蘋果的任何行動(dòng)都會(huì)引起業(yè)界的關(guān)注。最近，蘋果無疑再次成為業(yè)界的熱點(diǎn)。這就是蘋果對(duì)“微信”的攻擊。微信公眾號(hào)微信發(fā)出“遺憾通知”，表示由于蘋果新規(guī)的影響，IOS版微信公眾平臺(tái)的鑒賞功能將于2017年4月19日17:00起關(guān)閉，安卓等其他版本微信的鑒賞功能將不受影響。據(jù)悉，雙方此前曾進(jìn)行過全面“接觸”，但最終談判失敗。蘋果修改了新規(guī)定，微信以“感激”的淚水做出了強(qiáng)烈回應(yīng)。“如果你想解鎖應(yīng)用中的功能（解鎖方法包括：訂閱、游戲內(nèi)貨幣、游戲級(jí)別、訪問高質(zhì)量內(nèi)容或解鎖完整版本等），你必須使用應(yīng)用內(nèi)購買。應(yīng)用不得包含按鈕、外部鏈接或其他引導(dǎo)客戶使用非IAP機(jī)制購買的行動(dòng)口號(hào)。”根據(jù)2016年6月最新版本的蘋果開發(fā)者協(xié)議第3.1.1條，這被業(yè)界稱為對(duì)騰訊微信applet的一種控制。換句話說，任何可以通過支付解鎖新功能的虛擬支付都必須通過IAP機(jī)制（應(yīng)用內(nèi)購買）支付這部分費(fèi)用，蘋果收取30%的傭金。以前，在IOS上，無論你購買什么應(yīng)用程序音樂、游戲或視頻，都只能通過apple Appstore的支付渠道購買（即“應(yīng)用內(nèi)購買”）。而Appstore在中國支持銀聯(lián)、支付寶等支付方式，不包括微信支付。很多時(shí)候，在蘋果平臺(tái)下購買游戲虛擬道具時(shí)，蘋果手機(jī)不允許使用微信購買，只能通過applepay購買。面對(duì)蘋果的新政，微信讓自己的聲音變得很難，也就是說“放棄所有的增值功能，包括表情產(chǎn)品的增值功能。眾所周知，微信擁有大量的用戶資源，但它從未與其他手機(jī)制造商和平臺(tái)分享過好處。今年年初，它推出了一個(gè)小程序，侵入了蘋果的“應(yīng)用程序”“在內(nèi)地，蘋果顯然不能容忍這種模式的出現(xiàn)，所以不用說，它會(huì)不斷推出新的政策來治理。這是一場(chǎng)雙方之間的游戲。當(dāng)然，對(duì)于微信來說，增值功能原則上不會(huì)通過支付啟動(dòng)新的功能，這與蘋果的新規(guī)定有些不同。如果蘋果使用IAP，它也會(huì)受到影響在其他支付模式中處于被動(dòng)地位。小型項(xiàng)目的開發(fā)將成為一個(gè)焦點(diǎn)。此舉也被解讀為蘋果公司推廣applepay的舉動(dòng)。畢竟，applepay進(jìn)入中國以來的市場(chǎng)份額并不理想。然而，關(guān)閉微信獎(jiǎng)勵(lì)可能對(duì)applepay貢獻(xiàn)不大。畢竟，用戶通過微信獲得獎(jiǎng)勵(lì)的渠道相對(duì)有限。根據(jù)2016年微信數(shù)據(jù)報(bào)告，截至2016年9月，平均每日登錄用戶數(shù)達(dá)到7.68億，其中一半每天使用微信90分鐘。可以預(yù)見，如果微信不與蘋果分享利益，它的許多服務(wù)功能可能會(huì)受到限制。移動(dòng)支付在中國市場(chǎng)非常龐大，但蘋果applepay一直無法打開局面，這不能說是蘋果的尷尬。據(jù)悉，聯(lián)合國旗下組織“betterthancashalliance”（優(yōu)于現(xiàn)金聯(lián)盟）近日發(fā)布報(bào)告稱，2016年中國社交網(wǎng)絡(luò)支付（支付寶和微信）由支付寶和微信支付推廣，市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)2.9萬億美元，近四年增長20倍。報(bào)告指出，基于現(xiàn)有平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字支付方式不僅使人們能夠享受更廣泛的數(shù)字金融服務(wù)，還擴(kuò)大了中國和周邊國家的金融包容性和經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)會(huì)。根據(jù)麥肯錫此前發(fā)布的一份報(bào)告，到2025年，支付方式的轉(zhuǎn)變將促進(jìn)發(fā)展中國家GDP增長6%，增加3.7萬億美元和9500萬個(gè)工作崗位。根據(jù)聯(lián)盟的報(bào)告，“社交網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)在所有國家的經(jīng)濟(jì)中都在快速發(fā)展。在中國，正是這些渠道（社交網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)）推動(dòng)了數(shù)字支付的蓬勃發(fā)展，并吸引了數(shù)以百萬計(jì)的消費(fèi)者加入經(jīng)濟(jì)。這一點(diǎn)意義重大，因?yàn)槿藗儭坝绕涫桥韵M(fèi)者”當(dāng)通過移動(dòng)支付使用金融服務(wù)時(shí)，你可以更好地儲(chǔ)蓄、積累資產(chǎn)和應(yīng)對(duì)金融沖擊，因此你有更好的機(jī)會(huì)提高生活質(zhì)量。“有趣的是，報(bào)告還指出，支付寶和微信均已走出國門，投資了一些大型國際金融技術(shù)和支付提供商。它們與其他主要通信平臺(tái)一起，利用現(xiàn)有社交網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)數(shù)字支付和普惠金融的發(fā)展。在印度，由于新的監(jiān)管政策，移動(dòng)支付發(fā)展迅速。螞蟻金融服務(wù)和騰訊都是有利可圖的收購模式已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)。這可能是蘋果繼續(xù)推廣applepay布局的根本原因。更重要的是，盡管蘋果可以通過各種方式阻止微信“支付”的發(fā)展，尤其是通過自己平臺(tái)的開發(fā)模式和嘗試，但對(duì)于支付寶錢包來說，蘋果仍然“無能為力”。對(duì)于蘋果Pay在中國的發(fā)展，蘋果顯然找不到更好的對(duì)策。更重要的是，蘋果的強(qiáng)硬路線也給自己帶來了“壟斷”的嫌疑，這顯然不利于用戶的用戶體驗(yàn)。-------------------------------（作者簡介：肖道馬。歡迎關(guān)注作者的微信公眾號(hào)：稻馬無語（稻馬故事）。微信：稻馬無語99。微信公眾號(hào)不允許自己轉(zhuǎn)載，請(qǐng)聯(lián)系作者。）

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