摘要：任何事物都有其發(fā)展的規(guī)律，沒有一樣東西能一直處于高峰永不回落，短視頻自然也不例外。 “現(xiàn)在是碎片化時代，短視頻才是王道。“ “不短的話，大家都這么忙，誰還有時間看“““ 上面的話，看上去似乎沒錯，而短視頻的持續(xù)火爆也證明了這一點。 自從Papi醬爆紅之后，短視頻就像被推在舞臺的聚光燈下，無論是自媒體還是企業(yè)，都虎視眈眈地盯著這塊蛋糕，想要分一杯羹。但在這些熱捧的背后，短視頻市場的某些變化正在悄然地發(fā)生。 空間在縮小 從古到今，人們總是會對有利可圖的事物蜂擁而上，這個“利“可以是金錢，也可以是名氣。短視頻剛好兩方面都能滿足，也就不奇怪會有一批又一批的人投身到制造短視頻的行列當中。 越來越多不同類型的短視頻出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，內(nèi)容五花八門，但真正能被市場被消費者所接受的類型卻不多。 短視頻熱度在下降 任何事物都有其發(fā)展的規(guī)律，沒有一樣東西能一直處于高峰永不回落，短視頻自然也不例外。審美的疲勞和冗余內(nèi)容的增加沖散了我們對原有視頻的關(guān)注力。 那么短視頻的流量是不是真的在下降呢?Digiday在今年年初發(fā)表文章點出Facebook上的不少短視頻的流量銳減至一半，典型的例子就是《電訊報》，他們一周能發(fā)布70個短視頻，在往日70個短視頻的總播放量能輕易突破千萬，但是最近只剩下五百萬不到。 熱度下降原因 第一個就是因為扎堆上傳短視頻的人太多，質(zhì)量參差不齊，容易將優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容埋沒在底下。 網(wǎng)站的負荷較大，算法運算變得更加復(fù)雜，缺少了網(wǎng)站的推薦，許多質(zhì)量好的視頻得不到推廣，自然播放量就會受到打擊。 第二，金主爸爸對短視頻不夠滿意。 雖然短視頻現(xiàn)在仍然是非常熱門，但是由于時間短、節(jié)奏快，對廣告的表現(xiàn)形式的限制大，植入形式也較為單一，而長視頻在這個方面更有優(yōu)勢。 不要小看金主的意見，如果更多的金主更愿意把錢投給長視頻，那么短視頻博主的生產(chǎn)空間將進一步被壓縮。 第三，消費者已不再覺得新鮮。 消費者點開視頻的熱情在慢慢下降，除了一部分忠實的粉絲能一直保持著點擊播放的行為以外，其他用戶已經(jīng)有了倦怠感，關(guān)注的博主雖然多，但是點開看的頻次卻在減少。 大浪淘沙，內(nèi)容為王 這是一個淘汰的過程，短視頻熱度下降的后果，就是逼著博主把視頻內(nèi)容質(zhì)量提高，眾所周知，短視頻的入門門檻極低，只要有一臺手機，就可以拍攝上傳屬于自己的短視頻，但想要在網(wǎng)絡(luò)上站穩(wěn)腳跟，從長遠來說，有著企業(yè)在背后運營的賬號的質(zhì)量會更高，更穩(wěn)定，他們擁有更多的資源和專業(yè)人才。 在國內(nèi)財大氣粗的，已經(jīng)開始了他們平臺化IP化的進程。沒有資金的，或者初創(chuàng)的團隊，嘗試一下另一種贏回消費者新鮮感的短視頻““動畫短視頻。 動畫短視頻的另一個優(yōu)勢就是用戶粘性更強。YouTube的用戶行為數(shù)據(jù)中表現(xiàn)出動畫視頻更能長時間地留住用戶，與實拍短視頻相比，用戶的吸引力不會隨著視頻的播放而下降，也即是用戶不會看到一半就把視頻關(guān)掉，他們對動畫視頻更有耐心。 而對于單打獨斗的朋友，不如花費上一兩天學習如何使用A家兩兄弟PR和PS，配合美圖秀秀和一些漫畫表情制作工具，小白也可以制作出簡單的動畫UGC。 當然形式簡陋就要更用心在內(nèi)容上下功夫，還有就是持之以恒地更新。 雖然說短視頻的熱度有所下降，但畢竟積累了較大的粉絲基數(shù)，一定時間內(nèi)還是會保持著較高的播放量，但想要入局的自媒體一定要考慮好自己的道路，營銷做得好是一方面，但如何持之以恒地創(chuàng)作區(qū)別于市面的內(nèi)容更是重點。 短視頻號如papi、邏輯思維、王尼瑪(暴漫的視頻也并不短)等也是經(jīng)過相當長時間多平臺的流量累積而有了后面的爆紅，而像大胃王密子君這種特技視頻常人做不到，而最近較火的辦公室小野很快也會面臨創(chuàng)作來源的問題。 所以短視頻領(lǐng)域即使有風口，入局后能取得一些小成績，但想要成功上岸，還是要確定三點： 1、從何處獲取持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)作來源? 2、平臺化的思路，為用戶提供創(chuàng)作的舞臺。 3、沒有變現(xiàn)與合作打算的內(nèi)容創(chuàng)作都是三分鐘熱度。 風口就在那里，但不是每一只飛上去的豬都能順利著地。 2017短視頻項目的4個發(fā)展趨勢 1、短視頻內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)將成為核心競爭力 對于短視頻的創(chuàng)作，不單單只是搞笑，吐槽或者簡單的拍攝，需要適量的加入更加有“養(yǎng)分“的話題，從而通過一些輕松快捷的方式來引起用戶的共鳴與討論 2、短視頻付費訂閱迎來新的機遇 付費訂閱功能尚未在國內(nèi)短視頻領(lǐng)域大規(guī)模嘗試，但是依然有著很強的可操作性;對于一些優(yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容進行付費訂閱與廣告分成，將會成為短視頻的全新突破口; 同時，對知識產(chǎn)權(quán)的重視和保護逐漸加大，將會讓有能力的原創(chuàng)用戶能夠很好的保護自己的權(quán)益，同時獲得更多的報酬。 3、短視頻營銷市場將迎來持續(xù)增長 短視頻營銷市場在近年增長很明顯，并且短期內(nèi)不會有減緩的趨勢; 雖然短視頻的水平差距甚遠，但是這絲毫抵擋不住企業(yè)對短視頻營銷的持續(xù)關(guān)注; 渠道的多樣性，成本可控，二次傳播，營銷方式更加貼近客戶，精準的篩選客戶等等都是短視頻營銷的優(yōu)勢所在。 4、大數(shù)據(jù)與短視頻將會迸發(fā)出很好的火花 通過大數(shù)據(jù)的串聯(lián)，可以在市場營銷方面大有可為，甚至引發(fā)新格局，包括重塑營銷流程、量化營銷效果、增強用戶互動、評估客戶體驗、控制營銷成本、打破部門隔閡，提高營銷運營的有效性和效率，最大限度地開發(fā)商業(yè)價值等等。 通過數(shù)據(jù)的支持，也將更加有效的對用戶進行推送與管理，增加用戶的粘性，并且激發(fā)用戶創(chuàng)造力。

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