如于大寶在中韓大戰(zhàn)結(jié)束第一時(shí)間直播、全球首個(gè)機(jī)器人主播天團(tuán)、少兒選秀，如此等等。 事實(shí)上，內(nèi)容差異化戰(zhàn)略一直是花椒直播的核心戰(zhàn)略之一。在明星直播方面，花椒直播已邀請(qǐng)包括范冰冰、張繼科、吳亦凡等在內(nèi)的一眾明星入駐，給受眾前所未有的追星體驗(yàn)。中韓足球大戰(zhàn)結(jié)束不久，福將于大寶第一時(shí)間在花椒開播與網(wǎng)友分享賽后心得。花椒直播還推出涵蓋戶外、脫口秀、星座感情等自制直播節(jié)目。在直播內(nèi)容的多元化探索過程中，花椒還與德格瑪雅、馬斌等聯(lián)合推出《瑪雅說(shuō)》、《馬斌讀報(bào)》等上百檔自制節(jié)目，涵蓋文化、娛樂、體育等方面，并與《華西都市報(bào)》、《伊周》傳統(tǒng)紙媒以及《美麗俏佳人》、《全員加速中》等綜藝節(jié)目合作。 技術(shù)層面上，花椒直播獨(dú)創(chuàng)臉萌特效、瘦臉、大眼等美顏功能，還推出小視頻、附近的人以及校園頻道等，推動(dòng)直播從“直播間“走向“朋友圈“，并引入VR技術(shù)，在提升用戶直播體驗(yàn)的同時(shí)，也為花椒直播建立起了強(qiáng)大的核心技術(shù)壁壘。 與其他平臺(tái)網(wǎng)紅美女主播霸屏、明星主播只作為點(diǎn)綴的情形不同，在花椒直播上，明星主播卻占據(jù)主流，而當(dāng)紅明星的圈粉能力以及獲得粉絲送禮的量級(jí)也遠(yuǎn)超普通的紅人主播。事實(shí)上，在過去一年中，花椒直播一直大力倡導(dǎo)綠色直播文化，主打綠色內(nèi)容，營(yíng)建自生“papi醬“的強(qiáng)內(nèi)容網(wǎng)紅生態(tài)圈。在花椒直播，大多以純聊工作和生活話題為主，眾多女主播不靠露胸露腿求打賞，也不走高冷性感路線，時(shí)常還把自己包得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，甚至大膽素顏出鏡，以態(tài)度可親、舉止端莊和頗具親和力的互動(dòng)贏取觀眾。 據(jù)悉，在首播之前，花椒直播為了面對(duì)不同職業(yè)不同層次粉絲提出的問題，會(huì)給予這些主播進(jìn)行各種才藝培訓(xùn)，涉及財(cái)會(huì)的、行政、舞蹈、琴、棋、書、畫、聲樂、禮儀等，使得這些網(wǎng)紅知識(shí)面更寬，談吐更得體有趣，而且一些優(yōu)秀的網(wǎng)紅還轉(zhuǎn)崗做上了管理層，轉(zhuǎn)型為網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)。 如所周知，在過去一年間，移動(dòng)直播行業(yè)的火爆態(tài)勢(shì)進(jìn)一步蔓延，數(shù)以百計(jì)的直播App涌現(xiàn)出來(lái)，一時(shí)間網(wǎng)紅美女滿天飛。為了追求流量，許多主打秀場(chǎng)模式胡直播平臺(tái)往往以低俗乃至情色的內(nèi)容為招徠。然而，隨著直播行業(yè)的縱深發(fā)展，以主打美女經(jīng)濟(jì)為主的秀場(chǎng)模式逐漸被邊緣化。分析人士認(rèn)為，隨著花椒直播等主流平臺(tái)大力推動(dòng)基于主流娛樂內(nèi)容的“明星戰(zhàn)略“、開放性的內(nèi)容平臺(tái)“融“平臺(tái)以及綠色直播文化，大量正能量、綠色健康的內(nèi)容將成為移動(dòng)直播的主流。

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