發布時間：2022-3-31 分類： 行業資訊
即使是那些依靠單一突破的產品，如今也不得不將微博的平臺生態視為正統。這篇文章是由首席發言人轉載的（微信ID:shouxifayanzhe微博于2014年4月17日在美國正式上市。次年，四大門戶網站的微博大戰基本結束，搜狐微博和騰訊微博相繼停止運營，網易直接關閉微博功能，最終離開新浪微博。然而，由于微信的崛起，該網站的上市微博并不是每個人都喜歡的。令人驚訝的是，三年后，微博逆勢上漲，其市場價值也超過了社交媒體的前身twitter。以這三年為節點周期，讓我們回顧一下移動互聯網在這三年中發生了什么？微博發生了什么變化？社會需求升級，微博跟上需求變化。此前，所有自媒體都同意微信將完全取代微博。但三年后，人們發現社交媒體的馬太效應非但沒有被取代，反而更加明顯。三年來，一成不變、一成不變的葵富互聯網一直在改變，尤其是在社交領域。技術條件的升級帶來了輿論領袖和粉絲之間更多的互動。例如，短視頻、直播、知識問答、在線支付知識等等，它創造了各種機會，也導致了直播、分答、獲取、快速、應、陌生街、faceu等產品的興起。當然，最大的收獲者是微博。微博擁有最多的意見領袖及其粉絲關系，因此理論上，微博可以完成與內容相關的所有產品功能。微博每次都牢牢抓住了出口。長文本、視頻直播、獎勵、付費問答、付費閱讀等出版工具適時推出，建立了更深層次的社會關系，護城河也建立起來。這也使得微博在社交媒體上沒有競爭對手，并在此基礎上開展更多業務。此外，這也是一個碎片化閱讀的時代。微博本身就是信息流的產物，它控制著用戶的海量瀏覽數據和關系鏈數據。因此，新的內容分發和在線興趣信息流是合乎邏輯的，這項業務將給微博帶來更多的想象力。視頻和直播已經成為社會傳播的主流。三年前，它仍然是圖形內容的世界。隨著移動網絡技術的成熟和智能手機的普及，國內外越來越多的用戶熱衷于使用視頻和直播來展示自己，粉絲們也更愿意使用視頻觀看。2016年，Facebook的平均每日廣播時間已達到1億小時。該公司副總裁表示，Facebook將在未來五年內成為一家純視頻公司，而snap在上市當天飆升至330億美元。所有這些都是投資者對短視頻社交網絡未來的樂觀。在中國尤其如此。Momo和微博已經成為短視頻的最大受益者，而微博受益最多。據CNNIC介紹，由于明星、網絡人氣和媒體內容生態的建立和加強，以及短視頻和移動直播的深入布局，用戶利用率從去年的33.5%持續上升至37.1%。相比之下，Facebook和snap的成功表明了一件事。如果短視頻和直播想要成功，就必須依靠一個開放的社交平臺，以高質量的內容為頭號大V沉淀高質量的粉絲，然后形成良性循環。從國內來看，只有微博有這種能力。此外，由于直播是一種專屬資源，尤其是媒體和版權機構的直播，它將在固定時間內壟斷用戶的注意力。這為微博提供了獨家內容優勢。例如，今年與中央電視臺春節聯歡晚會和315黨的合作在直播方面進行了創新。315黨創建了一個請愿室，用于社交平臺和電視的互動直播。通過這種合作，微博的直播內容與其他平臺有了明顯的區別，這也是恢復用戶利用率的關鍵之一。大V格局被改寫，垂直中小V全面崛起。三年前和三年后，大V模式也發生了相當大的變化。早期微博嚴重依賴明星大v，在平臺開發初期，非常有利于用戶規模的快速提升。然而，隨著用戶規模的增長，單靠head star big V的內容生產能力顯然無法滿足用戶的消費需求。因此，在垂直場中支持中小型V型是自然的。經過近幾年的努力，目前微博上已經有50多個垂直開放領域。以中小V為主力的垂直領域，在微博上形成了無數以興趣為節點的社交網絡。這也大大降低了微博對明星大V的依賴，形成了更加穩定的社會生態。此外，中小V的崛起與微博的下沉戰略相互促進。根據2016年微博用戶發展報告，二三線城市用戶占微博總用戶的一半，四線及以下用戶占30%。這些來自二線城市的用戶一方面可以成為微博可以培育的潛在中小V，另一方面也是中小V的重要內容消費者和付費用戶。直播和短視頻也在一定程度上加速了中小V的增長。與長文本相比，短視頻和直播不僅降低了內容制作的門檻，而且為更多類型的用戶提供了內容制作的機會。2016年微博視頻平均日播放量同比增長713%。UGC短視頻的活動不容忽視，其中，有“藍瘦蘑菇”和“拉面兄弟”等備受矚目的內容，雖然在內容質量和可持續性方面無法與PGC相比，但在豐富微博內容生態和關系鏈方面也發揮了重要作用。產品邏輯已被平臺生態邏輯所取代。三年前，“產品為王，單一”的口號突破點“成為互聯網的信條，但在三年后的今天，我們很少看到只解決用戶一定需求的產品能夠飛上天空，相反，平臺的生態效應顯示出越來越強的網絡效應。即使是那些依靠單一突破的產品，也不得不把微博的平臺生態視為正統的今天?？傊瑳]有m無論每個平臺有多大的不同，所有的關系都圍繞著IP和粉絲的關系展開，而微博等平臺可以通過算法、問答、支付、視頻、直播等互動形式搭建一道牢不可破的護城河，從而最大化IP的價值，讓更多的IP和粉絲留在其中，形成馬太效應。平臺效應的成功直接體現在微博的財務狀況上。自2016年以來，微博收入全面爆發。2016年總收入43.83億元，同比增長45%，年凈利潤增長180%，第四季度利潤率達到35%。隨著平臺效應的不斷放大，其未來的利潤率必將進一步提高。結論：俗話說得好，“東30年，西30年”，它被用來反映事物興衰的無常，但在今天的移動互聯網時代，三年足以讓世界發生翻天覆地的變化。然而，微博已經上市整整三年了，而且它可以在短短三年內逆勢上升，這最終反映了整個移動互聯網的快速變化。
