摘要：不是一定要你接受這個標準，但你抗拒用戶的選擇，結果只是你自己被邊緣化。 確定下來一個行業標準，需要付出很大代價。 在傳播的手工業時代，我們為了掌握用戶需求，不得不用街頭訪問、讀者調查表這類笨拙的辦法，了解用戶的基本想法，然后又得付出大量的試錯成本，確定產品形態。 但往往等產品成熟后，用戶的需求又轉變了，一切又得重來。 因為成本過大，事實上傳播行業的傳統，基本的產品判斷是通過經驗。通過成熟決策人的行業經驗，做出的產品判斷，雖然不能全中，但也不會偏離太遠，這幾乎就是傳播行業的門檻。 在傳統媒體時代，能夠快速掌握行業標準，快速推出用戶認可的產品，就能決定一個媒體的生死，不符合行業規律的產品，很容易短命。 快手一直在摸索短視頻領域的行業標準，不同于以往，這個標準科學性很高，它來自人工智能系統對每天6000萬用戶的每一個行為的判斷歸納，用戶的每一個行為，都是一次測試，這是一個天文數字的測試。 我們也擁有短視頻行業迄今為止最全面最龐大的用戶數據，所有的測試之后，用戶的選擇集中到某幾個選項，我們發現，越是接近某個形態，用戶數據表現就越好，證明這是最終答案。 豎屏，57秒。這可能就是短視頻行業的工業標準，在行業發展的初期，就掌握了這個標準，意味著，你在這個全新的行業擁有了一個機會。 一分鐘電影院 電影的標準是90分鐘或者120分鐘嗎?并不一定，只是在上世紀末，因為播放設備等的限制，大家發現90分鐘是一個合理的電影時長標準。 但電影的標準，從來都在變化，就像最早的電影《火車進站》，只有17秒，慢速播放，約1分鐘，恰好這也是快手的短視頻的標準時長。 這個巧合的17秒到57秒，卻來源于兩個恰好相反的理由。 早期的電影，是因為設備限制，播放不了太長，現在的短視頻，是因為用戶播放太便利、獲取信息的節奏太快，自然擠壓到了這個時長。 在當前的用戶行為、技術和市場下，“豎屏57秒“的短視頻，就是當前短視頻行業的工業標準。 不是一定要你接受這個標準，但你抗拒用戶的選擇，結果只是你自己被邊緣化。 再進一步，這不僅僅是短視頻領域的行業標準，這更是年輕一代的溝通語言，如果你想跟90后甚至00后交流，你必須掌握他們的語言，才能跟他們取得共鳴。 不了解年輕用戶的需求，是傳統行業普遍面臨的困境，如果我們能掌握年輕用戶的溝通語言，我們就不僅僅能在傳播領域立足，我們還可以了解和獲取年輕用戶，掌握行業的未來。 基于以上語言，我們如何跟90后溝通呢? 舉例說，我們可以做“一分鐘電影院“，這是快手推出的許多產品概念中的一個。 在快手上，你能看到大量的57秒的完整電影，開端、鋪墊、高潮、結局，這也是電影可能的新形態。 借助移動互聯的技術和快手的平臺，我們可以做出一個每個人手機上的電影院，這個電影院每部電影的上映時長是1分鐘，每場觀眾500萬人。 一分鐘之內，500萬人同時進入這個電影院，看完一部57秒的電影，又可以同時離開。 沒有移動互聯技術之前，這樣的情況不可想象。 但90后與00后是網絡原住民，這就是他們的生活節奏，等電梯、叫車、洗手間、排隊，這幾分鐘的空隙，足夠他們看兩部電影了。 只有這樣的產品，才能讓他們愿意交出寶貴的注意力和時間。 進化中的工業標準 在可以預見的未來，“豎屏57秒“這個短視頻的形態還會繼續進化，在很短的時間里，行業已經發掘出了此前我們想象不到的許多形態，比如三橫屏與互動觀看等，57秒短視頻能容納的信息量已經非常大，它確實是很有生命力的。 這是短視頻的最佳形態嗎? 到了今天，對回答這樣的問題，我們已經不再困惑。 以人工智能為基礎的大數據測試，能每天億萬次的給出答案，它可能是，可能不是，但我們隨時都能知道準確的結論。 直到今天，傳播行業大部分還處于手工藝時代，不了解技術的力量，從業人員甚至無法想象最新的行業進展。 對工業標準的判斷，邏輯過程并沒有改變，改變的是操作過程。 只有人工智能發展到今天，只有具備這樣極大的數據庫，我們才能準確的分析足夠大的信息，獲取更準確的答案，而且是隨時更新修正的答案。 對短視頻行業來說，重要的不是我們今天知道“豎屏57秒“這樣的標準，重要的是，我們明確了如何快速準確獲得這樣標準的辦法，也許很快，甚至明天，57秒這個標準就會改變，但可以肯定，豎屏57秒是一個里程碑似的時刻，在這個時刻，我們不僅發現了黃金，我們還了解了點金術。 傳播行業此時進入了未來。(本文首發鈦媒體) 【鈦媒體作者介紹：曾光明：快手科技合伙人】

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